呂美玉和“美麗牌”

樹　棻

二十世紀二十年代中期，華商上海華成煙草公司出品了一種“美麗牌”香煙，這個牌子的香煙問世后，成為中檔煙中的暢銷品，并且久盛不衰。

“美麗牌”商標上的那個少女，是當時的京劇紅伶呂美玉，那是她在演出京劇時裝戲《失足恨》中的半身劇照。

呂美玉出身在一個演藝家庭，父親呂月樵是天津人，京劇老生。美玉為長女，下有兩個弟弟。長弟呂玉坤是著名的話劇和電影演員，由于主演話劇《秋海棠》，曾紅極一時。幼弟呂美君是京劇青衣演員，曾拜梅蘭芳為師。呂美玉長得很像母親時鳳儀，從小便受眾人鐘愛。呂月樵壯年以后在演藝生涯中很不得意，中年以后更是窮困潦倒，因此他在54歲時就憂郁病故了。臨終時他握住妻子的手囑咐：“不要再讓孩子們唱戲了。”但時鳳儀面對著債臺高筑，兩個兒子又年幼，不得不教女兒學戲。呂美玉生性聰明，不久就在上海的“共舞臺”登臺演出了。由于呂美玉扮相美麗，演技活潑，就此一炮而紅。

當時有位叫王蕓芳的坤伶從徐州來到上海，演出一個時裝京劇《失足恨》，在戲中扮演女學生和少婦，在上海的戲迷中造成轟動。不久后，呂美玉也在共舞臺上演《失足恨》，由于她在美貌上遠勝于王蕓芳，因此在戲迷中有更大的影響，從此名噪滬上。

由陳楚湘當老板的華成煙草公司為了制造宣傳聲勢，在沒有征得呂美玉和她母親同意的情況下，將她在《失足恨》中的劇照用作新產“美麗牌”香煙的商標，竟然風行一時。這種做法侵犯了呂美玉的肖像權，于是，時鳳儀便聘請了律師向法院起訴，要求停止侵權并賠償損失。這時，“美麗牌”香煙已在全國城鄉中暢銷，倘若改換商標，必定會使廠方受到巨大損失。結果，由法院調解，雙方協商的結果是：華成公司每生產一箱“美麗牌”香煙，呂美玉就抽取十元權益費。此時，“美麗牌”香煙年銷量已近萬箱，在當時每擔米(156斤)售價大洋四元的情況下，呂美玉一下子便成了巨富，也從此告別舞臺。

責編章慧敏