網(wǎng)游市場的變與不變

中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場今后會繼續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢，但是游戲玩家的消費(fèi)方式和習(xí)慣將會出現(xiàn)變化

中國網(wǎng)游市場高速增長短期難變

電腦游戲行業(yè)的發(fā)展歷史已經(jīng)超過20年，早已成為同影視、音樂等并駕齊驅(qū)的全球最重要的娛樂產(chǎn)業(yè)之一。娛樂無國界，但是中國電腦游戲行業(yè)的商業(yè)市場一直發(fā)展不甚理想——其實(shí)，電腦游戲在中國相當(dāng)普及，而影響商業(yè)市場發(fā)展的主要阻力在于盜版猖獗。互聯(lián)網(wǎng)游戲有所不同，由于其收入主要來自運(yùn)營服務(wù)收入，不存在盜版問題（類似的問題是私掛服務(wù)器的影響，但遠(yuǎn)比軟件盜版容易控制），所以，互聯(lián)網(wǎng)游戲市場的發(fā)展同網(wǎng)民基數(shù)和居民娛樂傾向直接相關(guān)。

中國目前有8000萬網(wǎng)民，網(wǎng)民增長，速度迅速，加之人均國民生產(chǎn)總值和居民收入的增長預(yù)示在娛樂領(lǐng)域的消費(fèi)將呈現(xiàn)逐步增長之勢，這些因素將直接推動中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場高速發(fā)展，甚至有出現(xiàn)爆發(fā)性增長的可能。

過去三年中，中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場每年的增長速度近100%，按照中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的預(yù)測，未來幾年將會保持相同的增長速度，2005年互聯(lián)網(wǎng)游戲的市場規(guī)模會達(dá)到人民幣75.5億元；而IDG較保守的預(yù)期認(rèn)為， 中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的直接支出（包括游戲用戶的注冊費(fèi)和使用費(fèi)，不包括互聯(lián)網(wǎng)接入費(fèi)、電信費(fèi)和相關(guān)軟件的購買費(fèi)用）在2007年將達(dá)到8.1億美元（約合人民幣67億元）。據(jù)軟銀漢城辦公室專門負(fù)責(zé)在線游戲領(lǐng)域投資的John Woongjae Lee介紹，投資界相對認(rèn)同的估計是，到2007年，中國互聯(lián)網(wǎng)游戲的市場規(guī)模將超過10億美元（合人民幣83億元），年均復(fù)合增長率為93%。

料運(yùn)營商利潤率水平變動不大

中國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)一個顯著特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)鏈呈“三元”結(jié)構(gòu)——除了網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)商與渠道商之外，存在純粹的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商（例如盛大），并且這才是市場最主要的參與者。很長一段時間里，中國大部分在線游戲內(nèi)容由韓國游戲開發(fā)商提供，而中國的游戲運(yùn)營商只需將其本土化。

隨著時間推移，韓國游戲內(nèi)容的許可和本土化費(fèi)用已經(jīng)增加，加之本國文化內(nèi)容可能更有吸引力，于是，越來越多的游戲運(yùn)營商開始加大投入，自行開發(fā)游戲內(nèi)容。

目前中國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商的成本構(gòu)成中，很大一部分是對外購買游戲內(nèi)容，以及與游戲內(nèi)容開發(fā)商的收入分成；由于不需自行開發(fā)游戲內(nèi)容，費(fèi)用中的研發(fā)費(fèi)用較低。隨著自行開發(fā)游戲成為趨勢，這些公司的研發(fā)費(fèi)用會大幅增加，但是一旦有個別游戲取得成功，將直接減少外部購買支出，同時減少與游戲開發(fā)商的收入分成。

事實(shí)上，影響中國游戲運(yùn)營商利潤率水平的最主要因素是競爭加劇帶來的服務(wù)價格下降。不過，按照韓國網(wǎng)絡(luò)游戲六年多的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商完全有可能保持較高的利潤率水平。目前韓國主要的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商中，7個游戲運(yùn)營商收入在8000萬美元以上，利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前利潤率在40%～50%左右，另有十幾個游戲運(yùn)營商收入在2000萬～3000萬美元左右，保持相同的利潤率。

開展綜合性娛樂業(yè)務(wù)或成趨勢

中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場最大的變化將在于游戲玩家消費(fèi)方式和習(xí)慣的變化。

影響消費(fèi)習(xí)慣變化的主要因素在于寬帶的普及。目前受制于計算機(jī)普及率以及互聯(lián)網(wǎng)計費(fèi)方式（以時計費(fèi)）和接入速度的影響，中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家主要在網(wǎng)吧玩在線游戲，而不是在家里——這種情況類似1998年時的韓國。隨著韓國互聯(lián)網(wǎng)的接入方式升級為寬帶，用戶現(xiàn)在主要在家中玩網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)吧比例已經(jīng)大大下降；同時，網(wǎng)民平均玩在線游戲的時間也有增加——韓國網(wǎng)民目前平均每周花16個小時玩在線游戲；而中國網(wǎng)民目前平均每周8小時玩在線游戲。

中國寬帶的普及將首先從一、二線城市展開，這必然會影響那些以網(wǎng)吧為主要銷售渠道的游戲運(yùn)營商（例如盛大）。這些城市的用戶收入較高，但是同小城鎮(zhèn)游戲玩家相比，他們可選擇的娛樂消遣活動也更多，游戲運(yùn)營商需要針對這些用戶，開發(fā)家庭綜合娛樂業(yè)務(wù)——一方面留住高端用戶，同時也會令自己的收入多樣化。

此外，對互聯(lián)網(wǎng)游戲運(yùn)營商而言，最關(guān)鍵的問題還是在于吸引游戲玩家，需要做的不外乎升級（而非全面更新，因?yàn)橛螒蛲婕覍δ撤N具體的網(wǎng)絡(luò)游戲有很強(qiáng)的忠誠度）游戲內(nèi)容、提高服務(wù)質(zhì)量。