迪士尼經典的“再生”之術

應　妮

對于迪士尼來說，如何延續經典卡通人物的“藝術生命”甚至比開發新的卡通形象更加重要

晶瑩的冰面上，一系列中國人耳熟能詳的經典形象翩躚而至：白雪公主和七個小矮人、匹諾曹、灰姑娘、美女與野獸、小美人魚、阿拉丁、花木蘭……以及最后出場的迪士尼超級大明星——米奇和米妮攜手而出。

繼在深圳、上海演出掀起迪士尼熱潮后，7月20日起，“迪士尼100年奇幻冰上匯演”登陸北京，并將連演12場后，終結它此次中國巡演的最后一站。

迪士尼的真人秀

對于中國觀眾而言，迪士尼卡通形象的真人演出都是以冰上舞蹈的形式出現的。“迪士尼冰上芭蕾”誕生于1981年，這是它第四次登上北京的舞臺。前三次分別是1995年上演的《美女與野獸》、1997年上演的《灰姑娘》和2000年的《白雪公主和七個小矮人》。這次“100周年奇幻冰上匯演”是迪士尼創造的第20部劇目，它誕生于1999年，現已經在世界各地巡演了5年。

此次迪士尼冰上匯演共分兩幕，全場表演時間近兩個小時。作為紀念沃爾特·迪士尼誕辰100周年而特別制作的該劇目，和以往單劇的表演形式有所不同：它匯集了迪士尼歷史上數十部經典動畫，如《木偶奇遇記》、《花木蘭》、《獅子王》、《蟲蟲特工隊》、《灰姑娘》、《美女與野獸》、《玩具總動員》等等，全劇共60個迪士尼經典形象，可謂難得一見。

即將在北京首都體育館的演出，舞臺上冰面面積大概近800平方米。據主辦人員介紹，從鋪設鋼板到造冰完成，須耗時34個小時。演出的演員則是來自美國、澳大利亞、加拿大、日本、俄羅斯等國的滑冰高手，他們大多都曾是冬季奧運會或歐洲錦標賽的獎牌獲得者，平均年齡為22歲。

艾美獎得主卡瓦哈莉為這次“百年奇幻冰上巡演”設計了一套冰上舞蹈。在《花木蘭》一場表演中，花木蘭與外來入侵者的激烈戰斗時，將出現漫天雪花飄飛甚至雪崩的景觀效果；在《蟲蟲特工隊》里，全體蟲蟲在冰面上騰躍翻轉的時候，會噴射出冷光火焰；還有橫貫舞臺11米高的城堡等等；這些都源于布景設計師David的奇思妙想。他曾多次參與百老匯的演出。

卡通人物的“再生”之路

卡通人物作為迪士尼的金字招牌，其商業價值有目共睹。而迪士尼所要做的就是年年推出新的角色，并不斷為它注入活力。去年橫掃票房排行榜的《海底總動員》讓小丑魚“尼莫”成為迪士尼家族的新成員，今年《熊的故事》又在美國各大影院票房榜中占據一席之地。

盡管每年推“新人”，迪士尼也決不會因此放棄那些還有巨大開發價值的“老人們”。“集體真人秀”就是延續這些經典卡通人物“藝術生命”的手段之一——如此次冰上匯演，60多個經典卡通人物的輪番出場。最大的“打包”就是迪士尼在世界各大城市相繼打造的“迪士尼主題公園”。

在中國，迪士尼在去年推出的“公主系列”也是其“打包”策略之一。“公主系列”特指6位迪士尼公主：分別是《白雪公主》中的白雪公主、《美女與野獸》中的貝爾公主、《睡美人》中的愛洛公主、《灰姑娘》中的仙蒂公主、《小美人魚》中的愛麗兒公主、《阿拉丁》的茉莉公主。作為迪士尼旗下老牌經典人物，公主們被認為是“尚未利用的良機”。迪士尼針對3至7歲女孩兒，同授權商合作，重新設計、開發，把這些人物制成玩具系列。據悉，公主們的冰上匯演也正在緊鑼密鼓的計劃當中。

“打包”之“多媒體版”則是“再生”手段之二。2000年，迪士尼制作了一個古典音樂與迪士尼的眾多經典卡通人物結合的一部全新的動畫作品，這部動畫片也成為了迪士尼經典動畫片中的經典。

從真人秀的“迪士尼主題公園”，到服裝品牌的平面LOGO，再到舞臺上的各種表現形式。迪士尼的卡通組合無時不在處處提醒消費者這些經典的存在，更強化了人們對“迪士尼”——這個卡通巨魚噩的認知。

據了解，迪士尼正在巡回演出的不僅是這臺冰上表演，還有一個全新的舞臺劇。同時還有歌舞劇，包括《獅子王》、《美女與野獸》等。

正如迪士尼集團總裁兼最高執行長麥克·艾斯納說過的迪士尼發展的秘訣：“你要不就是在精打細算的冒險中成長，否則就只會枯竭死亡。”