系列訪談之二

EVD取代DVD

作為家電行業的專業媒體我們一直以來都十分關注中國高清碟機產業的發展。早在2004年8月份，我們就曾刊出《EVD、HVD、HDV高清標準花落誰家》的專題文章進行介紹。如今已是名花有主，信息產業部正式發布了《高密度激光視盤系統技術規范》。為此，我們再續前緣，進行追蹤報道，推出系列訪談，以期站在客觀、公正的立場上將各方面的聲音正面地傳達出來，也給廣大消費者一個交代，畢竟兼聽則明，這也是媒體的責任。另外，我們在適當的時候還會繼續推出相關產品的對比測試以饗讀者。這期我們繼續推出，對北京阜國數字技術有限公司市場經理姜娜女士的專訪。說起這次采訪還真費了點波折呢，同為技術公司，北京阜國和上海晶晨有一個共同點，給記者留下了深刻印象，那就是他們都比較低調，都比較務實，想踏踏實實的做技術。因此，當記者在標準頒布之后，找到阜國公司的市場經理姜娜時，盡管我們與阜國公司有過良好的合作關系，但她還是不太愿意接受采訪。記者與她就技術問題做了一些交流后，我們之間好象找到了共同關心的問題，于是她才欣然接受了記者的采訪。即便如此，她還堅稱這只是交流。想來這也是一家專注于技術的公司應有的風格吧。

說明：下文中《高密度激光視盤系統技術規范》電子行業推薦性標準，簡稱為“標準”。

未雨綢繆 高瞻遠矚

姜娜：很高興，能有機會與記者朋友進行交流。在此，我想先就EVD發展的簡要情況做一個介紹，以便我們能夠更好的交流。

中國是全球DVD生產大國，但大部份利潤卻要以專利費的形式拱手讓人。DVD影碟機需要交納的專利包括：DVD專利費、MPEG專利費以及音頻的杜比和DTS專利費。這其中以視頻部分的DVD和MPEG的專利最為關鍵。持有DVD專利權的有我們俗稱的“6C”和“3C”兩個聯盟，“6C”聯盟向DVD影碟機每臺收取3美元專利費；“3C”聯盟向DVD影碟機收取3.75美元專利費。MPEG小組也要對視頻解碼部分收取專利，三項專利相加大約在10美元左右。 “6C”聯盟包括松下、日立、三菱電機、時代華納、東芝和JVC；“3C”聯盟包括飛利浦、索尼和先鋒；MPEG小組包括微軟、佳能、法國電信、富士通、通用電氣、德州儀器、日立、松下、三菱、三星、三洋和東芝。如果按照一臺DVD交納15美元專利費，每年中國國內的市場保有量為3000萬臺計算，那么一年流失的“利潤”就是將近4.5億美元。我們的DVD行業雖然轟轟烈烈熱鬧一場，也無非是喂了人家吃肉，自己喝喝湯罷了。

為改變這一情況，信息產業部可謂是未雨綢繆，高瞻遠矚地提出要搶占新一代高清碟機的制高點。大家想想在1999年這個年份，也就是5年前，不要說DVD，就是VCD也在大行其道呀。現在的朋友們可能不以為然，但在那個時候這個決定確實是極具前矚性的。在信息產業部科技司的主持下，國內數字光盤產業內的主要企業和專家進行了多次研討，于1999年5月提出“新一代高密度數字激光視盤系統技術開發”專項（專項編號為99BK－016），即EVD技術專項。經過專家論證，國家經貿委于1999年10月以國經貿技術[1999]955號文件批準上廣電、新科、步步高等國內骨干企業和研究單位共同組建“中國數字光盤技術聯合體”實施此專項，要求以企業為主體，產、學、研聯合，于2001年內完成，并決定為此專項撥款人民幣1000萬元加以支持。

