從“看電視”到“看視頻”

本刊特約記者

躺在沙發里看電視正在變得越來越落伍。隨著技術進步，“視頻”這個概念走入人們的生活。過去，人們只能從電視里收看豐富多彩的影像，而現在通過互聯網和手機“看電視”正在成為現實。美國《新聞周刊》最近刊登的一篇文章為我們描繪出電視發展的前景。一場從“看電視”到“看視頻”的變革近在眼前。

1．關于電視的預言 電視誕生后不久，就有人開始預言它的消亡。1964年，好萊塢某制片人說道：電視在人們生活中至多能存在六個月，“人們將會厭倦了每天晚上都盯著這個膠合板作的盒子”。但是人們不但沒有像他預言的那樣很快就厭倦電視，還發明了讓自己能更舒適地看電視的裝置--遙控器，不久之后，電纜和衛星技術不斷發展壯大，觀眾們的選擇也越來越多。盡管廣告商抱怨逐漸增多的電視臺和方便快捷的遙控器會增加觀眾換臺的機會，導致廣告的收視率下降，但他們仍然義無反顧地將大把的銀子砸到電視臺。畢竟，廣告商們找不到另外一種能在同一時刻吸引無數眼球的媒體。直到今天，大部分人的閑暇時間仍然在電視機前度過。

不過，這一切即將發生改變。而數字技術則是這場變革的絕對誘因。數字通信系統的發展第一次從根本上改變著電視。它引發的變革，動搖了電視節目從制作到銷售以及收看的整個過程。既然電視節目也是一種形式的數字信息，這就意味著不僅可以利用傳統的播送設備、電纜或衛星傳送，也可以通過電信部門的光纖網絡以及互聯網服務提供商傳輸。

2．未來怎么看電視 如今，網絡電視已經在日本發展壯大，并正在蔓延到全球各個角落。英國最大的電信公司--英國電信公司推出了自己的娛樂服務，并力圖通過電話線傳送視頻內容；而Google、雅虎這樣的互聯網巨頭也正在開發自己的視頻搜索引擎。會有那么一天，用戶們可以利用這種引擎輕松自如地找到自己喜歡的電視節目；美國幾家主要的網絡公司也正在試驗流式視頻，通過互聯網發布肥皂劇和運動節目。

隨著電視節目發布渠道的改變，人們觀看電視的方式也在發生著相應的轉變。當然，目前為止，多數人還是在起居室的長沙發上看電視的。但是在這個數字的、無線的世界中，電視節目已經成為人們隨時隨地都可以觀看的東西--利用個人電腦、手機甚至通過汽車座椅后面鑲嵌著的電視觀看。而公司、機場、火車和汽車里也安裝了各種各樣的電視節目接收裝置，節目的內容也隨著播放場合的不同而越來越有獨特性。

即使是只在自家沙發里看電視的“傳統”觀眾，他們的選擇無疑也增加了很多。通過交互式電視，觀眾們可以選擇同時觀看兩個甚至三個頻道的節目，也可以參加猜謎活動，或者購買屏幕上顯示出來的商品。而高畫質電視則可以為觀眾提供電影般的畫質感受。

變化還不止于觀眾。由于新技術的出現，制片商們在制作節目的時候，會考慮到節目在不同地點播映的情況。哥倫比亞廣播公司已經計劃為深受觀眾喜愛的連續劇《犯罪現場調查》拍攝兩三個不同的結局，并在網上發布，同時，該公司還盯上了網上的視頻點播，“手機和網站將會催生新的電視形式--15分鐘長的節目數量可能會增加”，在電視臺負責數字媒體的某人士這樣說，以后手機連續劇將會大行其道，數字電視觀眾將會使用交互式機頂盒選擇他們喜歡的頻道。

3．盜版成為難題 “隨時隨地享受電視”這個概念對節目制作者來說可不是件輕松的事情。他們在絞盡腦汁地創作節目的同時，還要處心積慮地對付自己最大的敵人--盜版。目前還沒有一種手段能阻止觀眾將喜歡的電視劇錄制下來，刻錄成DVD收藏、傳播，或者將這些節目轉制到3G手機中收看、共享。

“原創的節目現在可以通過各種各樣的設備被家人和朋友們分享，而這一切，都不需要付費”，某投資銀行高級媒體分析師說，“人們現在拜訪鄰居，不是為了借杯糖，而是為了與他們的手機連接，下載最新的蜘蛛俠電影”。

