鄉村振興視域下休閑農業與旅游產業的融合發展研究

摘 要：在深入推進鄉村振興戰略規劃的環境中，農業和旅游業發展密切相關。同時，在新技術、工藝及材料持續發展的輔助下，休閑農業和旅游產業的融合發展成為深入開發利用農村資源、保障農民利益及農村現代化發展的關鍵手段之一。基于此，分析了鄉村振興視域下休閑農業與旅游產業融合發展的價值及其存在的問題，探討了融合發展的有效策略，旨在促進農村經濟持續發展。

關鍵詞：鄉村振興；休閑農業；旅游產業

中圖分類號：F323.4 文獻標志碼：B 文章編號：2095–3305（2024）05–00-03

鄉村振興戰略對當前農村發展提出了全新的要求，要兼顧建設發展農村和優化農村產業布局。當前，大部分農村都認識到了發展休閑農業的重要性，也在積極嘗試休閑農業和旅游產業融合發展，期望借助兩者的發展合力助力農村經濟發展水平的提高。鄉村振興戰略規劃對農村休閑農業與旅游產業的融合發展帶來了新的機遇與挑戰，相關部門和人員要全面掌握兩者融合發展的重要價值，針對當前發展過程中存在的問題采取有效的應對策略，以實現農村經濟發展和生態環境建設的雙贏。

1 鄉村振興視域下休閑農業與旅游產業的融合發展價值

1.1 有利于推動農村經濟發展

在新的經濟發展背景下，整合發展休閑農業和旅游產業的新模式應運而生，其在推動農村經濟發展方面表現出了強大的優越性。它既能合理利用自然資源，又能擴展農村的市場經濟規模，為農村現代化發展提供直接的利益，發揮其對農村經濟可持續發展的促進作用，是落實鄉村振興戰略的必然選擇。

1.2 有利于優化農村生活環境

融合發展休閑農業和旅游產業，不僅能給周圍的農戶帶來更多的工作機會，還能使其收入不斷增長，提高農村的整體生活水平。與此同時，由于旅游業的發展，農村地區的農產品在當地直接消耗，極大地節省了運輸費用，提高了農戶收入。休閑農業和旅游產業的融合發展，有利于實現生態環境與經濟效益之間的平衡，增強民眾的環境保護意識，創建具有良好生態環境的休閑農業與農村旅游產業，推動農耕地向觀光地轉變[1]。

1.3 有利于促進城鄉協調發展

休閑農業和旅游產業的融合發展，能夠有效加強農村與城鎮的互動和交流，從農村單向流向城鎮的居民，目前城鎮居民也前往農村旅游，城鄉居民的相互遷移發生了很大的變化，加深了城鄉間的了解，這對推進城鄉融合及社會協調發展具有重要的意義。農村房屋具有較小密度和容積率的顯著特征，居住條件較好，居民的生活節奏也比較緩慢。在農村，人們因快速的都市生活所帶來的緊張感得以緩解，身心更加健康，工作積極性和生活熱情得到大幅提高，有利于和諧社會的構建。同時，城鎮居民到農村旅游，將更多的現代觀念帶到農村，農村也在吸收著各種先進的觀念，給現代農業經濟的發展帶來了新的生機，為農業經濟的經營創造了良好的環境，這對推動現代農業的發展具有重要的意義。

1.4 有利于調整產業結構

在旅游產業持續發展的背景下，農村經濟結構和發展質量都受到不同程度的影響。休閑農業和旅游產業的融合發展，帶動了手工業、服務業等的發展，在一定程度上發揮了對農村經濟產業結構的優化調整作用，有效創新了當前農村的產業結構，拓寬了農民的收入來源。讓游客體驗種植、管理作物，在豐收時進行自我采摘等參與和體驗式的休閑農業，既可以提升旅游者對農業文化的參與感，又可以直接進行農產品的買賣，減少了間接性的交易費用，從而推動了農村傳統產業結構的調整。

