康佳２００５，鉑晶平板騎兵進(jìn)行時

今年以來，平板電視市場正在演繹著一場驚心動魄的“井噴式增長”，相信未來的平板電視市場銷量還將以幾何倍數(shù)增長。

作為國內(nèi)最早介入平板電視研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)，康佳在2003年曾經(jīng)一度占據(jù)了整個液晶電視市場40％以上的份額。今年7月，康佳鉑晶平板榮獲“2005年度中國十佳平板彩電”獎，并在不久前舉辦的“2005年中國平板電視用戶滿意產(chǎn)品”調(diào)查中，一舉包攬了“用戶滿意”全部獎項。

在平板電視市場風(fēng)生水起，全面啟動之時，康佳始終站在潮頭浪尖，引人注目。從產(chǎn)品到技術(shù)，從品牌以市場，均有可圈可點之處。

2005年平板戰(zhàn)略強拍

“我們將以‘二次創(chuàng)業(yè)’的氣魄來經(jīng)營平板電視！”康佳集團總裁侯松容在年初新聞發(fā)布會正式宣告數(shù)字平板公司成立，并表示新公司將整合康佳集團的優(yōu)勢資源，負(fù)責(zé)康佳的全球平板業(yè)務(wù)。同時，康佳方面還宣布推出“鉑晶”平板子品牌。

侯松容總裁強調(diào)，康佳“旗艦行動”將全面加強產(chǎn)品力、品牌力和創(chuàng)新力三大優(yōu)勢力量，集中優(yōu)勢資源注入新的數(shù)字平板公司，全力打造平板“鉑晶”子品牌；全面推廣集成化研發(fā)體系，進(jìn)一步整合技術(shù)供應(yīng)鏈條，加強上游合作，加快創(chuàng)新研發(fā)，塑造4大產(chǎn)品線，并在外觀時尚化、功能娛樂化、體驗人性化方面做足亮點；聯(lián)手渠道終端，打造百家“康佳平板精品體驗店”，加強消費者溝通和體驗；發(fā)起平板普及三大戰(zhàn)役，推動平板電視銷量年內(nèi)再次翻番，夯實康佳平板旗艦地位。

業(yè)內(nèi)專家分析：康佳年度發(fā)布會提出強勢的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以快速應(yīng)變的生產(chǎn)能力為基礎(chǔ)，聯(lián)手渠道終端為戰(zhàn)場，將會使中國平板的市場競爭再掀風(fēng)云。

“麗翔”打造“鉑晶”平板新核心

平板戰(zhàn)略部署的實施與康佳在產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計、制造工藝、品質(zhì)保證的創(chuàng)新息息相關(guān)，而“麗翔數(shù)字引擎”的出現(xiàn)無疑是平板戰(zhàn)略的奠基石，更是康佳精品工程的核動力。

麗翔數(shù)字引擎包含倍速精微驅(qū)動、億彩連幀顯像、萬相晶晰畫質(zhì)、全真靈智視窗、天韻麗聲影院五大核心技術(shù)。億彩連幀是平板電視的最新色彩處理技術(shù)。它是在最高達(dá)到12位色彩取樣的基礎(chǔ)上，運用CCS、DCTI、DLTI、膚色校正等多種數(shù)字專利動態(tài)算法，實現(xiàn)1點到多點，1幀到多幀的畫面顯像，不僅可徹底消除信號亮度與顏色之間的串?dāng)_，同時還可通過對亮色信號的瞬間增強處理，達(dá)到消除圖像閃爍，再現(xiàn)細(xì)膩完美畫質(zhì)的效果。

值得一提的是，麗翔數(shù)字引擎還可為消費者提供16：9、普通、智能、電影、游戲等顯示模式轉(zhuǎn)換，尤其是智能模式轉(zhuǎn)換能有效解決16：9寬屏電視播放4：3信號輸入的圖像失真問題，生動還原真實畫面。

依托“麗翔數(shù)字引擎”，目前康佳“鉑晶”平板已經(jīng)形成10、11、12、16、17、18、19共7大產(chǎn)品線系列，近70余款產(chǎn)品，里面包括外觀設(shè)計時尚的復(fù)式設(shè)計16系列、懸浮設(shè)計18系列、集成大量視聽娛樂功能的娛樂平板電視，及無線高清和閃聯(lián)電視。

