ＢＵＲＢＥＲＲＹ尊貴純正的英倫品牌

了解一下gabardine的gabardine

要提到Burberry的歷史淵源，我們一定要了解一個詞：gabardine。在16世紀的英國文學(xué)里面，我們就看到過這個和面料有關(guān)的單詞了，只不過更多的是叫g(shù)abardine。莎士比亞在他的書中寫到：“我藏身在gabardine的衣服里，抵抗風(fēng)暴的侵襲。”后來它得到普遍使用，幾乎可以作為一個品牌的注冊商標。

1856年，21歲的湯馬斯·柏帛麗（Thomas gabardine）在英國南部漢普郡所的巴新斯托克中的溫切斯特街上（Winchester Street， Basingstoke Hampshire）開設(shè)了一家成衣店。他一直喜歡研究服裝的穿著性能。他注意到牧羊人和農(nóng)夫穿著的尼龍罩衣有冬暖夏涼的品質(zhì)，這啟發(fā)了他可以在普通·上可以加強這方面的功能。1879年，Thomas Burberry發(fā)明了一種防水的紗，在未織成衣服前，先給紗線做防水處理，制作成的大衣依舊保持良好的防風(fēng)，防雨和透氣功能。Thomas Burberry給這種面料命名為：“gabardine”，并用這個名字注冊為商標。這個名字被改為Burberry，據(jù)說是當(dāng)年愛德華七世命令他的持從把這種風(fēng)衣給他的時候，總是習(xí)慣地說：“把我的Burberry給我”，這讓Burberry的名聲勝過了gabardine，人們紛紛記住了前者，Burberry的名字得以傳揚開去。

一個有趣的科學(xué)實驗

在公司潘多拉棉紡廠（Company’s Pandora Mills）做過這樣一個科學(xué)實驗，它的過程由曼切斯特大學(xué)的官方攝影師拍攝下來：把兩團同樣長度粗細的面紗線一頭浸在滿滿一量杯水中，一頭浸入有色液體中，左邊的是普通紗線，右邊的是經(jīng)過Burberry防水處理的紗線。四個半小時后，“毛細管”現(xiàn)象使有色液體通過普通紗線進入左邊的量杯中，而右邊的量杯仍保持原狀。這證明，經(jīng)過Burberry防水處理的紗線能有效地防止水分滲透。

標志的演變多種標志

Burberry標志的演變過程也是一個相當(dāng)漫長的過程。就像人類穿衣的原始目的是為了去寒保暖一樣，設(shè)計標志的重要目的是為了防止品牌的產(chǎn)品被偽造抄襲。Burberry的歷史上，出現(xiàn)過很多標志，也因為當(dāng)時的技術(shù)條件限制遇到過各種實現(xiàn)的困難。曾經(jīng)有大約四十年的時間，Burberry使用過有一位騎在馬上，身穿斗篷的軍人形象，并有Burberry發(fā)明的gabardine的標志，這個標志曾經(jīng)成功地確立過Burberry的形象，幫助它在與其它類似品牌產(chǎn)品地競爭中處于優(yōu)勢地位，但由于gabardine這個詞后來也被其它地方使用，以及其它一些原因，在1917年后，Burberry最終放棄了這個標志。

透氣標志地統(tǒng)一：手持盾牌前進地武士

1909年，Burberry的律師羅勒（F·A·Roller）先生向公司建議，確立一個商標，它可以代表這個牌子所有商品的特點，讓生產(chǎn)商和購買者一眼就能記住。公司采納了這個建議，而且傾向于選擇源自1904年Eallance Collection這個有騎馬的武士的商標。在獲得了關(guān)于圖案符合歷史的謹慎考證之后，這個標志確定下來。

當(dāng)年確定下這個統(tǒng)一商標的時候，公司的首腦們可能并沒有意識到這個標志有那么多的含義：盾牌象征著“保護”，而這個牌子做成的衣服在防濕方面遠遠草果塑膠雨衣，人們穿著它上天，去南極，經(jīng)受各種氣候的考驗。武士手持旗幟上的“Porsum”是拉丁語，意指前進，多年來，這個品牌就像這個穿著盔甲的武士一樣揮舞著棋子，帶領(lǐng)著大不列顛的服裝文化不斷向前。

歷史上講究功能也講究時尚的女性服裝

Burberry在成為時尚品牌之前一直是個較為實用的牌子。但是在女裝方面，時尚是一開始就得到重視的。Burberry在Haymarket商店里陳列著由女模特展示的服裝，和樓下的男裝一樣搶眼，當(dāng)時的報紙記者都懷著熱情報道此事。

在冬天，女性為了保暖而穿的大衣卻不可避免地帶來厚重感，穿著它出去散步或者運動都是負擔(dān)。Burberry設(shè)計出一種長度及踝，襯里采用全毛皮的大衣，重量為4磅，這在當(dāng)時是極輕的大衣，收到當(dāng)時名媛淑女的歡迎。