2000年3月，“中國數字光盤技術聯合體”成員企業出資注冊了北京阜國數字技術公司，具體負責開發EVD技術，“中國數字光盤技術聯合體”成員單位均成為公司股東。2000年4月，信息產業部等又批準成立了以阜國公司為組長單位的“新一代數字光盤系列標準項目工作組”，負責編寫和制定電子行業標準《新一代高密度數字激光視盤系統技術規范》（任務編號SY93001～93004）。之后的幾年時間內，阜國數字一直埋頭研究。在這一過程中，2004年1月，第一臺產業化的高清影碟機從生產線上下線，使中國人打破技術壟斷，第一次走在了世界的最前面，比日本產業化早2~3年。經過5年的技術實踐和驗證，基于在自主知識產權專利的基礎上技術標準體系EVD（ Enhanced versatile Disk）于2005年2月23日被信息產業部正式頒布為“電子行業標準”。這一次中國人無疑是起了個大早，這一方面得益于政府部門的高瞻遠矚和大力支持，另一方面也是阜國公司艱苦奮斗的結果。

EVD取代DVD，做最好的技術

記者：我們很高興，中國人能擁有自己的核心技術，掌握自己的命運。那EVD行業推薦性標準的頒布，對EVD的發展會起到什么作用，您是如何看待這件事情的？

姜娜： “標準”的頒布，促進了行業的發展，規范了市場，同時可以指導消費，以后達不到這個“標準”的產品，就是偽高清，不能再打著高清的旗號欺騙消費者了。標準的內容可以概括成為：１９２０×１０８０ｉ；１２８０×720p是高清的核心標準；達到７２０線以上的電視線；高清顯示比例是１６：９。高清標準出臺后，高清影碟機產品都應該有這樣的標識。沒有達到這個標準就是假高清。達到高清標準的才能叫高清產品，達不到的就是與DVD 類似的產品與EVD 不具有可比性。也不可以打著高清的名義，欺騙消費者。

“標準”的出臺，對EVD的普及有積極的作用，可以使消費者放心地用上中國自己的高清碟機。同時，標準的頒布也預示著EVD必將取代DVD。

記者： 您怎么看待“電子行業推薦性標準”中的推薦二字呢？它是否意味著，這個“標準”不具有強制性呢？

姜娜：國家標準、行業標準分為強制性標準和推薦性標準。對這兩種標準，在認識上存在誤區的人不少。其實，《中華人民共和國標準化法》對此的界定非常清楚。第二章第六條“對沒有國家標準而又需要在全國某個行業范圍內統一的技術要求，可以制定行業標準。”這是訂立行業標準的法律基礎。第二章第七條“國家標準、行業標準分為強制性標準和推薦性標準。保障人體健康，人身、財產安全的標準和法律、行政法規規定強制執行的標準是強制性標準，其他標準是推薦性標準。”而EVD顯然不屬于制定強制性標準的范疇，當然只能是“推薦性標準”了。

然而，這個“標準”的頒布對行業的發展是有指導和規范作用的，行業內的企業要遵循這個“標準”，這意味著沒有達到這個標準的產品不能再打著“高清”的旗號了；另一方面這個“標準”對市場的發展有規范作用，可以指導消費，為消費者提供法律保障，也就是說，如果消費者在市場上購買了以高清名義銷售的碟機，而其沒有達到“標準”規定的要求，那消費者就可以進行投訴，甚至可以訴諸于法律，這有力的保障了消費者正當權益。

記者：那接著請您談談，國家標準、行業標準、企業標準的關系。企業是否可以制定自己的“高清”標準呢？

姜娜：對于這點標準化法也做了具體的規定“對需要在全國范圍內統一的技術要求，應當制定國家標準。國家標準由國務院標準化行政主管部門制定。對沒有國家標準而又需要在全國某個行業范圍內統一的技術要求，可以制定行業標準。”這是講在沒有國家標準的領域才能制定行業標準。標準化法中還有這樣的規定“企業生產的產品沒有國家標準和行業標準的，應當制定企業標準，作為組織生產的依據。企業的產品標準須報當地政府標準化行政主管部門和有關行政主管部門備案。已有國家標準或者行業標準的，國家鼓勵企業制定嚴于國家標準或者行業標準的企業標準，在企業內部適用。”這里的關鍵詞是“嚴于”，這就是意味著企業標準必須強于行業標準，不能達到行業標準的企業標準是站不住腳的，這樣的企業只能遵從于行業標準。