媒體公司因盜版而損失的銷售收入和廣告收入到2010年將會達到1600億美元。無怪乎從微軟到迪斯尼這些公司都在心急火燎地研制新型的數字版權管理系統。為了防止盜版，各個公司奇招迭出。一家美國公司已經發明出了一種軟件，能夠降低如DVD、個人電腦等電子設備之間刻錄光盤的質量。

4．電視輸給網絡 上世紀末，利用網絡看電視這一概念和.com股票一起出現在人們面前時，還沒有多少人用過寬帶，計算機內存價格昂貴，下載一部長片往往需要耗費數個小時。因此，那時候電視的地位真可謂固若金湯。不過現在，儲存和傳送大量數據已經越來越簡單。某投資銀行估計，在未來的三年中，消費者們就可以在價值約130美元的硬盤中儲存下整季的電視劇以及1500部電影。到時，人們只要拎著自己小巧的筆記本，就相當于帶著一個龐大的電影資料庫，互相之間交換數據也十分方便。這點，恐怕是傳統電視望塵莫及的。

與此同時，電視觀眾正在逐漸流向網絡，特別是在遇到突發新聞時對比就更加明顯。一系列近期調查顯示，34歲以下的消費者獲取新聞的第一來源既不是報紙也不是電視，而是互聯網。最近的奧林匹克運動會、美國以及英國大選時，主要新聞網站的訪問量經常等同甚至超過電視的收視人數。

精明的廣告商自然也不會放過此等絕好的機會。據摩根斯坦利公司估計，2005年美國境內的電視廣告增長最多不會超過4％，而網絡廣告的增長則會高達21％。而且很多公司都認為，將廣告投放到網絡，可以帶來更豐厚的回報。電視廣告有時候并不能給觀眾留下深刻的印象，但是在互聯網上，廣告無處不在，從用戶第一次點下鼠標，到結束瀏覽，廣告可以一直在他的視線周圍游走。這種“大規模轟炸”往往會收到良好的效果。尼爾森媒體研究所的調查表明，自2003年起，美國電視上播出的商業廣告數量正在不斷下降。

5．帶來新商機 數字媒體不但改變了電視，也代表了一個新的商業機會。英國獨立電視公司去年僅靠觀眾發送的手機短信就盈利3000萬英鎊；在日本和韓國，成千上萬的用戶通過下載收費影片使廣播公司賺得盆滿缽滿；深受觀眾喜愛的VOICE音樂頻道有一半的收入來自短信投票。

就好像沒有人能夠預言蘋果公司開發的聽音樂技術iPOD的成功一樣，沒有人能夠真正知道，究竟哪一個公司能夠掌握電視的數字未來。微軟公司正在努力開創數字電視這一片天地，希望有一天能夠利用像Xbox這樣的設備實現節目傳輸，而索尼公司也想要分一杯羹。其他設備制造商，如諾基亞、三星和飛利浦都不甘居于人后，都在以“隨時隨地享受電視”的理念研究著相關設備的制造技術。

很長時間以來，電視都是主流媒體，它在老大的位子上坐得太久，以至于很多公司的管理層還沒有認識到改革正在到來。他們應該意識到了，畢竟音樂搜索軟件Napster對唱片業的打擊已經為他們樹立了前車之鑒，這一事例足夠提醒他們，如果不在新科技挑戰面前抖擻精神，將會產生什么樣的后果。

電視是否會重蹈唱片的覆轍目前還不得而知，不過專業制片人在當今的新數碼時代中不再是唯一的創作者。從前坐在電視機前觀看節目的觀眾在高科技的幫助下也有了親自操刀的機會。爸爸和媽媽可以把正在花園里玩的小寶寶拍攝下來，通過互聯網發給祖母，祖母可以利用高清晰、交互電視，一邊看新聞，一邊看自己淘氣的孫兒。

美國傳媒大亨默多克近日在紐約向媒體高層講話時說，如今的“博客寫手”不僅在自己的博客上撰寫文字，還添加了聲音和圖像，這些人將會最終取代，至少部分取代為他工作的記者。默多克說，下一代“想要控制媒體，而不是被媒體所控制”。

數字媒體的發展給了我們控制的權利--我們能夠控制看什么節目、什么時候看，我們可以把有趣的東西拍攝下來，甚至建立我們的私人頻道。它將會使我們獲得更多資訊和樂趣，還是會讓我們更加孤獨呢？如果你想知道接下來會發生什么，那就耐心等待吧！