淺議廣播的改革與創(chuàng)新

廣播的改革與創(chuàng)新，是在激烈的媒體競爭中關(guān)系到廣播的生存與發(fā)展的重大課題。廣播傳媒是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括節(jié)目宣傳、管理體制、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、運(yùn)行機(jī)制、技術(shù)進(jìn)步等，因此，廣播的改革與創(chuàng)新也應(yīng)該是全方位的。

通過節(jié)目創(chuàng)新提高廣播宣傳的整體水平，重點(diǎn)是提高節(jié)目質(zhì)量、精辦頻道、精辦欄目、精辦節(jié)目，提高節(jié)目的思想性、藝術(shù)性和服務(wù)性，更加貼近生活，貼近群眾，貼近實(shí)際。具體說，需要解決以下幾個(gè)方面的問題。

一、要樹立競爭意識(shí)。現(xiàn)在，廣播生存的外部環(huán)境競爭激烈，廣播人的壓力很大。廣播人要找到自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，用自己的優(yōu)勢(shì)去同其他媒體競爭。說到競爭，也包括內(nèi)部之間的競爭。電臺(tái)內(nèi)部也要有一種競爭的態(tài)勢(shì)，大家都有緊張感、有壓力，讓編播人員經(jīng)常想，哪些節(jié)目是老百姓想聽的?哪些節(jié)目是必須聽的?要通過什么方式去表現(xiàn)、傳達(dá)這些內(nèi)容?現(xiàn)在這些表現(xiàn)方式是不是最佳的，等等。任何一個(gè)欄目都有自己的培育期、生長期、旺盛期、衰落期，問題是我們要盡可能地縮短培育期，保持較長的生長期和旺盛期，延緩衰落期。要使那些收聽率不佳，綜合效益不好的欄目盡早淘汰。

二、要注重點(diǎn)和面的創(chuàng)新。這里的點(diǎn)，指的是節(jié)目和欄目，面指的是整個(gè)頻道。創(chuàng)新和創(chuàng)優(yōu)的重點(diǎn)無疑應(yīng)放在點(diǎn)上，點(diǎn)與點(diǎn)的連接便形成了創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)新的整體鏈條，也就形成了整個(gè)頻道的形象。一個(gè)頻道的風(fēng)格主要是通過這三點(diǎn)體現(xiàn)出來的：一是節(jié)目內(nèi)容與質(zhì)量，二是主持人的總體風(fēng)格和水平，三是頻道時(shí)段、板塊設(shè)置與識(shí)別系統(tǒng)及包裝。這三點(diǎn)也可以反映出頻道的“主旨”，即頻道的理念、規(guī)范、精神、追求。三點(diǎn)中最重要的是節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量。作為一個(gè)整體，個(gè)別節(jié)目和欄目的創(chuàng)新要和整個(gè)頻道的“主旨”相適應(yīng)、相劉接，不能有背離，否則，就可能變成整個(gè)頻道中的“另類”。另外，從整個(gè)頻道經(jīng)營的角度看，電臺(tái)也不要把全部廣播節(jié)目都包下來自己創(chuàng)作，要走專業(yè)化、市場化的道路，有時(shí)到市場中購買節(jié)目比自己制作在經(jīng)濟(jì)上更劃算。

三、要進(jìn)一步研究廣播的特點(diǎn)。廣播媒體的符號(hào)要素是固定的，包括：語音、音響、音樂等。過去一提廣播的優(yōu)勢(shì)，往往就是傳播速度快，感染力強(qiáng)，能夠喚起人們的想象，收聽方便，可以邊干活邊收聽等。隨著傳播手段的現(xiàn)代化和人們生活方式及生存狀態(tài)的變化，人們與廣播接觸的方式和心理感受也發(fā)生了變化。目前，我們正處在一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代，因此，廣播的生存也要追求個(gè)性化生存。所謂個(gè)性化生存，就是要求廣播不僅和報(bào)紙要有區(qū)別，和電視也要有區(qū)別。在競爭中充分顯示廣播的獨(dú)有特點(diǎn)和狀態(tài)。要做到這一點(diǎn)，需要在充分運(yùn)用廣播符號(hào)要素的基礎(chǔ)上，在以下兩方面下工夫。

第一，找準(zhǔn)自己的定位，包括頻道定位、欄目定位和節(jié)目定位。所謂找準(zhǔn)定位，就是這一內(nèi)容是別人沒有的，我是獨(dú)一無二的；雖然別人也有，但我的表現(xiàn)方式是獨(dú)特的。在給自身定位中，有三個(gè)層次，一是模仿，二是改造，三是創(chuàng)新。別人成功的經(jīng)驗(yàn)，采用“拿來主義”為我所用，對(duì)廣播來說，沒什么不可以，有時(shí)也能成功。改造，就是認(rèn)真分析別人成功的要素，結(jié)合自己的情況，進(jìn)行重新排列組合，也能夠出彩。創(chuàng)新是屬于高層次的，是對(duì)過去的一種突破，因而也最難，但也最容易異軍突起，產(chǎn)生好的效果。但創(chuàng)新必須有一個(gè)前提，即應(yīng)該是理性的、縝密的、符合客觀實(shí)際的、建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查研究基礎(chǔ)之上的。

