加強(qiáng)自主品牌建設(shè) 提升企業(yè)核心競爭力

近年來中國品牌事業(yè)已取得了豐碩成果，各行業(yè)和各地區(qū)形成了一大批國家級名牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)；尤為可喜的是一大批中國新品牌在迅速崛起，已成為中國經(jīng)濟(jì)社會蓬勃發(fā)展的新興力量和生力軍，中國新品牌的概念得到全社會的廣泛響應(yīng)。10月15日，中國新品牌論壇在北京召開，標(biāo)志著中國新品牌工程及系列活動正式啟動。在“中國新品牌論壇”上，與會領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、企業(yè)家匯聚一堂，就品牌熱點問題進(jìn)行了深入廣泛的探討。

中國改革開放以后，大批產(chǎn)品進(jìn)入國際市場，紡織品已經(jīng)接近1000億美元了。但是很遺憾，服裝出口的大部分還是貼牌生產(chǎn)，盡管從原材料到整個的生產(chǎn)過程，到包裝，都是我們做的，70%左右的利潤都讓擁有品牌的企業(yè)拿走了，我們只賺了很小的一部分。所以創(chuàng)立企業(yè)品牌，特別是知名品牌關(guān)系著我們國家的競爭力。

創(chuàng)造知名品牌，很重要的是要有自己的知識產(chǎn)權(quán)，要通過自主創(chuàng)新，在技術(shù)上領(lǐng)先一招，這樣才能創(chuàng)造自己的品牌。改革開放以后，我們形成了一些知名品牌，這些品牌很多是有自己的知識產(chǎn)權(quán)，像通信領(lǐng)域的華為，在國際上站穩(wěn)了腳跟，很大程度上是由于它的創(chuàng)新帶來的。像海爾，現(xiàn)在已經(jīng)接近世界500強(qiáng)了，銷售額接近1000億元。之所以能夠發(fā)展的比較好，也是由于它不斷加大技術(shù)開發(fā)的投入。

另外，我們還要通過經(jīng)營管理，通過建立產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽，來維護(hù)和建立自己的品牌。所以，需要我們大眾傳播媒體、新聞媒體來打造輿論，要形成一種相信我們國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量這樣一種輿論氛圍。上個月我到一個省里去，看到一個襯衫廠做得很好，他告訴我，這個品牌花了300多萬元，買了國外一個比較有名的品牌，那么整個生產(chǎn)過程，出售品牌的企業(yè)根本就不管，而且他的產(chǎn)品也主要是在國內(nèi)銷售，也不出口。那么一年300多萬元，就是用它的一個牌子；既加重了企業(yè)的負(fù)擔(dān)，也加重了消費者的負(fù)擔(dān)。而實際上，我們國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量完全可以達(dá)到知名品牌的要求，所以我們國人不相信我們自己的品牌，我看這是一種悲哀，我們輿論界的同志們，應(yīng)該大力宣傳，樹立我們國產(chǎn)品牌的信譽，要相信我們自己的品牌。

同時，對于產(chǎn)品質(zhì)量不好的，我們也要給予批評，通過檢查、市場監(jiān)督來把市場中間的一些害群之馬淘汰出局，真正做到以質(zhì)量保品牌，使真正叫得響的品牌，得到越來越多消費者的認(rèn)可。

解思忠國務(wù)院國資委監(jiān)事會主席

國際知名專家華萊士說，21世紀(jì)是品牌時代，是靠名字賺錢的時代，我們消費者非常認(rèn)牌子。目前國內(nèi)好的品牌有三個要素，第一是一流的產(chǎn)品，第二是成功的宣傳，第三是誠信的品質(zhì)，三者缺一不可。

但一流的產(chǎn)品，在很大程度上得益于它的技術(shù)創(chuàng)新。比如說服裝，這里沒有多少技術(shù)含量，為什么別人做出牌子，你的做不出來呢？這就是制作工人的素質(zhì)。工程師在設(shè)計的時候，誤差為零最好，誰能做出來，達(dá)到這樣的精度，誰就是品牌了。這方面，我們國家的技術(shù)工人是非常缺乏的，可以說某種程度上，缺的不是高級技術(shù)人員，高級工程師，而缺的是高級技工。所以，我們新品牌企業(yè)還要培養(yǎng)技術(shù)工人，先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備都可以從國外引進(jìn)，唯獨技術(shù)工人不行。

