城市品牌定位理論與實證分析
2004-04-29 00:00:00杜青龍袁光才
西南交通大學學報(社會科學版) 2004年6期
[關鍵詞) 城市品牌定位；品牌定位；成都；主成分分析法
[摘 要] 城市品牌定位是品牌建設的先決條件。城市品牌定位從層次上可以劃分為核心品牌、次核心品牌
和要素品牌。而根據城市品牌消費者類型，城市品牌可分為人居型、旅游型、資本聚積型和產品市場型4種類型。
為準確進行城市品牌定位決策，可以根據城市資源的品牌屬性強度或者基于目標受眾的偏好選取合適的品牌因
子。以此為基礎，進行綜合分析，將多個品牌因子變量化為幾個少數綜合變量。這就是主成分分析法的基本思想，
它能幫助決策者進行準確的城市品牌定位。
[中圖分類號] F293 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009—4474(2004)06—0105—04
