網絡游戲教父的盛大傳奇

林　蔚

美國時間8月10日，已在納斯達克上市的盛大網絡首次公布財報之后，股價一路攀升至21.22美元，此時盛大市值已達14.8億美元，成為納斯達克市值最高的中國概念網絡股。

與此同時，盛大也超越了韓國網絡游戲公司NCSOFT的市值，成為全球最大的網絡游戲股。盛大創始人陳天橋掌握的股票市值達到了約11.1億美元，以90億元人民幣的身家超過了丁磊，成為新的中國首富。6月8日，陳天橋握手英特爾公司，共同為中國快速興起的網上行業開發下一代互動娛樂解決方案。6月10日，與陳天橋握手的，換成了上海貝爾阿爾卡特。雙方合力向電信業務供應商推廣整合的寬帶解決方案。

從1999年11月創立之日起，盛大網絡就如同穿上紅舞鞋，在網絡游戲界不斷創造一個又一個“神話”。高材生、游戲迷、網絡游戲教父、上海首富……陳天橋也跳躍式地變化角色，寫下了一個最富時代色彩的傳奇。

十年創業

在過去的十年里，陳天橋一路走來，似乎過于順利。網絡上，有關陳天橋的履歷是如此輝煌：17歲上復旦大學，大學期間被評為惟一的“上海市優秀學生干部標兵”；21歲即以優秀生身份，拿了經濟學學位提前畢業；1994年，進入上海陸家嘴集團，后即被任命為集團子公司的副總經理；1998年，任證券公司總裁辦主任；1999年創立盛大網絡，五年內即做到了行業老大……

但只有陳天橋明白，他這一路，走得并非一帆風順。剛剛進入陸家嘴集團，陳天橋分到了一項底層工作：放映集團資料錄像。不少人惋惜，陳天橋應該有更好的出路，但他偏偏能安下心來，一步一步踏踏實實地往上走。現在看來，在陸家嘴集團的最大收獲，并不是他做了集團最年輕的子公司副總，不是晉升到了總裁秘書，而是陳天橋認識了網絡，認識了網絡游戲。

十年前，當大多數中國人還不知互聯網和電子郵件為何物時，總裁辦公室里就已能24小時上網。陳天橋說，老總不在的時候，他就喜歡在互聯網上“混”，喜歡上網玩游戲。玩游戲一開始是件壞事，因為他“太喜歡游戲了”，通宵達旦樂不思蜀。

但也正是在此時，對游戲的熱愛，已經在陳天橋心里扎根。

1998年，陳天橋進入一家證券公司。紅紅火火的互聯網創業大潮和數字英雄故事，讓陳天橋直覺“互聯網是非常有前途的”。1999年，陳放棄高薪和穩定的工作，加入網絡業。他以50萬元啟動資金和20名員工為基礎，成立上海盛大網絡發展有限公司。

100萬元左右的注冊用戶有了，風險投資也來了。盛大購買了“黑貓警長”的版權，還辦起了卡通雜志。但好景不長，還沒有等到盈虧平衡，互聯網的泡沫開始破滅。理念不同，陳天橋毅然與投資商分道揚鑣。

在反思網絡卡通投入多、回報期長的缺點后，陳天橋把目標放到了“網絡游戲”上。他堅定地認為，網絡游戲是實現互聯網盈利的最好選擇，“娛樂永遠是人類的本能需求，網絡游戲模擬了真實世界里的人際交流，幫助人們實現在現實中無法滿足的需求。只要在網絡上找到樂趣，用戶就愿意付錢”。

2001年初，盛大開始運營韓國ACTOZ公司的網絡游戲《傳奇》。這是場孤注一擲的賭局。陳天橋從投資商那里拿回的錢，就是購買傳奇代理權的費用。盛大余下的錢，連兩個月都支持不了了。但陳天橋巧妙地用一招“空手套白狼”，拿著合約說服了服務器產商提供兩個月的服務器試用，說服了中國電信提供兩個月的帶寬試用。在陳和他的團隊的運作下，《傳奇》的玩家人數滾雪球般高速增長。

當時，國際數據公司（IDC）的統計表明，盛大占據了2002年中國網絡游戲業68%的市場份額，成為世界第一大網絡游戲運營商。更讓網絡精英們眼紅的是，僅2002年一年，《傳奇》游戲就為盛大帶來約6億元人民幣收入，超過國內三大門戶網站的收入總和。盛大網絡已經成為國內同時在線人數最多的網絡游戲站點。

2003年1月，盛大在舉行新年派對的同時，收到了韓國公司單方面宣布中止《傳奇》代理合同的消息。正忙于解決網絡游戲私服和外掛問題的陳天橋再一次感受到公司的生存危機。

陳天橋在這場紛爭中充分表現出“教父級”的智慧。一方面，在雙方口誅筆伐的拉鋸戰中堅持強硬態度；另一方面，盛大加緊了自己研發的新游戲《傳奇世界》。

陳天橋說：“很多人認為，盛大不過是靠一個二流的游戲發家，現在我們要拿出自己的產品，開始盛大的新傳奇。”

3月，風雨中的盛大，得到了國際風險投資商的最有力支援，軟銀亞洲宣布注資4000萬美元；4月，《傳奇世界》開始內測，7月進入公測，9月同時在線人數突破30萬，10月開始收費。與此同時，當年的9月，盛大網絡所有游戲的同時在線人數突破100萬。

來自商場的斗爭讓陳天橋勞心勞力，而更讓他煩心的，是輿論對網絡游戲不曾停止的討伐。

盛大總被人罵

“盛大總被人罵”。學生癡迷于網絡游戲，甚至離家出走、走火入魔的報道頻頻見諸報端，而一有這樣的報道，不管學生玩的是什么游戲，總有矛頭指向盛大。陳天橋特別煩：“每天工作12個小時，白天吃盒飯，晚上被人罵，意義何在？”時至今日，他每每出席新聞發布會，都會有記者拿話筒追問老話題——如何看待網絡對青少年的影響。

但陳天橋自信，盛大是有益于社會的。“我們也一直在關注青少年成長問題。我們在游戲研發中特別重視寓教于樂的設計。”陳天橋說，從一開始做網絡游戲，盛大就有一個傳統，提醒玩家注意時間，不要太過沉迷。“游戲為人們帶來了快樂。社會在不斷發展，對新事物，我相信有個接受的過程。那些負面新聞，只是極個別事件。”只是這位網絡游戲教父同時也一直在給產業“正名”。陳天橋強調：“我們致力于打造一個健康的網絡環境，任何偏見、任何片面的看法，都不利于網絡游戲的發展。”

網絡迪斯尼

盛大已然成了網絡游戲霸主，但陳天橋的目標已不止于此。“網絡迪斯尼”是他的新夢想。他說：“盛大網絡的發展目標是——立足中國，依托亞洲，成為中國居領導地位的互動娛樂媒體企業。我希望能通過游戲、卡通和寬帶，將產品和品牌融合起來。盛大的遠景是從網絡游戲，逐步擴展到互動娛樂傳媒乃至上下游媒體、廣告和制造產業，建立立體化的現實的盛大娛樂世界。”