國際市場營銷中民族文化因素影響及因應(yīng)對策
2004-04-07 12:55:12侯彤
東北大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版) 2004年1期
侯 彤
摘
要：從國際市場營銷中的文化因素出發(fā)，闡明民族文化對國際市場營銷的影響以及影響的特點，即廣泛性、深刻性和微妙性。以實例說明文化因素在跨國營銷過程中的重要性。面對當(dāng)前跨文化營銷活動日益頻繁的趨勢，從解決文化抵制問題、正確認(rèn)識文化的滲透性、重視跨文化人力資源管理和企業(yè)文化創(chuàng)新等四個方面論述了國際市場營銷中民族文化的因應(yīng)對策。關(guān)鍵詞：國際市場營銷；民族文化；文化滲透中圖分類號：G 115
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1008—3758(2004)01—0046—03
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