來自國際期刊聯盟（ＦＩＰＰ）的祝愿

唐樂德．庫墨菲爾德

唐樂德·庫墨菲爾德

國際期刊聯盟（FIPP）總裁兼首席執行官

我謹代表國際期刊聯盟（FIPP），特此向中國新聞出版總署石宗源署長和石峰副署長表示祝賀，祝賀他們的遠見和國新出版物數據調查中心的創建。在任何國家，要創造有信譽的世界級期刊產業，第三方發行數據審核的原則都是基礎性的支柱，而國際期刊聯盟一直強烈支持這一原則。因此我們非常高興地看到中國發行審核機構的成立，它將采用被廣泛接受的國際標準，從而確保所有報刊的發行數據都經受普遍的審核。

報刊產業接受普遍的發行審核，其首要的益處是完善市場上印刷媒體的公平競爭——也就是平整運動場地，從而不讓任何出版商用其無根據而且夸大的發行銷售數據來獲取相對于競爭對手的不公平優勢。通過審核而獲得的透明性，將創造出基于實際表現健康的、競爭性的印刷媒體產業，而非基于一廂情愿、幻想和謊言。

同樣重要的是，在大多數印刷媒體較發達的國家，經審核的發行數據，有利于印刷媒體獲得廣告商們所期望的可信度。經審核的可靠發行數據的匱乏，顯然妨礙了亞洲許多國家（包括中國）印刷媒體廣告額的增長。精于策劃的大型廣告商隨著來自其擁有者的越來越大的壓力，要求證明和評測他們在各類媒體上廣告投入的投資回報率（ROI）。但如果缺乏經審核的可靠發行數據，廣告主將根本無從進行任何有意義的評測，結果就是對印刷媒體的廣告投入大打折扣。

在期刊較發達而又擁有第三方發行審核的國家，雜志在整個廣告投放中的份額都是巨大的，比如，在美國和英國是15%，在德國是25%，在法國是32%。而在中國，這一份額只有2%或是3%。單靠審核當然無法彌補差距，但審核的確是增強印刷媒體競爭力一個關鍵步驟。印刷媒體發行數據的審核，本來比電視收視率的監測更容易、更準確，但如果數據缺乏可信度，這一內在的優勢即被無端浪費。

在許多國家，印刷媒體發行數據的第三方審核已是平常之事?，F在我高興地看到，中國正在加入這一行列。我在此再次祝賀新聞出版總署的官員們，是你們的努力使得國新發行數據調查中心成為了現實。國際期刊聯盟及其成員將盡其所能，提供建議和技術支持以幫助這一歷史性的創制獲得成功。