中國出境旅游目的地的市場(chǎng)定位研究

[摘 要]本文探討了中國出境旅游目的地的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及市場(chǎng)定位，研究表明，中國公民出境旅游目的地的特征屬性中，“安全性”與“優(yōu)美的景色”是中國出境旅游者認(rèn)為的最重要特征屬性；KYST研究結(jié)果表明，在中國現(xiàn)已開放的出境旅游目的地中，新加坡與泰國、日本與韓國、埃及與德國是兩兩相似的出境旅游目的地形象；AISCAL研究結(jié)果表明，中國出境旅游目的地的特征屬性之間既具有聯(lián)系，又具有差異；中國出境旅游目的地國家相互之間具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性。為吸引更多的中國大陸旅游者出境旅游，中國出境旅游目的地國家應(yīng)制定相應(yīng)的旅游市場(chǎng)營銷策略。