需要指出的是，標準的確立是一個極其艱苦和漫長的過程，要付出極大的努力和達到在世界范圍內的行業領先水準。這不是可以輕易取得的，這個“標準”的確立，前后歷時5年多，就可見其中的艱辛。我們不會止步于此，我們的目標是做最好的技術，力爭使行業標準成為國家標準，而后成為國際標準。當然，這個過程是更為艱難的。

EVD具有自主知識產權

記者：您是否認可在網上廣為傳播的這個所謂的“第三方認證標準”（見引文）的測試方法和測試結果。

原文引于網上：

其實高清碟機的檢測并不一定需要測試播放機，反而由于播放機電路可以設計帶有硬件插值功能，能將本來不高的分辨率硬拉伸到高清標準。所以，直接查看從零售市場上買到的碟片中存儲的視頻文件，是找到其壓縮技術和視頻分辨率的最直接準確的方法。視頻格式查看軟件AVIcodec 1.1.0.4版，K-Lite Mega Codec Pack v1.18綜合視音 頻解碼器包，Canopus 這張EVD是D9的盤，主視頻文件的大小是7.5G左右，這個大小基本接近了MPEG2 HD編碼的視頻文件大小 。EVD也有偷懶嫌疑，光盤名稱就起了個new。接下來看看視頻編碼查看器的情況，AVIcodec無法識別evd的文件，換用Gspot 2.52 ，如圖1所示視頻分辨率是1280×1080，碼流21139kb/s（應為視頻流加音頻流之和）音頻無法識別 ， 換Canopus ProCoder 2，視頻分辨率是1280×1080，音頻被認為是AC3，2聲道（如圖2）。EVD的視頻編碼和音頻編碼都是自己研制，只正確讀出了視頻分辨率，視頻編碼被認為是MPEG2 ，也有可能EVD的視頻編碼就是MPEG2的基礎上做出來的。1280×1080是個奇怪的分辨率，不過垂直分辨率達到1080，也算符合1080i的起點，而水平分辨率可以用差值來補滿。EVD還是在偷懶，因為在查看SEG_1.dat文件（應該為片頭logo）的時候分辨率是1920x1080。最后這幾個文件用電腦上的播放器強制播放什么也出不來。

姜娜：我也看到這篇文章了，應該說通過軟件是可以得到相應的信息，但有些問題我們還是需要做出解釋。首先，我們最初生產的盤片，是有1920×1080和1280×1080兩種規格的。這是因為，高清的規格實際上有1080i和720p 兩個，當然這兩個標準我們也是都支持的。1080i的分辨率1920×1080，而720p為1280×720。再有就是當時市場上的電視雖然都支持這兩種格式，但是無論是PDP和LCD 的面板分辨率多為1280×720，以這種格式輸出有最佳的視覺效果。所以，至此你就可以明白我們生產1280×1080 格式盤片的用意，就是上變換到1080i 和下變換至720p，我們都只需變換一個指標即可，這就是我們的初衷。需要說明的是，現在我們生產的盤片都已是1920×1080的了，您同樣可以用軟件讀取相應的信息。

