誰的香水？

夏奈爾是一位傳奇的女性，出生于1883年。她一生大起大落，總在幸福與不幸中徘徊。她，私生女——孤兒——修道院學習的裁縫——18歲成為助理裁縫——幾乎一生都在戀愛，她的他們是那個時代各個領域的精英——貴族、富豪或藝術家。這里需要提到兩位紳士：艾迪安·巴尚和鮑伊·卡柏。前者是夏奈爾的初戀，是他第一次把這個裁縫店里的小丫頭帶到了上流社會的賽馬場；而后者是夏奈爾一生中最愛的男人。他們都給夏奈爾很多幫助和支持。

現在以夏奈爾名字為名稱的風靡世界女性品牌CHANEL，已經成為時尚，高貴的象征。

1910年夏奈爾的首次成功是在巴黎的坎朋大街開設了一間女帽店，推出了簡約風格的幽雅的女帽樣式，獲得了年輕人的歡迎，并在《時裝》雜志上獲得了整版的介紹。

1913年， 夏奈爾相繼開設了兩家服裝店，并首次運用了自己的名字。

1921年是夏奈爾品牌成長的高峰期，她推出了現在依然最暢銷的Chanel NO.5香水，這款香水因為被夢露稱為她“唯一的晚裝”而大為風靡。此后在法國各地不斷開始出現Chanel精品店。

夏奈爾的成功有其獨特之處。

創造：二戰期間，女性投入到護理和救援的工作中，傳統的服裝已經不再適合。Gabrielle Chanel敏銳的推出了加入男性風格的注重衣料的高質高價的Chanel品牌。而且一步步的推出新產品，無論是衣料還是顏色都獲得了突破的使用效果。特別是寬松舒適的毛料的使用和黑色晚禮服的推出在當時得到了贊嘆和癡迷。使女裝的發展得到了極大的發展，同時使只在葬禮使用的黑色，一度成為流行色。這些變化深刻透露出當時人們對創新和改變的需要，挖掘到這種需要的人就獲得了成功。

質量：Chanel對每件產品都力求完美，高明的裁剪+最高級的材質+每個扣子的處理+穿著多年不變形的面料+量身定做組成了Chanel無可挑剔的品質。

整體形象組合：休閑裝+職業裝+禮服+香水+珠寶+帽飾+手袋組成了Chanel的產品線，為每一個顧客都提供了夏奈兒的整體組合。

就夏奈爾來講，她本人的這句：時尚來去匆匆，風格卻能永存。是值得我們思考的。

編者：營銷故事中成功品牌的成功都是令人感嘆和羨慕的，每個成功的公司都很適時的抓住了當時的時代特點，大膽地規劃自己的設想。這其中沒有值得學習的經驗，只有值得學習的觀念，觀念才是改變一切的前提。在很多大品牌的經歷中，我們可以看到很多創新的觀念，“與時俱進”的作為。特別是在品牌延展的過程中，不斷地加入新的時代特點和元素。在迪斯尼的卡通中，翻拍經典并在其中加入現代的語言和幽默習慣；在夏奈爾則不斷地完善，從帽子到禮服，從香水到職業裝，無一處不體現了滿足現實社會需求的特點。