關于期刊“品牌戰略”的思考
2004-04-29 00:00:00史璞
理論觀察 2004年3期
摘 要：媒體市場之爭越來越多地表現為品牌的競爭。素有“品牌媒體”之稱的期刊欲在競爭中穩操勝券，一個非常重要的秘訣就是確立、實施品牌戰略。期刊需要品牌，但品牌的創建絕非易事，需要多種條件。在愈來愈完善、愈來愈成熟的市場經濟條件下，期刊只有運用品牌戰略，創建真正適應市場競爭的品牌，才能有著長盛不衰的生命力。關鍵詞：期刊；品牌戰略；專業化；價值延伸中圖分類號：G237．5文獻標識碼：A文章編號：1009—2234(2004)03—0096—02
