營銷界“大腕”的征程

袁紹君

每個(gè)行業(yè)的人都渴望成“腕兒”，當(dāng)然，專門負(fù)責(zé)“策劃一切”的營銷策劃界“老朽”們更加不能免俗，難免要湊湊熱鬧。最近有一本名為《營銷界的奧斯卡》的書的出版，正好將這場“熱鬧”湊到了極致。暫不說這個(gè)書名是否體現(xiàn)了中國營銷人一向愛“忽悠”的特性，倒來說說，這場“熱鬧”是否湊得有意義，營銷界是否真的急需大批“腕兒”的誕生。

菲利普·科特勒，是個(gè)國際級(jí)的“腕兒”。他寫出的營銷專著，在中國出版的就有27本之多。科特勒說：“在每一個(gè)行業(yè)，通常都會(huì)有一兩個(gè)比較高明的，還有些中等的，再有一些就是一般的人物。在營銷教授這個(gè)行當(dāng)中，很多人都認(rèn)為我給了他們一個(gè)禮物，幫助他們學(xué)會(huì)了更多的營銷知識(shí)。我個(gè)人非常高興的是，有那么多的營銷專家，人們還如此地推崇我，所以我也覺得我的存在非常有意義。”

不錯(cuò)，菲利普·科特勒是個(gè)品牌，這個(gè)品牌是有號(hào)召力的。然而事實(shí)上，他并無心做一個(gè)品牌，也沒有一家公司、一個(gè)經(jīng)理人來幫他做品牌，可他自然而然地成了一個(gè)品牌。這也是他多年潛心學(xué)問著書立說的結(jié)果。

很顯然，對(duì)于眾多的中國營銷界精英們來說，菲利普·科特勒的“自然”成名史已然不可復(fù)制！當(dāng)今營銷人要找到自己存在的價(jià)值，就必須要有一個(gè)特定的平臺(tái)推自己一把。這本書正好就是一個(gè)很好的平臺(tái)，給中國營銷人一個(gè)回顧、總結(jié)、思考和裂變的管道。每一個(gè)認(rèn)真看過這本書的人都如同走過了一條長達(dá)20年的營銷管道，從開始進(jìn)入時(shí)的漆黑迷茫，到走出管道的光明和欣喜，以及站在管道盡頭遙望未來探求新的道路的沖動(dòng)。在這條管道中，我們得到了很多成功案例的點(diǎn)撥，我們記住了一些曾經(jīng)輝煌的品牌，但真正令我們感動(dòng)而又必須銘記的是在這條道路上辛勤耕耘、傾注全部智慧和生命的營銷英雄！

讀完此書，我不得不向“中國營銷策劃人”這樣一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最活躍的智慧群體致敬！從開始的觀望和懷疑，到現(xiàn)在的感動(dòng)和支持，我想說，這不是一本“忽悠”的什錦拼盤，而是一本介紹這個(gè)神秘行業(yè)如何踏踏實(shí)實(shí)做事的真實(shí)記錄！我祝愿更多的中國營銷人通過《營銷界的奧斯卡》這本書找到一種可貴的奧斯卡精神，也真心希望中國營銷界能真的出來一大批“腕兒”！