一匹叫百威·克里斯戴爾的馬

一匹叫百威·克里斯戴爾的馬和啤酒聲名大振有著莫大的關系。

百威啤酒隸屬于安休瑟·波士公司，歷史十分悠久，從1852年開始生產啤酒，到1876年，公司開始用百威的商標來生產啤酒，從此這個品牌誕生了。

百威啤酒的商標是用“鷹”來作為主體的，因為“鷹 ”具有權利、威嚴的涵義，這也預示著百威啤酒的雄心。最初百威的標志是一只鷹正在穿越頂部具有五角星的大寫字母A，后來逐漸有些變化，但是鷹的主角位置一直沒有改變。

在1933年，美國廢除禁酒令，安休瑟·波士公司特意挑選了一桶上等的百威啤酒，用一匹叫做百威·克里斯戴爾的馬運往首都送給當時的美國總統。當時引起了公眾的強烈反響，最終演化為一場慶祝活動。由此，百威的聲望日益提高，馬的形象也成為安休瑟·波士公司的標志。

編者：采用傳統的毛櫸木陳變程序，保持啤酒的味道；多樣化包裝，滿足多種需求；品牌擴展成功，不斷推出冰啤、干啤等多樣產品；差異化定價和長短通路的配合運作，維護品牌形象；強勢廣告，將廣告受眾定位于25-35歲的青年人，通過king of beer系列廣告中的視覺沖擊打造了百威啤酒之王的形象；并且通過在酒吧贊助直播世界杯，將工廠開發為旅游區等公關活動進一步明確百威啤酒的品牌形象。百威啤酒的每一步經營之路都透著細膩，成功本來就源于細節。