2 鄉村振興視域下休閑農業與旅游產業融合發展存在的問題

2.1 整體科學規劃設計不足

就我國休閑農業和旅游產業融合發展的現狀來看，其發展起步晚，積淀不足，經驗不足，加之沒有從長遠整體的角度對其進行科學系統的設計，導致融合發展的成效未能達到預期。通過發展實踐可以看到，盲目從眾是當前休閑農業和旅游產業融合發展因設計上的欠缺所表現出來的最大問題，各種雷同類似的旅游項目層出不窮，參差不齊的旅游產品對兩者的融合發展造成了極大的阻礙。盡管這種形式在短期內取得了不錯的經濟效益，但缺少整體規劃，沒有凸顯自己的獨特之處，生命周期較為短暫，沒有形成可持續發展的動力[2]。

2.2 基礎服務設施建設落后

休閑農業和鄉村旅游都是以鄉村豐厚的農業風光為基礎，以鄉土文化為基礎，以滿足旅游者的基本需求為前提。村莊的景觀和項目的修建會對游客的游覽意愿產生一定的影響，而相應的基礎設施等支持也會對游客的游覽體驗產生一定的負面作用，這對休閑農業和鄉村旅游是否能夠達到可持續發展具有重要意義。當前，農村基礎設施的建設投資力度不斷加大，但受各種發展條件的限制，農村基礎設施建設仍落后于休閑農業和旅游產業融合發展的步伐，道路狹窄、住宿環境差等問題對兩者的融合發展造成了極大的阻礙。

2.3 項目單一，欠缺文化底蘊支撐

當前，鄉村旅游與休閑農業相融合的模式較為簡單，大多停留在表面上，缺少與地域特征和地方文化的融合。休閑農莊、農家樂等是鄉村旅游的最基礎載體，以觀光、采摘為主要內容，在生活中較為常見。由于初期投入少，施工簡單，出現了大量的“農家樂”，但它并沒有發展出一個完善的產業鏈，在文化建設上缺少深厚的底蘊。游客僅是出于好奇而來，但體驗過后容易失去興趣。側重對農村原始資源的利用是休閑農業與旅游產業融合發展的瓶頸，欠缺對鄉土文化內涵的深度挖掘。一開始可以提高人流量，但持續時間不長，一旦消費者出現審美疲勞，則整個地區的農村經濟都會受到影響。

2.4 管理模式傳統

鄉村旅游與休閑農業的發展仍以農戶為主體。他們能吃苦耐勞，工作積極性高，但缺乏現代管理觀念，管理方式比較僵化，不注重在旅游服務方面的投入。尤其是在旅游項目的創新工作中，受傳統思想觀念的束縛，部分農民著眼于當下的利益，創新精神和風險承擔能力不足，忽視了對休閑農業項目的創新引進和旅游環境的持續優化。同時，營銷、服務、接待等方面的專業性問題也是融合發展休閑農業與鄉村旅游需要考慮的內容，這些問題農戶難以自主處理，加之缺少專門的隊伍支持，缺少管理經驗的農戶容易對今后的發展產生困惑，難以實現地區的長期可持續發展。

2.5 缺乏專業人才

通過調研我國農村旅游業的發現，當前我國農村旅游從業人員主要為當地農戶，僅有部分干部及主要成員為大專及以上文化程度[3]。缺乏專業的建設管理隊伍，使得旅游服務水平不高，容易引發旅游者與當地人之間的沖突，對農村的形象造成嚴重的損害，從而阻礙了休閑農業和旅游產業的順利融合。融合發展休閑農業和旅游產業需要立足長遠，科學規劃，合理利用農村的生態資源，發揮旅游者口口相傳的積極作用。因此，迫切需要提高旅游產品的專業化和品牌化水平，開展高質量的旅游服務工作。

