ＳＷＯＴ分析在國內醫藥企業市場營銷中的應用

SWOT(斯沃特)是Strengths(優勢)、Weakness(劣勢)、Opportunities(機會)和Threats(威脅)的縮寫。自從該理論由美國哈佛商學院著名教授安德魯斯于上世紀60年代提出后，迅速得到廣泛應用，現已成為一種最常用的企業內外部環境戰略因素綜合分析方法。它能幫助企業制定富有成效的發展戰略，對企業制定市場營銷策略也有重要的指導意義。其中，優、劣勢分析主要著眼于企業自身的實力及與競爭對手的比較，而機會和威脅分析則將注意力放在外部環境的變化及對企業的可能影響。SWOT分析法就是全面分析組織內部的優勢與劣勢、外部的機會與威脅的相互制約因素。安德魯斯有一句名言：“企業戰略是使組織自身的條件與所處環境的機會相適應。”這名話通俗表達了SWOT分析方法的原理。