記者：對不起我插一句，我覺得你們在銷售盤片時應當說明，要不然會使消費者產生誤解。

姜娜：是的，現在不會存在這個問題了，我想這也是發展中的一個問題吧。我接著上面的話題來講，其二，實際上，ＥＶＤ的盤片容量比８．５Ｇ還要多，甚至可以達到9-10G。不同的片長，自然存儲的信息量是不同的。一般故事片為８．５Ｇ×８×１０００÷９（或者１６）÷６０＝１２５分鐘或者７１分鐘，這樣完全可以在一張D9盤片上存儲一部故事片。第三，EVD的音頻格式是自行開發的，當然會識別不對。關于這點我想展開來多說幾句，早在2003年5月，阜國數字就和國際著名的音頻技術公司——瑞典CodingTechnologies公司達成合資協議，成立合資公司共同開發和推廣新一代的ExAC增強音頻編碼技術。新ExAC技術以阜國數字公司的EAC為基礎，集成CT公司的頻帶擴展技術（SBR）。授權費用為每聲道0.15歐元，且不與產量掛鉤，與國外相關技術的專利授權費相比便宜很多。ExAC技術除支持44.1K/48K/96KHZ采樣、16bits/24bits量化精度和立體聲/ 5.1/ 7.1等標準配置編碼模式外，還支持更多的擴展編碼模式。由于更高的編碼效率，和傳統的音頻編碼技術相比，ExAC音頻技術可以提供更加逼真的臨場效果和更出色的高頻表現力。ExAC由于具有極高的壓縮效率，在64kbps的碼率下，可以提供相當于AAC在96kbps碼率下和MP3在128kbps碼率下的主觀音頻質量；對于5.1聲道環繞立體聲編碼，ExAC在192~256kbps的碼率下，可以提供相當于Dolby AC-3在384kbps碼率下的主觀音頻質量。 目前ExAC主要應用在EVD體系中，作為音頻系統的編解碼技術。由于具有很高的壓縮效率，使得EVD盤片中可以有更多的空間來儲存視頻數據，這也是為何EVD可以在使用紅光DVD存儲的情況下，可以播放達到1080i清晰度的視頻，而且音響效果比AC-3高出不少。實際上最近廣州很多人用EVD機來聽CD，發現效果非常好，并非ExAC有損壓縮格式。因此，他們建議做ECD，進一步提升質量。

流行多聲道音頻編碼技術簡介：

杜比公司的DOLBY Digital (AC- 3/5.1)最初是為電影院研發的多聲道數字音頻編碼技術，所以是記錄在電影膠片的齒孔與齒孔中間，結果不得不增大壓縮比，削減更多的有效信息，兩聲道AC-3數據流量是192Kbps，壓縮比約為1:8，5.1聲道的數據流量是384Kbps~448Kbps，最高可提升到640Kbps。到了DVD時代，AC-3/5.1也就順理成章成為其音頻系統標配。它的授權費用是約為每聲道1美元。

DTS是大家熟悉的另外一個多聲道音頻系統，原本默默無名的DTS使用CDROM作為音頻數據存儲載體，解決了AC3遇到的難題，音頻數據流量達到1536Kbps。在DVD時代借助D9盤片的大容量，DTS為使用者提供了更高質量的音頻回放。只是在高清時代，DTS的高碼率會搶占視頻數據的空間和流量，壓縮效率不高恐怕會成為埋葬DTS的禍根。另外DTS高達11美元的授權費用也是令廠商難以接受的。

AAC是MPEG組織在MP3的基礎上改進而來的，現在的MPEG-> AAC增加了頻帶擴展技術（SBR）來大幅度提升AAC的編碼效率。同時支持多達48個音軌、15個低頻音軌，在比MP3文件縮小30%的前提下提供還能更好的音質。HE-AAC則是提高壓縮比的格式，俗稱為AAC Plus。目前使用AAC編碼的有蘋果公司的Quick Time。授權費用約為0.5美元。

