１０月開卷新書榜熱點分析

北京開卷圖書市場研究所

非文學新書榜上類別更加豐富

對比前幾月新書榜單，本月上榜新書類別增加。以往職場勵志、經管、心理自助、素質教育類圖書在非文學暢銷書和新書榜上占絕大多數席位的局面有所改變。兩本生活類圖書《生活中來7》和《麻辣誘惑四川菜》以貼近生活的姿態贏得市場的初步肯定，分列榜單第3位和第13位。社科類新書《道德經——老子和小子圖說八十一章》及《哲學的故事》也出現在榜單的第14、15位。

圖書類別增多的深層原因是讀者閱讀偏好的擴大。一方面，商業社會里生存壓力造成人們對成功的強烈渴望，對提升自身素質的迫切要求，導致職場勵志、經管類圖書大行其道且經久不衰。另一方面，壓力過大導致相對生活質量的下降也在越來越引起人們的關注。繁重工作下的人們總是會本能地拒絕單調枯燥的生活。因此在閱讀選擇上，概念的單一和重復無法滿足讀者的胃口。所以本月新書榜上出現生活類和社科類圖書也就在情理之中了。

非文學新書中本土作品占據優勢

本月非文學新書榜單中本土作品占絕對優勢。15個席位中只有美國人維拉·杜蘭特以一本《哲學的故事》居榜單最末。

目前非文學類暢銷書的主流是心理自助、職場勵志、經管類圖書。近兩年來這幾類書的作者來源多以海外為主。隨著對引進版圖書中有效理念的吸取，加上內容里糅合了中國的實際，本土制造的圖書具備了吸引讀者的基本條件，正慢慢崛起。本月非文學新書榜中本土作品的全面出擊讓人眼前一亮。盡管其中大多數停留在對前作的跟風和相似概念的翻炒，如本月新書榜上的排名12的《比爾·蓋茨：優秀員工的10大準則》是對10月非文學暢銷書排行榜上《比爾·蓋茨給青少年的11條準則》的模仿和跟進。心理自助類圖書《狼道》、《做人要有心機》、《你是溝通高手嗎》、《智慧沙》在本月新書榜上擠占了原被引進版圖書盤踞的席位?！端季S決定一切》與《2005工作效率手冊》兩本本土制造的經管圖書也當仁不讓地排在榜單的第7、第8位。據此輕言本土作品占據非文學類圖書市場主流當然為時過早，但無庸置疑的是，本土作品的成長值得關注與肯定。

名人傳記仍有不俗表現

目前開卷文學暢銷書排行榜上名人傳記表現搶眼，朱軍、克林頓、余秋雨等名人傳記在榜排名均比較靠前。新書中的傳記圖書也值得關注。10月，偶像級歌星潘瑋柏的個人傳記《就是不想學文法》簡體版在全國各大城市登陸，此書在10月的上榜新書中獲得了不俗的表現。不僅文藝界明星能感受到其忠實擁護者的支持，本月NBA正式開打前，籃球巨星姚明的個人傳記《我的世界我的夢》終于面市。與美國出版的英文版自傳《YAO》相比，《我的世界我的夢》從內容和書名上更貼近中國讀者的口味。面市后半個月的銷售就進入了10月開卷文學排行榜前15名。

名家新作紛紛亮相

本月文學新書榜中，名家新作紛紛亮相。繼《那小子真帥》、《那小子真帥2》、《狼的誘惑》后，韓國少女作者可愛淘新作《狼的誘惑（終結版）》繼續延續青春文學熱銷勢頭，在新書榜上拔得頭籌，在開卷文學暢銷書排行榜上也位居第2。

國內青春文學領軍人物之一郭敬明也在同月推出了《島（2）》。系列讀物《島》在郭敬明個人影響力以及出版社的積極運作的基礎上，8月創刊就贏得讀者的好評，9月、10月都進入開卷文學暢銷書排行榜前列，因此此次《島（2）》能繼續獲得讀者關注也在情理之中。

本月另外上榜的名家新作還有海巖的作品《煽》。其不少作品在翻拍成影視劇后在觀眾中引起了比較大的反響。此次，《煽》同樣為讀者所關注。

老書新賣效果有待觀察

本月值得關注的老書首推柏揚的《丑陋的中國人》，這本曾在華人之間引起極大爭論的圖書10月由古吳軒出版社首次正式引進了大陸版，柏揚也重新為此書寫了序言。同屬“老書”的還有人民文學出版社出版的俄著名作家巴別爾的《騎兵軍(插圖本)》。此書先后出過四個中文版。老書新賣在出版市場上曾有成功案例，《高效能人士的七個習慣》就是舊書《與成功有約》重新包裝后出版的，至今在開卷非文學排行榜上連續在榜長達23個月。當然，《丑陋的中國人》和《騎兵軍》能否暢銷有待繼續觀察。