信息“知識溝”現(xiàn)象當(dāng)重視

大眾媒體在中國的現(xiàn)代化進程中，扮演著非常重要的角色。勒納在《傳統(tǒng)社會的消逝》一文中把大眾傳媒喻為“奇妙的放大器”，即大眾媒體因其特有的快速大量傳遞信息的作用，可以把包含著新生活方式的社會流動和變革的思想傳播給其他成員，因而，大眾傳播媒體成為國家現(xiàn)代化的一個環(huán)節(jié)。著名傳播學(xué)者施拉姆在《大眾傳播媒體與社會發(fā)展》一書中也強調(diào)，有效的信息傳播，不但可以加速社會變革的進程，而且可以減緩變革中的困難和痛苦。

筆者作為“國家發(fā)展與大眾傳播”課題組的參與者，曾對河南省農(nóng)村受眾接觸大眾媒體的行為進行了調(diào)查，通過對調(diào)查獲取的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)了農(nóng)村受眾接觸大眾媒體行為的一些新特征。

接觸大眾媒體的模式發(fā)生很大變化

調(diào)查結(jié)果顯示，電視、報紙、廣播仍是河南農(nóng)村受眾接觸的三大強勢媒體。尤其是電視，穩(wěn)定接觸率分別比報紙、廣播高出６１．６和６４．４個百分點。在接觸時間上，報紙、廣播平均每天不到１０分鐘，電視卻高達(dá)８５．４分鐘；在接觸頻率（接觸人群的百分比）上，電視為４．４９，報紙為１．９７，廣播為１．５２。在接觸率、接觸頻率（每個接觸者每天接觸的次數(shù)）上，出現(xiàn)了電視——報紙——廣播的模式。（見表一）

在城市已成“燎原”之勢的互聯(lián)網(wǎng)，在農(nóng)村依然只是“星星之火”

近幾年來，雖然中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，但地域分布主要集中在城市，尤其是大城市。據(jù)２００２年１月《第九次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示：網(wǎng)絡(luò)分布主要集中在經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)，如廣州、北京、上海分別為１０．４％、９．８％、９．２％，而經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)的西藏、青海、寧夏分別為０．１％、０．２％、０．３％。另據(jù)研究表明：中國網(wǎng)民的群體特征主要是年齡在１８～３５歲，高中以上學(xué)歷，具有較好的職業(yè)，正在接受高等教育，以男性為多數(shù)。此次調(diào)查的河南農(nóng)村受眾，電腦占有率不到１．３％，接觸率僅有４．１％。但河南省會城市鄭州的電腦占有率已達(dá)５７％，接觸率為４４％。

獲取信息取代消遣娛樂成為首選

河南農(nóng)村受眾在接觸媒體的動機上，表現(xiàn)出很強的獲取信息、獲得知識的取向，消遣娛樂不再是農(nóng)村受眾接觸媒體動機的首選。

再結(jié)合他們的媒體內(nèi)容偏好及使用效率來看（為便于說明，在統(tǒng)計分析時，把報紙、電視、廣播的各項內(nèi)容，分別歸為新聞類、知識類、服務(wù)類、娛樂類４大項），

對新聞性內(nèi)容的接觸率和使用頻率居于首位，而消遣娛樂從動機到需求、偏好上都居于次要地位。這與以往的情況有明顯不同。以電視為例：（１）１９８９年中國鄉(xiāng)村居民傳播行為調(diào)查結(jié)果顯示，對電視的興趣取向為娛樂類７６％、知識類１８％、新聞類５％、評論類１％。（２）另據(jù)１９９２年中央電視臺全國觀眾調(diào)查顯示，接觸電視的目的依次為：娛樂、報道、知識，以“娛樂”為目的的省份占全國的６０％。（３）以往電視在中國更多的被作為娛樂手段，在農(nóng)村和不發(fā)達(dá)地區(qū)尤其如此。研究表明，獲取信息和尋找娛樂這兩個變量與“人的現(xiàn)代化”指標(biāo)之間，有顯著的正負(fù)相關(guān)度，即越趨向于“獲得信息”的人，現(xiàn)代化觀念的程度越高。這一結(jié)果表明，當(dāng)代河南農(nóng)村受眾的觀念現(xiàn)代化大大向前邁進了一步。對新聞性內(nèi)容的高接觸率以及了解國內(nèi)外大事的強烈需求，尤其是對國際新聞的偏好，則說明在經(jīng)濟全球化的趨勢下，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)民已開始關(guān)注天下大事，走向開放。

對河南農(nóng)村受眾接觸大眾媒體行為的調(diào)查分析的結(jié)果顯示，河南農(nóng)村受眾接觸傳媒的模式已發(fā)生了很大的變化。尤其是農(nóng)村受眾對新聞內(nèi)容的偏好和需求，充分說明了現(xiàn)代農(nóng)民的觀念現(xiàn)代化的提升。這對于促進農(nóng)村的發(fā)展，是一個關(guān)鍵而根本的因素。但同時也必須看到，廣大農(nóng)村受眾對印刷媒體的接觸仍不如電子媒體。這種現(xiàn)象反映了我國農(nóng)村受眾的教育水平仍然不高。這種現(xiàn)象不能不讓人提起信息“知識溝”的現(xiàn)象。美國的傳播學(xué)者蒂奇納、多諾霍和奧利恩通過實證研究指出：“當(dāng)一個社會體系中的信息流增長時，那些受過較高教育、具有較強社會經(jīng)濟地位的人們比受教育較少、地位較低的人們更好地吸引信息，這樣，信息增長導(dǎo)致了知識溝的擴大而不是縮小。”所以，“知識溝”的負(fù)面作用將不利于我國鄉(xiāng)村的發(fā)展，自然也影響到國家的全面發(fā)展，應(yīng)該引起高度重視。