為何加拿大沒全球品牌？

這個世人眼中地大物博、資源豐富的發達國家，在品牌上卻也沒有一個入圍國際名牌公司（Interbrand）“全球100大品牌”的。這里，且看它的專家如何分析，它的公司怎么去做

一旦品牌的名字等同于產品，那么它就成為了強大的品牌，躍入腦海的是克里內克絲面巾紙，Q—Tips和邦迪創口貼。強大的品牌通常也等同于擁有豐厚的利潤和崇高的威望。但由于種種原因，加拿大仍需要培育單純的品牌巨人。根據國際著名品牌咨詢公司國際名牌公司（Interbrand）2003年對全球前100個品牌的研究發現，有62個來自美國。英國、日本、意大利和瑞士也有標榜能產生多個全球品牌的資本。加拿大呢？連一個也沒有。

商業文化有弱點？

“我們有問題，”約克大學蘇黎克商學院的營銷學教授阿蘭·米勒敦說“加拿大本身作為一個品牌，在任何領域都沒有強勢可言，”他說，“這是我們商業文化中主要的戰略弱點。”或許，“加拿大”品牌的弱點正是我們沒有能力制造轟動品牌的反映，但為什么全球品牌就不能在加拿大誕生呢？

問題不在于加拿大人不善于品牌管理，“加拿大有許多品牌管理者卓有成效，”Interbrand加拿大公司首席執行管拜夫·圖德霍普認為“這不僅僅是加拿大國內的問題”。嚴格上，問題也不在于國家大小，你可能會說象可口可樂，微軟這樣的公司得益于美國龐大的經濟體，那就不妨看看諾基亞。這個通迅巨頭，在Interbrand榜上排名第6，來自芬蘭，一個只有520萬人口的小國。德國，只有8300萬人口，卻有著包括寶馬、阿迪達斯、大眾在內的6個頂級品牌?！?br>