“區域化”的探索

在資本與傳媒融合的大背景下，財經類媒體成為資本關注的焦點。經濟新聞對人的價值觀念、思想意識、道德行為都有著重要的影響，經濟活動日益復雜化和人們經濟活動參與度的頻繁化，使得對經濟類信息的需求格外凸顯，專業財經媒體因此而生。

經濟資訊類的報紙，是過去各主報經濟類周刊演化并走向獨立的結果，可看作是傳統平面媒體的一次裂變?！镀呷肇敻弧穭撧k于２００１年１２月，雖然還不是完整的財經媒體形態，但依托其主報——發行量突破８０萬份的《大河報》進入市場，已成為中國發行量最大的財經類周刊。與之相對應，《七日財富》廣告量節節攀升，吸引了越來越多的社會關注，產生了越來越大的社會影響力，得到了業界和讀者的廣泛認可。

探討這份?？晒Φ脑蚩梢杂卸鄠€角度，本文所關注的是，這樣一份年輕的?？侨绾卧诙唐趦妊杆俳⑵鹱约旱钠放频模?/p>

一、《七日財富》的內容——區域經濟特色的張揚

隨著人們經濟意識和經濟觀念的加強、市場化進程的加速和企業家地位的提高，財富成為一種具有高度政經文化性的經濟現象。一定的經濟報道模式，總與一定范圍的政經文化相對應、相統一。

１．報道特色：新聞性、實用性與可讀性并重

這里所說的經濟，是指大經濟，既包括微觀經濟，又包括“中觀經濟”和“宏觀經濟”?！镀呷肇敻弧芬孕侣劻⒖?，成功地打出了一張經濟牌，形成了自己的風格和特色。

《七日財富》有十多個新聞版，“關注”、“政經”、“談話”、“商界”、“產業”等重頭版面為讀者創造財富、經營財富提供及時、深刻的觀察與分析：關注中國經濟社會中與財富有關的重要人物和事件，提供有價值的新聞、資訊、觀點；關注財富中的人性和人性化的財富，講述財富和人生的傳奇；財經新聞深入老百姓的經濟生活，及時反映經濟問題，大膽揭露經濟事件內幕。

同時，“創業”、“管理”、“營銷”等版面又讓該刊具有濃厚的實用性。特別是“創業”版，其中的“創業大課堂”更是形成了一種罕見的媒體和讀者互動格局。

２．區域特色：地域風格與宏觀視野的關照融合

在報道視野上，《七日財富》經過搖擺，但在多方摸索后最終定格在“區域性經濟新聞唱主角”上。當然，這種定位包含了多重考量：讀者閱讀價值取向、廣告經營需要、報紙形態和采編力量制約等。

實踐證明，這種定位無疑是成功的。《七日財富》新聞版面的設置，以河南受眾為中心，在深刻了解地域文化、經濟背景的基礎上，找到了地域受眾信息需求的心理期待和視角，滿足了省內不同層次受眾的需要，增強了經濟新聞的親和力。

當然，地域化并不意味著狹隘的新聞信息地方化，而是以區域受眾的需求為視點，對宏觀信息實行地域關照。這一點，鮮明地體現在《七日財富》的版面設置上，如“觀察”、“世界”、“鏈接”、“記者放言”等，將全國或全球財經大事納入視野，有資訊，有言論，有專家視點，也有記者剖析。內容豐富，樣式活潑，這些都是對“區域性經濟新聞唱主角”的必要補充。

３．觀點特色：專業化視點輔以大眾化表述

在實際運作中，這份財經專刊以迅速、準確、生動、深刻的筆觸，記錄經濟浪潮的起伏波動，并對重要經濟政策適時解讀，表現出對整體經濟大環境變遷的敏銳觸覺。它既有信息資訊性的新聞，又有分析預測性的評論；既有動態快報，也有深度挖掘；既有事實陳述，也有觀點討論；既有社會熱點的解讀，也有商人品格故事化建構和表達。內容豐富，平易近人，貼近普通讀者生活，體現了經濟新聞的服務性和指導性。

二、“財富形象”——獨具個性和非完整性的財經品牌

《七日財富》作為河南省首份經濟?？?，讀者定位在擁有較多消費話語權、知識話語權、經濟話語權、管理話語權的社會核心人群。高品位、高追求是?？睦硐肽繕?。把脈財經動向，揭示財富商機，以理性與實用性相結合為方針。風格追求理性、大氣，從版式到標題，動靜兼備、典雅大方。

在激烈的財經媒體市場競爭中，《七日財富》無疑取得了很大的成功，在約兩年左右的時間內建立了一個享譽區域市場的品牌。但從《七日財富》品牌化發展的現實來看，財富品牌還處于起步期。由于財經媒體有全國和區域之分，加上形態上的“過渡”特征，《七日財富》品牌的內涵雖然有充分積累，但還必須面臨一個最終定型問題。

從這一理解出發，可以說，《七日財富》在特定的區域內，以自身的傳播特色產生了持續、良好的社會效益與經濟效益，但該?？钠放平ㄔO，仍需要持續的投入和逐步培養。

參考文獻：

１．菲利普·科特勒（美）《營銷管理》，北京中國人民大學出版社２００１年版。

２．何佳訊《品牌形象策劃》，上海復旦大學出版社。

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