冷靜推進整體性改革

中國保險報業股份有限公司整體性改革終于結成“正果”，這對于中國傳媒業乃至關心中國傳媒改革的海內外人士來說，不啻是一個“石破天驚”的利好消息。它意味著中國傳媒業的改革繼北青傳媒股份公司成功在香港上市后，又邁出了新的步伐，取得了新的進展。它同時還意味著，中國傳媒業的系統性改革在“出人意料”地穩步推進！一方面，政策和體制創新呈現出令人鼓舞的“彈性”和相當廣闊的空間；而另一方面，從相反的視角也蘊涵了更加剛性的改革路徑。我們在為它歡呼的同時，還要保持應有的冷靜！

時下，系統以及系統工程一詞已成為大眾時尚辭藻。但深究起來可能發現，對系統的認識絕大多數還處在相當膚淺的層次。亞里士多德精當地概括了系統的價值：“一般說來，所有的方式顯示全體并不是部分的總和”。恩格斯則指出，辨證唯物主義關于世界普遍運動和聯系的思想是“一個偉大的基本思想，即認為世界不是一成不變的事物的集合體，而是過程的集合體”。而現代系統論的創始人馮o貝塔郎菲對系統下的定義是“相互作用的諸要素的綜合體”。由此可見，系統思想的關鍵點在于整體性（整體大于部分總和）、相關性、過程的適應性和系統優化性。

體制改革要從整體性考慮，意味著大系統和各個行業系統之間要達到整體優化。有作為事業單位的整體改革，有作為企業性質的整體改革，公益性系統和經營性系統體制改革當然要采取不同的路徑，同時，兩者要取得整體的平衡，科學、協調地發展。

可以預見，今后，傳媒業的改革會更加堅定地按照不同的系統（子系統）不同的屬性和承載的任務，進行整體性體制、機制創新。為經濟、科技、社會生活服務的行業，其傳媒改革與事業性質黨報集團的改革分屬不同的系統，應當有不同的改革新思維，探索、實踐不同的方式和路徑。保險報業股份制改革傳達了這樣一個信息：行業報刊整體性改革有著更現實的突破空間。

同時，它還意味著，整體性股份制改革只是一個“過程”，并不是目的。今后既不會唯有保險報一家，但也不會是所有傳媒單位清一色都要朝股份制方向發展。改革，不只是股份制和上市一條道！

在“保險報業整體股份制改革”一詞中，除股份制令人眼前一亮外，“整體性”更具有深入思考的價值。體制當然具有整體性意義，但同時，作為內容產業的內容生產及其運作機制也是整體性的固有內涵！

本期特別策劃的“中國短信五年”，可以看作是對傳媒業系統性、整體性變革的一個注腳。新興傳媒的興起，對傳統傳媒的顛覆性沖擊，以及帶來的格局的變化，注定要進入傳媒業體制創新的戰略考量之中，成為不可或缺的動力因子。

如果明天開始對貴報、貴刊進行發行量認證，“你怕了嗎”？不管你怕還是不怕，報刊發行量認證終將成為行業標準化、規范化管理的一個杠桿，這也是行業自律、行業誠信的一個標桿。廣告主當然會拍手稱快，但業界也大可不必為此忐忑，當彼此都說出事實時，開始大家可能會尷尬，隨后就會坦然。之后，業績的激勵和回報也會非常陽光！本期關于發行量認證的一組報道，會幫助你全面認識發行量問題。