書業競爭呼喚誠實、理性與公平

在當前紛繁復雜的市場競爭態勢下，究竟怎樣用全新的思維來看待當前我國圖書出版業市場競爭中所出現的種種困難和問題，怎樣來共同維護和營造一個健康的圖書出版業市場環境？這一直是近年來為我國廣大業界人士所關注的問題。

中國的改革開放已經進入了第二十七個年頭，中國的市場化建設正在逐步深化和發展。在中國出版業逐步走向市場化的今天，我們在獲得許多榮譽和喜悅的同時，也面臨著許多困惑與無奈。其中，在市場競爭活動過程中所出現的違規、失信和欺詐等現象，給我們的正常競爭帶來了許多不安定的因素乃至危害。出現這些令人不安的現象當然是我們所不愿看到的。這些現象的背后其實就是一種不公平的競爭。這種不公平競爭的現象在我國圖書出版業初始階段就已露端倪，而隨著市場化的日益深入，這種現象已開始呈愈演愈烈之勢。作為我們每個具有良知的出版人，萬萬不可掉以輕心。因為，如果讓這種消極的現象發展下去，必定會對我國的整個圖書出版業的發展帶來巨大的隱患。

我們知道，所謂市場，就意味著競爭，這是市場規律的本質屬性使然。但是，任何競爭都應該是建立在誠信和公正、公平原則基礎上的競爭。這種公平競爭的基礎和前提就是競爭對手（或競爭伙伴）的守諾和誠信。圖書市場的競爭與其他任何領域的競爭一樣，都必須是建立在正當、規范、合理基礎上的公平競爭。任何在競爭過程中的違背原則或規則的競爭，都是不良競爭或惡性競爭。這種不良競爭或惡性競爭不利于我國圖書出版業市場的繁榮和發展，也不利于競爭主體及其事業的長遠利益和發展。然而，這種不良競爭或惡性競爭產生的背景條件，都是與利益驅動有關。自從中國的圖書出版業走向市場化之后，圖書作為一種商品進入流通領域。從此，被商品化了的圖書銷路問題則從未受到過出版人（或圖書商）像今天這樣的關注和重視。在這種背景條件下，出版人（或圖書商）開始利用宣傳媒體等種種手段為自己的圖書商品進行宣傳促銷。其中，廣告是一種被人們用得最多最廣泛的行之有效的促銷手段。這種手段（即誠信的廣告）用得合理、得當，確實給商家和消費者以及整個市場的繁榮帶來巨大的利益和好處。它可以使廣大的圖書消費者買到稱心如意（或價廉物美、物有所值）的圖書商品。同時，也給圖書商品的制造者或銷售者帶來可觀的經濟利益。反之，那些虛假的廣告就是一種欺詐。這種欺詐的主要原因是為經濟利益所驅動。他們通過夸大其辭的大聲叫賣兜售其名不符實的偽劣商品，蒙騙那些對其產品本質知之甚少的廣大消費者群體。在巨大的經濟利益的驅動下，為了追求高額的商業利潤，有些圖書制造者和銷售商完全可以置事實于不顧。在前些時期有關辭書出版問題的大討論中，眾多的語言文字學者對當下圖書（尤其是辭書）出版領域愈演愈烈的炒作現象都表示了嚴重的關切和深深的憂慮。大家普遍認為，圖書作為一種特殊的精神文化產品，它事關一個國家、一個民族的文化積累。任何不負責任的炒作不僅會破壞正常的出版秩序，也會給一個民族的文化傳播造成阻礙或損失。眼下，一些圖書不是憑實實在在的內在品質走向市場，而是完全依靠炒作打造“品牌”，占領市場。這里就有一個不正當競爭的問題，圖書市場的競爭應當是以建立競爭規則為前提條件的。這就是首先應當區分圖書質量的優劣。如果說劣質圖書可以訴諸夸大其詞的炒作，依靠種種不正當的競爭手段即可成為精品化的名牌，從而可以在中國的圖書市場上長驅直入，縱橫馳騁，行銷于世，那么，長此以往，其后果不僅會貽害讀者，而且也必然會在我們的書業界形成一種華而不實、弄虛作假的浮躁惡劣的風氣。

當下，在圖書出版業市場競爭中，與炒作行為形影相隨的是圖書出版業領域中的那種越來越有恃無恐的剽竊（或抄襲）行為。如果任何人都可以把別人的原創作品或產品拿來改頭換面再進行炒作，富有知識增量的原創作品或產品受不到人們足夠的重視和保護，那么，我們的民族將無法繼續保持其源源不斷的創新動力。我很贊成在前一時期關于辭書出版問題的討論過程中有學者所持的觀點，這就是：如果我們這個社會允許侵犯原創圖書作品的知識產權，那么，這樣的后果不止是原創者的損失，而且也是國家文化建設、道德建設和良知建設的損失。因此，在不公平競爭普遍存在的今天，我們認為，政府這只“看得見的手”尚有大量的工作要做，其中包括盡快制定和完善圖書業競爭政策，保護知識產權，實現可持續發展，創造公平競爭的良好市場環境，促進圖書出版業經濟的持續、穩定、健康發展。

（本文作者為商務印書館國際有限公司總編輯）