過硬的產(chǎn)品為康佳連續(xù)贏得大單。6月，康佳贏得歐盟最大零售商家樂福3萬臺彩電訂單，7月，康佳鉑晶平板更以自有品牌與美國最大的家電連鎖零售商BESTBUY（百思買）簽訂了5萬臺供貨協(xié)議，創(chuàng)下了中國平板電視出口的最大單一訂單紀(jì)錄。

康佳落定家電“第四極”

7月，康佳在深圳召開“大有可觀大娛樂”新聞發(fā)布會，宣布啟動鉑晶平板“騎兵攻勢”，投入3億元巨資把平板電視精品店擴展到全國100個大中城市，形成2000家的整體規(guī)模，完成對一二級城市的深度覆蓋。

伴隨著國內(nèi)市場營銷攻勢的強勢推進(jìn)和海外業(yè)務(wù)的爆炸式增長，康佳率先開打產(chǎn)能戰(zhàn)。近日，康佳安徽平板基地一期工程建成投產(chǎn)，年產(chǎn)能擴張到百萬臺以上。這是繼去年7月康佳率先在東莞投建平板基地以來的第二次產(chǎn)能擴張。康佳新建投產(chǎn)的平板電視生產(chǎn)線，可生產(chǎn)從20英寸到60英寸等多種型號平板電視，第一期工程單班年產(chǎn)能為30萬臺。

康佳最大的平板電視基地落定中國家電‘第四極’，將是承接珠三角、覆蓋長三角、延伸華北和華中區(qū)域的樞紐，而與東莞平板電視生產(chǎn)基地南北呼應(yīng)，其制造能力和市場競爭優(yōu)勢得以全面提升，兩大基地的綜合年產(chǎn)能力達(dá)到百萬臺以上，已形成中國平板電視大鱷之勢。

通過產(chǎn)能擴軍，康佳將平板電視帶入規(guī)模戰(zhàn)的快車道，產(chǎn)能擴張正在成為新一輪競爭的加速器。

康佳ST合縱連橫

隨著數(shù)字電視和平板電視的快速發(fā)展，行業(yè)的競爭規(guī)則正在發(fā)展巨大變化。中國企業(yè)必須放眼全球，立足全球市場進(jìn)行技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)。技術(shù)合作是企業(yè)立足發(fā)展長遠(yuǎn)目標(biāo)的奠基石，不但為了進(jìn)一步搶占國內(nèi)市場，亦是為同步拓展海外市場。

日前，康佳與意法半導(dǎo)體(ST)共同公布了一項合作計劃：雙方合作開發(fā)單芯片“數(shù)模一體”數(shù)字電視系統(tǒng)平臺，在數(shù)字電視領(lǐng)域展開深層次合作。康佳和ST方面都表示：雙方此次合作是一次戰(zhàn)略的共贏。

ST與康佳合作，將會加快開發(fā)速度，并加速推動新技術(shù)的應(yīng)用，對數(shù)字電視終端市場的發(fā)展格局產(chǎn)生重大影響；通過與ST戰(zhàn)略合作，康佳將進(jìn)一步深入數(shù)字平板電視的系統(tǒng)底層，為“精品工程”的全面發(fā)力提供強有力的技術(shù)支撐，在數(shù)字電視和平板電視的全球化競爭中將先人一步。

康佳新近推出的“精品工程”旨在打造明星產(chǎn)品和長期精品。圍繞此主題，康佳推出了全面淘汰液晶電視外置電源的“瘦身運動”，并推出等離子全面升級到10000:1高對比度顯示屏的“視覺革命”。

“騎兵速度快、氣勢大、戰(zhàn)斗力強，充分體現(xiàn)了康佳在平板領(lǐng)域‘速度制勝’的競爭策略，因此，我們用‘騎兵攻勢’來概括康佳整個下半年的市場策略。”康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理匡宇斌指出，“隨著‘騎兵攻勢’的梯次推進(jìn)，我們相信，康佳鉑晶平板下半年將‘大有可觀’。”匡大膽估計，以康佳為代表的國產(chǎn)品牌，下半年將拿下國內(nèi)平板市場份額的80%，并深刻影響到全球的平板市場格局。