奢侈品牌擁堵中國路

正在涌入中國的奢侈品牌要真正實現贏利還需要等上若干年，但是，它們已經迫不及待要來這里樹立自己的形象了

國際時裝界的大師喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)4月中旬出現在北京的故宮，向中國的游客和媒體表現出親切的姿態。而他此行中國的正式目的是：給設在上海外灘三號的阿瑪尼中國旗艦店主持開業典禮。

未來1年內打算在中國增加開店數量的高檔商品品牌的一大串名單上，有這樣一些名字：卡地亞(Cartier)手表、普拉達(Prada)女裝、杰尼亞(Zegna)男裝、路易威登(Louis Vuitton)。它們開店數量的增幅驚人。在歐洲“反奢侈品”思潮下業績有所下跌的奢侈品牌，從中國這個新興市場看到了希望。

國際奢侈品牌總是吃驚于中國人對奢侈品牌的購買能力。不管是30萬元一副的lotos眼鏡、還是1180萬元一輛的賓利豪華轎車，在中國的銷售行情都不可思議地好。

高盛公司倫敦總部最近發布的一項針對中國消費市場的分析報告指出，2003年中國的奢侈品市場已達20億美元，其上升幅度為全球之首。

然而，進入中國是一回事，要想在中國市場真正取得實際的收益，又是另一回事。

摩根士丹利駐香港的執行董事莫仁瑛說，外國人常犯的一個錯誤是，他們來到中國就對10億人口寄于厚望。他們的希望太高了。

幾乎無一世界名牌在中國不遭受假冒品牌的困擾。夢特嬌在今年推出了新的多重防偽標記，其中包括用鈔票紙來印刷商標牌。

去年，意大利服裝品牌華倫天奴宣布從整個中國市場撤出。知情者稱，這正是中國市場上無法遏制的假冒商品沖擊的結果。據不完全統計，中國本土企業申請的加各種前后綴的“華倫天奴”品牌多達160多個。目前國內市場有大大小小100多家“假鱷魚”服裝廠家。

此外，摩根士丹利的報告指出，新進入中國的奢侈品牌要真正實現贏利還需要等上若干年。總體來講，中國消費者對這些名牌的需求和了解還是十分有限。

與西方奢侈品的大量消費者為女性的情形不同的是，在中國，男性、尤其是一些曾被稱作“暴發戶”的迅速致富的從商男性，才是奢侈品的最主要購買者。就目前而言，業內人士估計名牌商品的市場規模僅占中國全部人口的1%左右。所有高檔名牌都在吸引同一批有錢階層。

今年年初在北京推出其眼鏡專柜的德國Lotos眼鏡總裁斯蒂芬·施密特告訴《環球企業家》，這樣做的原因是總有大量內地客戶到香港購買該品牌的眼鏡。現在，消費者可以更便利地購買到Lotos眼鏡了。

但是，中國大陸對高檔名牌商品除征收增值稅和其他稅項以外，還要征收從10%到35%不等的進口稅，許多中國人因此寧愿到香港購物，也不愿在大陸購買這些商品。比起大陸的同類商店，香港的名牌店所售商品不僅價格較低，而且種類多，設計也更新。許多消費者喜歡在去香港旅游的同時享受購物的樂趣。報告指出，一些高檔名牌的香港店有三分之一商品是被大陸游客買走。

更多的奢侈品品牌擠入意味著奢侈品獲得市場認可的難度更大。夢特嬌廣告及傳播總裁顏諾告訴《環球企業家》，“我不相信消費者可以一下子接受很多品牌。實際上，有很多品牌在走下坡路，只有最好的品牌才能分享這個市場份額。”