發(fā)動(dòng)游擊營(yíng)銷

新版《鐵道游擊隊(duì)》即將開播，在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利60 周年的背景下，類似的題材正在不斷掀起熱潮。作為戰(zhàn)爭(zhēng)題材的經(jīng)典案例，游擊戰(zhàn)在中國(guó)有著深厚的人脈。毛澤東在《抗日游擊戰(zhàn)爭(zhēng)的戰(zhàn)略問題》一文中提出，“‘集中大力，打敵小部’，仍然是游擊戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)作戰(zhàn)的原則之一。”現(xiàn)在重溫這篇寫于1938 年的文章，會(huì)發(fā)現(xiàn)：戰(zhàn)場(chǎng)上的作戰(zhàn)智慧對(duì)當(dāng)今的經(jīng)理人也有莫大的借鑒意義。“ 游擊營(yíng)銷” 的理念是由美國(guó)資深營(yíng)銷專家杰伊· 萊文森首創(chuàng)，原本是教導(dǎo)中小企業(yè)如何用微薄的營(yíng)銷預(yù)算“以小搏大”，吸引消費(fèi)者目光的方法，近來許多大型企業(yè)也擺脫傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法，開始采用游擊營(yíng)銷。游擊營(yíng)銷經(jīng)過近20 年的理論發(fā)展和實(shí)踐，已經(jīng)成為“非傳統(tǒng)和反傳統(tǒng)營(yíng)銷”的代名詞，并且衍生出一系列的反傳統(tǒng)營(yíng)銷策略，與傳統(tǒng)營(yíng)銷方法分庭抗禮。傳統(tǒng)營(yíng)銷主要以電視、報(bào)紙、大型戶外廣告等大的媒體來建立品牌知名度，而游擊營(yíng)銷則重視品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，善于創(chuàng)造獨(dú)特的傳播模式。