第二，要研究廣播的節(jié)目形態(tài)。要研究節(jié)目形態(tài)，首先要研究聽眾，我的聽眾群是什么人?他們有什么需要?他們都在想些什么?他們有什么追求(物質(zhì)的追求、精神的追求、一般的追求、特殊的追求)?只有把這些都搞清楚了，才能實(shí)現(xiàn)廣播的有效傳播。就現(xiàn)代社會(huì)而言，已經(jīng)到了信息社會(huì)，人們獲取信息的渠道很多?，F(xiàn)代廣播要做的，是要傳播信息給聽眾，但這僅是第一步，更重要的是要對(duì)信息進(jìn)行深度加工，根據(jù)不同聽眾的心理需求，通過人際傳播的方式建立起與聽眾溝通的渠道，這就是廣播的人文關(guān)系，使聽眾在收聽、參與的過程中，化解對(duì)信息的焦渴，消釋緊張、焦灼的感覺。因此，筆者以為：廣播的談話類、系統(tǒng)類、情感類節(jié)目是現(xiàn)代廣播最大的優(yōu)勢(shì)之一。廣播節(jié)目的貼近性和交流感，是廣播媒體最應(yīng)該發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的要素。只有交流起來，才能建立起廣播與聽眾的紐帶關(guān)系。

四、廣播節(jié)目辦得是否成功，最終要經(jīng)受市場的檢驗(yàn)。過去，人們一提經(jīng)營，一提市場，往往認(rèn)為這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題。今天看來，這既是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題，更是一個(gè)政治問題，或者說是我們要占領(lǐng)廣播這塊陣地、還是放棄這塊陣地的問題。過去，我們是處在一個(gè)媒體資源相對(duì)匱乏的時(shí)代，媒體決定著受眾聽什么、看什么、讀什么，受眾的選擇性很弱?，F(xiàn)在我們處在一個(gè)媒體相對(duì)過剩、而受眾資源匱乏的時(shí)代。因?yàn)榫吞囟〞r(shí)空范圍內(nèi)，受眾是一個(gè)定量，是不變的，而眾多媒體的競爭實(shí)際上是在進(jìn)行切分受眾的競爭，誰競爭的數(shù)量多，誰就有優(yōu)勢(shì)，而媒體的主流意識(shí)的表達(dá)，或者說叫話語權(quán)，是在對(duì)受眾的控制和掌握下實(shí)現(xiàn)的，也就是說媒體的政治意識(shí)和責(zé)任意識(shí)是要通過對(duì)受眾市場的切分來實(shí)現(xiàn)的，誰的受眾市場份額大，準(zhǔn)就掌握了話語權(quán)和注意力資源，也才能真正體現(xiàn)它的政治傾向性。與此相關(guān)，市場份額還聯(lián)系著廣告份額，廣告份額又聯(lián)系著廣播的可持續(xù)發(fā)展。因此，從這個(gè)意義上講，廣播節(jié)目最終要經(jīng)受市場的檢驗(yàn)。

五、重視制度建設(shè)，建立保障機(jī)制。完善規(guī)章制度和建立保障機(jī)制，是創(chuàng)優(yōu)經(jīng)?；?、節(jié)目精品化的根本保證。要進(jìn)一步完善節(jié)目制作人制，建立科學(xué)的節(jié)目策劃、組織運(yùn)作程序，要進(jìn)一步完善節(jié)目監(jiān)聽監(jiān)測(cè)機(jī)制，定期提出收聽率數(shù)據(jù)和節(jié)目分析報(bào)告；要進(jìn)一步完善節(jié)目調(diào)整機(jī)制，建立以定性和定量分析為基礎(chǔ)的節(jié)目動(dòng)態(tài)管理辦法，增強(qiáng)從業(yè)人員的危機(jī)感和質(zhì)量意識(shí)；要進(jìn)一步完善實(shí)施精品戰(zhàn)略的決策、執(zhí)行、監(jiān)督、反饋和程序，建立科學(xué)的節(jié)目質(zhì)量保證體系；要進(jìn)一步完善人事和分配制度，為創(chuàng)優(yōu)工作提供良好氛圍。

六、抓好隊(duì)伍建設(shè)，挖掘人才潛力。培養(yǎng)一支“政治強(qiáng)、作風(fēng)正、紀(jì)律好、業(yè)務(wù)精”的廣播隊(duì)伍，是我們各項(xiàng)工作特別是實(shí)施精品戰(zhàn)略的當(dāng)務(wù)之急。要不斷進(jìn)行知識(shí)和觀念更新，確保跟上時(shí)代的步伐，建立一種在人才和節(jié)目之間相互激勵(lì)的機(jī)制，保證隊(duì)伍始終充滿創(chuàng)優(yōu)的活力。