中國市場品牌的全景報告

最有價值的東西往往是無形的。

對于企業(yè)而言，這便意味著品牌。那些叱咤風云，不斷高速擴張的企業(yè)，無不以品牌資產(chǎn)為核心，以資本運作為手段，通過廣泛的聯(lián)合、購并，實現(xiàn)資源的整合，獲取盡可能大的規(guī)模與收益。

以無形駕馭有形，以知識駕馭資本，這是品牌經(jīng)營的最高境界，也是企業(yè)經(jīng)營的最高修煉。

那么，我們的企業(yè)又怎樣經(jīng)營品牌？經(jīng)營品牌的核心要素到底是什么？應該如何打造一個全新的品牌？這些，無疑都是需要我們深刻思索的問題，也是本書的核心議題。

不同的行業(yè)有著不同的生產(chǎn)、消費特征和社會背景，從而決定了不同的品牌有著不同的歷史發(fā)展風格，行在其中，宛如欣賞街邊帶著不同行業(yè)特色的流動建筑，其規(guī)模、其群落、其風格、其時尚、其結構、其標識，皆不相同。而之所以流動，正是因為變幻是其永恒的主題，位次交替，新舊更迭，一張張多元化、個性化的消費時代下衍生的新面孔，使得一切多姿多彩，似乎掩蓋了其中競爭的激烈與殘酷。

但無論品牌如何發(fā)展，歸根到底，都要回到企業(yè)和行業(yè)中來。在這里，本書站在不同行業(yè)的角度，以全局的眼光和發(fā)展的視野看待中國市場品牌的發(fā)展與變遷，審視品牌現(xiàn)狀，透析品牌內核，總結品牌規(guī)律，探尋品牌趨勢，為企業(yè)的品牌規(guī)劃、塑造和傳播，提供一些從市場背景、品牌格局到戰(zhàn)略戰(zhàn)術層面的啟發(fā)。

對中國大多數(shù)企業(yè)而言，打造品牌之路剛剛開始，現(xiàn)在大部分品牌正處在半山腰的平臺上，如果突破這個階段，就可以上到更高的平臺，一旦徘徊不前，就有可能掉進山谷。因此，只有清醒地認識我們的品牌在整個市場經(jīng)濟發(fā)展階段中的地位，才能科學地制訂長遠的發(fā)展規(guī)劃。從這個角度看，本篇報告可謂是“山腰上的報告”。

整篇報告重在資料性、觀點性和探索性，以加深讀者對中國各行業(yè)品牌的認識，并能就各行業(yè)品牌之間的差異獲取一些靈感。

中國各行業(yè)的成熟，必以品牌的集中和成熟為標志，而中國企業(yè)的成功，必以品牌的成功為象征。我們期待這一刻早日到來。

《中國市場品牌報告》 溫衛(wèi)平等主編 企業(yè)管理出版社 2004.2 定價:39.80元