第二是成功的宣傳。我們中國人歷來都是崇尚酒香不怕巷子深，現(xiàn)在信息化時代，誰也不會跑到深巷子喝酒了。所以說我們的傳統(tǒng)觀念，是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時代的觀念，是商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的時代，現(xiàn)在酒都可以包裝好了，都可以到全球五大洲去了。所以我們觀念首先要轉(zhuǎn)變，做得好，也要說得好。

最后是誠信的品質(zhì)。同仁堂最早的樂氏家族，搞了一個藥叫止血丹，必須是金鍋銀鏟，開始沒有，就把家屬的金銀首飾拿出來，正因為誠信的品質(zhì)，成就了它的品牌。

所以，作為企業(yè)來講，拿什么東西來牽頭，來組織你的思路，我覺得品牌是非常好的切入點。品牌是第一位的東西，技術(shù)管理等等一切管理都可以跟上，沒有品牌就沒有未來。如果品牌意識不強(qiáng)，頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳，肯定不會樹立好的品牌。

程 路全國工商業(yè)聯(lián)合會副主席

作為民營企業(yè)，名牌工程是民營企業(yè)進(jìn)步和企業(yè)核心利益提高的一個重要標(biāo)志。民營企業(yè)發(fā)展到今天，也確實需要在這方面做出自己新的選擇和邁上一個新的臺階。民營企業(yè)的發(fā)展，在新的科學(xué)發(fā)展觀的統(tǒng)領(lǐng)之下，在建立社會主義和諧社會的要求之下，一是建立和諧的勞動關(guān)系，關(guān)愛員工，實現(xiàn)雙贏，就是說我們的老板要關(guān)心員工的存在，員工的生活條件，員工的發(fā)展，員工也要作企業(yè)的主人。民營企業(yè)的員工也是中國工人階級的一個重要組成部分。

另一方面，品牌和名牌不僅僅是一個宣傳的問題，也不僅僅是企業(yè)一廂情愿的問題，它是一個實實在在的企業(yè)核心競爭力、企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)做實、做大、做強(qiáng)的過程。最重要是培養(yǎng)用戶和消費者的忠誠度問題。有了用戶，有了消費者的忠誠度，才能夠體現(xiàn)名牌工作檢驗的試金石。當(dāng)然品牌的工作也要循序漸進(jìn)，在去年宏觀調(diào)控過程中，很多民營企業(yè)折戟沉沙，也說明我們不能貪大、求全。

朗志正 國務(wù)院參事、中國著名管理專家

中國電視機(jī)、DVD世界產(chǎn)量第一，但用的是別人的技術(shù)，中國制造、外國芯，所以DVD不得不每一臺交專利費給別人。

現(xiàn)在有企業(yè)推出來400兆的村村通的技術(shù)和產(chǎn)品，解決了城市里低端收入者的通話需求和上網(wǎng)的需求，這就是我們用自己的品牌，具有完整自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品解決了國家的問題；最近大家知道TD-SCDMA，三代移動通信也已經(jīng)要在國家的支持下全面推廣，這說明我們自主創(chuàng)新的技術(shù)越來越成熟。

近年來，通過對信息產(chǎn)業(yè)的調(diào)研，政府應(yīng)給予名牌，特別是自主創(chuàng)新的名牌更高的、更積極的、更大力的支持。大家都知道，為了WIPI，無線局域網(wǎng)的技術(shù)，美國三大企業(yè)巨頭，在2004年4月給中國政府寫信，他們是維護(hù)了自己國家企業(yè)的利益，要求把中國安全技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)推遲，為此專門建議中央來解決這個問題，最近也已經(jīng)得到了很好的解決，還堅持要推行這樣強(qiáng)制性的標(biāo)準(zhǔn)，這是國家自有知識產(chǎn)權(quán)，將來也會形成一個民族產(chǎn)業(yè)。