書籍篇：營銷人的３種觀點和６本書

張德華

去年年底，各大營銷媒體及出版機構紛紛推出“2004年營銷創新和觀念創新”之類的預測，所預測的，大多為戰術層面的4C理論以及企業執行力的主題，也有不少是關于組織的創新、流程的創新和戰略的創新。那么，2004年即將過去之時，我們不妨回顧一下本年度各大營銷策劃機構及一些著名營銷人的言論，作為一種借鑒。