記者：某些報道稱“EVD只是20年來引進的創新型標準，而不是自主知識產權的標準。其實質就是在引進國外的技術后，變相替國外技術公司向中國企業收取專利費，并希望通過國外技術來壟斷國內市場。EVD在編解碼技術、視頻節目制作和碼流等方面其實都是在使用美國、瑞典一些技術公司的技術，而在防盜版技術方面則與湯姆遜進行合作，這樣的情況是沒有任何自主性的，只是進行了一些簡單的改造。”針對于此您能談談EVD在掌握核心技術方面的情況嗎？

姜娜：這種說法完全是無稽之談。EVD的核心技術有視頻編碼和音頻編碼兩個部分。關于音頻部分前面已經說了。關于視頻的編碼技術，目前世界上只有三家：MPEG 2、MPEG 4和微軟的HD WMV。不管是紅光和藍光，都要從這三種壓縮技術進行選擇。MPEG 4的收費很高，而與另外兩種技術相比，MPEG 2既成熟又便宜，我們有什么理由不選擇它。然而它其實只是一個基礎，要實現高清的視頻壓縮并實現碟機的產業化，還有很多技術開發的工作要做。因此，我們正是基于MPEG 2技術進行開發，在此基礎上我們做了很多工作，并取得了多項的技術專利，因而才有了今天的這個標準。我可以很負責任地說，EVD擁有眾多自主知識產權的核心技術，所需交納的專利費用比DVD有很大降低，由原來的每臺十幾美元下降到目前的3美元至4美元，這是很了不起的。在2004年我們推出EVD產品時，國內沒有能力加工芯片，所以請國外公司做芯片加工，可核心技術是阜國數字的呀，這是國外在替我們代工，這有什么不好呢？當然，如果國內廠家有了這個能力，我們肯定會在國內生產的。

面對藍光，戰而勝之

記者：EVD如何面對HDDVD和BLUE-RAY的挑戰？

姜娜：藍光DVD最大的特點是采用全新的光盤結構，使得光盤容量增大。但這種全新的光盤結構，不可能使用現有的DVD生產線來完成光盤的生產。HD-DVD盤片的生產，雖然不需要建設全新的生產線，但也要求生產線進行一定的改動，而EVD盤片的生產，與他們相比，要簡單很多。Memory-Tech公司的資料顯示，新的HD-DVD生產線的成本大約在1350萬人民幣，索尼最新的藍光DVD盤片生產線的造價則為2300萬人民幣，這對于光盤生產商來說，成本的差異非常明顯。在這里還需要指出的是，目前藍光DVD盤片的價格至少在20美元以上，盤片生產商如何以這種遠遠超出了大部分用戶可接受范圍的價格銷售盤片，無疑是一種非常冒險的行為。EVD盤片雖然采用的是原有的紅光技術，但紅光技術的單張盤片目前可以擴展到10 GB左右的容量，也就是說可以達到存儲110分鐘左右高清節目內容的要求，而目前世界上98%的電影，長度都是在110分鐘以內。最主要的是，因為不用更多什么設備，所以原有的盤片生產商可以輕易的生產EVD格式的盤片。

另一方面，也因為光盤的設計與DVD毫不兼容，而提高了藍光DVD激光頭的設計難度與生產成本。EVD與DVD相兼容的盤片結構設計，讓光頭的設計難度大幅降低，從而間接降低了新光頭的成本，這也使播放硬件生產商現有的制造設備可以繼續使用，這樣就可以提高現有資產利用率，從而降低成本，向市場上提供大部分消費者可以接受價格范圍內的產品，提高消費的便利性。在國外，藍光DVD、HD-DVD的碟機樣機都已經先后面市并標出銷售價格，藍光DVD的價格是4000美元，HD-DVD是1000美元左右，而在2004年年底，新科的EVD就已經降到了900多人民幣以內。