在維多利亞后期和愛德華七世初期，Burberry幾乎成為所有戶外運動生產(chǎn)專門的防水服和獵裝，包括女士打高爾夫球和射箭穿的衣服等。直到19世紀末，Burberry在人們的戶外服飾中占為主流。在20世紀初汽車發(fā)明后， Burberry那具功能性的運動服更負盛名。Burberry推出了駕駛穿著的女裝不管是敞蓬汽車還是封閉汽車，Burberry能調(diào)整自己與之相適應(yīng)，滿足不同人的口味和風(fēng)格。蘇格蘭的花呢和皮質(zhì)格子長外衣便在這個時候出現(xiàn)的。

向時髦再前進一步

“高級時裝回歸奢華瑰麗風(fēng)尚，年輕一代從Burberry中尋回真正傳統(tǒng)的典范。”

Thomas Burberry曾經(jīng)說過：“Burberry的衣飾是與大自然融合的。自由的感覺從服裝中一點點地滲透出來，但衣服的外形和格調(diào)從來不會變怪，離譜。“Burberry的設(shè)計師們遵守著這一哲學(xué)，也透過獨有的設(shè)計方向，重新演繹經(jīng)典的剪裁和專有的質(zhì)料讓這個品牌成為個性十足，充滿設(shè)計感的品牌。在過去的幾十年，Burberry主要以生產(chǎn)雨衣，傘及絲巾為主，而今在雜志等媒介中，我們不難發(fā)現(xiàn)Burberry的格子呢披肩及各種箱包，配件和化妝品，可謂另謀新路。1998年被聘為設(shè)計總監(jiān)和主管，現(xiàn)年34歲的羅伯特·曼尼徹提（Roberto Menic hetti）是幕后的實施者他的宗旨是：吸取Burberry傳統(tǒng)服裝中精髓以求更好的發(fā)展新一代產(chǎn)品。Menichetti將他的針對范圍拓展到了女裝，裙裝，配飾及男式西服上。他將著名攝影師馬里奧·特斯地諾（Mario Testino）召到旗下，請來名模斯黛拉（Stella Tennat）及凱特·莫斯（Kate Moss）擔(dān)任模特，在時尚界，Burberry已經(jīng)成功地進行了蛻變，由一個以功能為主，兼顧時裝地品牌轉(zhuǎn)型為有特定風(fēng)格的時尚品牌。

細膩含蓄

Burberry的女裝系列為英倫傳統(tǒng)傾注現(xiàn)代美，顯示出溫柔嫵媚的氣質(zhì)。傳統(tǒng)的風(fēng)雨衣的質(zhì)料和細節(jié)為半截裙和全身裙提供靈感。皮革和麂皮成為主要面料，絲質(zhì)喬吉特（Georgette）以不同的色調(diào)的格子和佩斯利花紋為其特征。舒適性和靈活性視為同等重要元素，從牛仔布到沙灘服飾都體現(xiàn)活潑的元素，但仍不失Burberry的傳統(tǒng)英式風(fēng)派。用傳統(tǒng)的Burberry格子布制成的全身裙，并配“D”型金屬環(huán)，成為Burberry標志的柔美演繹。蘇格蘭褶裥短裙，舒適而細致。太空套裝，成熟而具柔韌性。Burberry手縫外衣比以前剪裁得更筆挺流暢，但衣身卻更輕巧。每一個細節(jié)，每一接駁縫合都體現(xiàn)Burberry品牌注重品質(zhì)的優(yōu)良傳統(tǒng)。

從Burberrys到Burberry

這個問題是不是曾經(jīng)困惑過關(guān)心品牌的你？當(dāng)初Thomas Burberry開創(chuàng)了事業(yè)，后來接力棒遞到他兒子Thomas Newton Burberry手中。他去世后，公司的業(yè)務(wù)先后交給Arthur Michael Burberry和Alfred Brian Burberry接管過。直至1956年Alfred去世為止。這個品牌一開始叫做Burberrys與它的產(chǎn)業(yè)家族性有關(guān)。1955年，1966年，The Great Universal Stores Limited(GUS)先后收購了Burberry的原始股和優(yōu)先股，于是Burberry由GUS全權(quán)打理。后來，為了向品牌的創(chuàng)始人Thomas表示懷念敬意，公司名字中刪去了s字母，于是成為現(xiàn)在到處可見的Burberry。

Burberry的格子

熟悉Burberry的人們一看到“Burberry格子”就知道看到了自己心愛的牌子。這種帶有濃郁蘇格蘭風(fēng)情的格子圖案于1924年注冊成商標，不久紅色，駱駝色，黑色和白色的格子變成為Burberry產(chǎn)品的代名詞。現(xiàn)在，藍色等顏色也加入其中，豐富了Burberry格子圖案內(nèi)涵。只不過，駝色為底的黑，紅格子才是最經(jīng)典的哦！在懷舊和創(chuàng)新的今天，Burberry的格子風(fēng)格成功滲透到從服裝，配飾到家居用品的各個領(lǐng)域。