視覺文化語境下的電視廣告
2005-04-29 00:44:03陳佳德蔡之國
理論觀察 2005年5期
關鍵詞：創意
陳佳德 蔡之國
摘要：視覺文化成為當今審美文化的主流形態，在此語境下的電視廣告以“一圖勝千言”的傳播方式，成為視覺文化的一道獨特風景。而如何創意、制作出吸引受眾注意、記憶并發生購買行為的電視廣告，是每一個電視廣告創意人員亟待探討的問題。
關鍵詞：視覺文化；電視廣告；創意
中圖分類號：G20文獻標識碼：A文章編號：1009—2234(2005)05—0123—02
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