不過，EVD陣營與其它兩家相比，與PC設備生產商合作還需要加強，如果沒有這類企業的支持，EVD將喪失一個空間巨大、利潤豐厚的市場。

目前，世界上80%以上的DVD在中國生產，而且中國也是碟機的消費大國，我們有市場優勢，在本土作戰可占地利；EVD成為行業推薦性標準后，步步高等傳統碟機生產企業、TCL、長虹、海信等新興碟機力量，紛紛投入這一陣營，我們占人和；然而早起是EVD最大優勢不論是資金實力，還是在國際組織中的話語權，EVD都沒有辦法與其它兩大陣營相比，不過，好在EVD比兩個競爭對手在產業化上先行了一步，可謂是損人已占天時。占盡天時、地利、人和，所以我們很有信心。

2004年年底，隨著新科兩條EVD生產線的投產，光新科一家，就已經有百萬臺EVD的年產能。步步高、長虹、熊貓、TCL等企業，也紛紛量產EVD碟機。2004年，今典環球已經生產了80余部EVD格式的影片，一些香港的制片商，紛紛提供了最新的電影內容，其中包括最近熱播的《精武家庭》、《韓城攻略》。在EVD成為行業推薦性標準后，國內音像行業的老大，有豐富種類的片源數據庫的廣東中凱文化集團與北京“今典環球”正式簽署EVD項目合作協議，在節目內容上全力支持今典環球。張總介紹，到今年中旬，估計會有1000部EVD格式的高清電影面市。

現階段，阜國并沒有要求碟機生產企業交專利使用費。他們還特地派工程師到各個碟機生產企業，協助完成芯片的再加工，保證上網、VOD等功能的順利附加。此外，他們還從芯片收入中拿出一定比例的資金，成立一個市場基金，幫助EVD碟機生產企業進行市場推廣活動。

針對消費者的知識普及，也是阜國當前的工作之一。我們正計劃在一些媒體上開設專欄，邀請專家分析高清碟機市場，向消費者介紹什么是高清產品，以及高清產品能夠給消費者生活帶來的影響。EVD高清體驗館是向消費者普及EVD知識的另一個途徑，現在，大中電器、蘇寧等家電賣場都已經成立這樣的體驗館，向消費者開放，消費者可以在里面免費觀望EVD碟機播放的電影。

我們希望趕在藍光DVD和HD-DVD之前，通過加快產業化的進程，先行一步占領國內市場。在目前各方的進展來看，EVD陣營的勝算很大，這可能也是張總一再強調不畏懼藍光DVD、HD-DVD的原因，數字影院、EVD碟片兩條腿走路，讓EVD在軟件方面也是底氣十足。

需特別指出的是，未來EVD完全有可能與國際標準融合，比如EVD加在SONY藍光的規格之上，成為藍光EVD，同時也可與HD DVD兼容。EVD作為中國有自主知識產權的標準，也在努力爭取成為國際標準化組織的標準之一。

結語

EVD的發展，產業化是關鍵，內容提供商又把握著生命線，而最終市場是裁判。可悲的是國外企業占據著上游。但我們也看到，EVD碟機產品已經推出，阜國在產業化方面也做了很多卓有成效的工作，成績也是有目共睹的，新科等廠商形成很大的EVD產能。而數字院線的推出，6000萬投資湯姆遜生產的“達·芬奇”，派拉蒙意向提供1500影片，索尼國際的支持等，EVD在軟件方面得到了今典的大力支持，在軟件方面我們沒有理由悲觀。在采訪中，姜娜特別提到，在軟件方面的工作會很艱苦，她只是說：“我們還是先做后說吧，相信消費者可以在市場上看到我們的成果。”

中國民族工業要想振興，就必須有自主的知識產權，就必須有自己的標準。經過二十幾年的發展，民族工業已經積續了一些力量，我們高興地看到向標準發起沖擊的不只是EVD，我們不能以成敗論英雄，應該感謝那些開拓者！正是在今天，中國人有了向國際標準進軍的實力。也許有了SVCD的失敗，才能有將來EVD的成功。最后，讓我們用毛澤東的兩句詩“為有犧牲多壯志，敢教日月換新天。”來祝愿EVD在標準之路上走向成功吧。