3 鄉村振興視域下休閑農業與旅游產業的融合發展策略

3.1 加大資金投入

首先，鄉村旅游業與休閑農業的協調發展，需要有足夠的資本作為支撐。有關部門要制訂出科學、有效的扶持措施，以鼓勵更多的社會資金投入農村旅游業。當地政府部門要根據國家的宏觀方針和政策，根據自己的具體發展狀況，制定出適合自己地區的財務政策。通過政策的支持和指導，讓不同的企業在金融支持中所發揮的作用更加明顯。同時，要注意完善金融風險補償和分擔方案，建立信用擔保方案，保證發展休閑農業和農村旅游業的資金來源。

其次，分析各債務主體的職責及內部關系，明確其對應的融資擔保單元，完善農村金融信用保障體系。在此期間，通過借貸折扣降低銀行的借貸利息及風險系數，增強銀行對農村經濟的扶持作用。在建立風險基金和擔保機構的基礎上，強化對財務風險的補償和風險的分擔，逐漸建立起一套完善的風險補償制度和具體的賠償方式和方法，將貸款出現風險后得不到有效清償的情況降到最低。

最后，政府應加大對休閑農業和鄉村旅游協調發展的引導和扶持力度，促進鄉村經濟的持續、健康發展。完善相應的法律和法規，為游客提供保障，增強游客對農村旅游的信任和熱情。政府部門要科學界定休閑農業的發展范圍，深度剖析和挖掘各地的鄉村旅游的特點，設計出具有自己特點和文化底蘊的創新農業產品和旅游項目。此外，在發展休閑農業和鄉村旅游資源時，要認識到不同地域的農業文化特征，如農耕、游牧文明等，采取因地制宜的措施，充分挖掘其內涵和價值，實現傳統農業文明和現代農業自然生態景觀的有機結合。同時，抓住市場經濟的發展機遇，完成特色休閑農業旅游品牌的構建，并在未來的經營發展中強化產品的創新，提高其服務品質和專業水平[4]。

3.2 完善基礎設施

在進行鄉莊整體規劃時，相關部門要考慮到休閑農業與農村旅游的特殊性，強化設施基礎建設。同時，在飲食、住宿和旅游活動等方面，制定更為嚴苛的建設規范，保證游客能夠享受到最好的服務。管理者要根據旅游業發展的具體情況，采取有效的優化措施，持續提升自身的旅游服務品質，為游客提供全方位的服務，提升游客的旅游體驗，從而獲得游客的信任和依賴，拓展農村休閑旅游的影響范圍，挖掘更多有潛力的游客資源。相關部門需要提高游客服務中心、停車場、公廁等基礎設施的建設質量，為游客提供基本的旅游保障，在休閑農業中運用先進技術，在吸引游客注意力的同時，維持生態環境的平衡，達到優化保護旅游環境的目的。此外，還要定期對游樂設施進行檢查，采用符合標準和安全的設備，從而保證游樂設施安全。

3.3 保護生態環境

基于長期可持續發展的理念，相關部門和人員要對保護生態環境、建設生態文明在融合發展休閑農業和旅游產業中的重要性有一個全面深刻的認識。各部門要根據自己的具體狀況，制定出切實的對策強化對生態環境的保護，絕不能僅是簡單模仿其他地區，以保證在開發鄉村旅游時，不會給當地的生態環境帶來負面的影響。除了要強化在開發中的生態環境保護，還要注意借助公眾號、宣傳欄等對游客進行正確的環保教育，最大限度地宣傳保護農村旅游生態環境的重要性。此外，建立一套行之有效的監管體系，規范經營者和游客的行為，將對生態環境造成的損害降到最低，使鄉村區域的自然生態安全得到真正的保護。

3.4 利用地方特色文化

在持續健全各種經濟基礎設施，推動生態文明建設的同時，也要最大限度地突出地方的農村文化特征，展示農村的文化資源，與地方風俗民情相融合，同時將自身的文化內涵與旅游文化產業園區相融合，向旅游者展示富有風情的娛樂活動，提升自身的文化品位，增強旅游者的審美感受。在進行專項工程旅游公園選址的過程中，要將地方的風景特點和建筑環境相結合，創造出具有獨特魅力、內容豐富、形式美觀的鄉村旅游景點，讓游客在觀光游覽、欣賞美景的過程中陶冶情操，凈化心靈，為旅游愛好者和當地人民的精神文化生活提供一種新的方式[5]。

3.5 培養引進人才

整合發展休閑農業與農村旅游，必須加強人才隊伍的培養建設。這就要求建立健全人才體系，在加速引進高級經理、專業人才的同時，完善農村人才發展體系，提高工作待遇，調動各類型回鄉發展的積極性。此外，還要調整完善培訓機制，充實培訓內容，采取多樣化的培訓方法，提升相關工作人員的綜合素養、工作能力，全方位增強服務意識。

3.6 宣傳渠道多樣化

休閑農業與鄉村旅游因缺少推廣，加上項目地處農村，信息流通不暢，導致游客數量較少，主要是個體旅游者以周邊城市的居民為主。相關部門應加大宣傳力度，促進休閑農業和鄉村旅游在更大范圍內進行融合發展。休閑農業和農村旅游項目的運營商可以制定相關的推廣計劃，緊跟著市場需要，對其進行推廣，同時還可以適當制定一系列的旅游優惠組合，以此吸引更多游客。基于信息化時代的特點，可以在廣告方面加大投資力度，運用現有的多媒體手段，開展多種形式的宣傳，將休閑農業和農村旅游項目的特點通過錄像進行拍攝，為休閑農業和鄉村旅游項目帶來流量，提高市場的關注度。

3.7 創新休閑農業形式

作為一種將休閑農業和農村旅游相結合的常見模式，休閑觀光農業還需要轉變經營理念，從傳統的農業文化和現代農業生產的視角聚集優質的農業風景，將農業的生產文化與農業旅游的風景進行融合。以具有豐富農耕文化底蘊的景觀，適應游客對文化旅游的需要。此外，以創新方式促進休閑農業和現代旅游業的結合，開發出一種新型的、面向廣大游客的休閑農業旅游項目。例如，將休閑農業和體育行業相融合，根據地方的農業特點和地理環境，對登山騎行、叢林越野活動等進行規劃，給游客帶來更加多樣化、更適應于體驗型消費潮流的旅游產品[6]。

4 結束語

休閑農業和旅游產業的融合發展，是鄉村振興戰略背景下發展農村經濟、調整產業結構、協調城鄉發展等的必然選擇。就休閑農業和旅游產業的融合發展現狀來看，還存在欠缺整體規劃、項目單一、設施和人才不足及管理模式傳統等問題，嚴重阻礙了兩者融合發展的步伐。在實踐中，政府要加大引導與投資力度，完善基礎設施，始終將保護生態環境放在第一位，發揮地方特色文化的價值，積極培養引進人才，采取多樣化的宣傳渠道等，給予休閑農業與旅游產業融合發展足夠的人才、技術、資金、制度以及設施等保障，為鄉村振興戰略目標的落實保駕護航。

參考文獻

[1] 王慧.產業融合背景下休閑農業與農村旅游資源開發研究[J].南方農機，2024，55（1）：115-118.

[2] 魏松.鄉村振興背景下縣域文化旅游產業高質量發展路徑[J].寧德師范學院學報（哲學社會科學版），2023（3）：66-71.

[3] 陳曦，林海，潘振皓.產業轉型地區的稻蝦休閑農業旅游發展策略研究：以梧州念村為例[J].旅游縱覽，2023（14）：72 -74.

[4] 何憂.鄉村振興戰略背景下休閑農業旅游可持續發展設計探究[J].大眾文藝，2023（7）：220-222.

[5] 王宏偉.產業融合視角的休閑農業與鄉村旅游資源開發[J].今日財富，2023（2）：152-154.

[6] 莊偉光，張倓，武文霞.鄉村振興視域下休閑農業與旅游產業的融合發展機制：以廣東臺山中國農業公園為例[J].開發研究，2021（2）：124-132.

作者簡介：李靜敏（1987—），女，山西臨汾人，助教，主要從事旅游歷史文化工作。