“三駕馬車”共創名牌

按照著名經濟學家俄林的要素稟賦論、李嘉圖的比較優勢論及相關區域經濟理論的要求，一個國家經濟的發展應該根據本國生產力各要素的實際豐裕程度及結構來決定產品結構、產業結構和經濟重心的調整、布局，進一步講，一個國家的經濟競爭力主要來自具有資源優勢的相關產業，而不是所謂的“門類齊全”，并最終以名牌產品為支撐。名牌戰略的實施和名牌企業的發展有利于在市場調節下，實現資源的合理配置，進而帶動產品結構、企業結構和產業結構的重組、優化和升級，可以大大提高經濟增長的質量和效益，從而推動一個國家經濟的發展。而要創建名牌，單靠企業一方面是遠遠不夠的，需要政府、企業與消費者“三駕馬車”的共同驅動。

政府作用

就政府在經濟發展過程中的作用問題上，目前世界上存在著兩大不同觀點的學派，一是以亞當·斯密理論發展而來的經濟自由主義，主張自由競爭，政府只提供必要的法律制度條件，而不進行過多的干預；一種是以凱恩斯理論為基礎的新凱恩斯主義，倡導國家干預，主張政府對經濟進行調節。2001年度獲諾貝爾經濟學獎的三名經濟學家都是新凱恩斯主義的代表人物，很多經濟學家也認為克林頓任期內美國經濟的持續增長，主要歸功于采用了新凱恩斯主義理論。

政府在創建名牌方面應發揮以下幾方面作用：

一、要創造名牌生存和發展的法制化、有序化的市場環境。各級政府要理順國家與企業、企業內部的產權關系，健全和完善各類市場；轉變政府職能，減少政府對企業具體事務的不恰當干預，增強政府對企業發展的宏觀規劃、預測及政策引導等方面的職能；加強法制建設，加快立法進度，完善各類立法，同時嚴肅執法和執法監督。政府要保護名牌企業的知識產權，整頓、規范市場經濟秩序，加大打假治劣的力度，使企業行為和市場競爭在公正的法律框架下有序地進行。

二、要為企業、特別是有發展潛力、有高增長度的名牌企業開綠燈。長期以來，我國一些部門、地區習慣于“自我配套”，搞“小而全”的重復建設，投資分散、規模小，形不成經濟批量的生產。產品成本居高不下，市場競爭能力不強。政府部門應盡力拆除阻礙生產、市場一體化的藩籬，在項目審批、資金投向、條件保證等方面，有意識地向名牌產品傾斜，增加對名牌企業的投資力度，推動名牌企業實現經濟規模的集約化生產，提高名牌產品在國內外市場的占有率。

三、要引導、幫助建立以名牌產品為紐帶的企業集團。在全球經濟一體化的今天，各級政府尤其應當樹立大市場觀念，實行對內、對外都開放的政策，堅決打破“部門封鎖”、“行業壟斷”，摒棄“地方保護主義”，要支持名牌企業發揮名牌效應，跨部門、跨行業、跨地區、跨國界吸收合作伙伴，以此促進全國范圍內的資源優化配置，推動企業的技術進步，降低產品的生產成本，提高產品在國內外市場競爭能力。

企業作用

企業無疑是創建名牌的主體，因此除了適宜的外部環境和條件之外，發展名牌更需要企業發揮作用，建立和完善企業內在的創新機制。創新機制包括企業的資產形成及產權機制，人才任用、流動機制、產品研制、生產、營銷機制以及企業的其他內部管理機制。

第一、盡快建立起現代企業制度，使企業真正成為自主經營、自負盈虧、自我發展、自我約束的法人實體和市場競爭的主體。我國名牌產品較少，除了生產力水平落后的原因外，根本的原因之一就是企業的產權關系不明確，企業缺乏創名牌的內在動力。

第二，建立完善企業人才培養、流動與使用機制。據有關資料顯示，我國目前的勞動生產率分別是英、美、日、德等國的1/30、1/36、1/40、1/45，其根本原因在于國民教育水平發展滯后，導致各產業（特別是新興產業）所需要的高素質及較高素質的人才供給不足，影響企業發展后勁。因此，在企業內部必須創造出全新的育人機制和用人機制，形成吸引優秀人才的凝聚力；造成優秀人才脫穎而出、人盡其才的環境；使全體職工，尤其是科技人員的收入與其貢獻真正掛鉤。

第三，必須注重企業營銷戰略。如果說產品的商標是形式，質量是內容，那么營銷就是把產品的形式和內容在市場上結合起來的紐帶，是企業與社會交往的中介過程，也是企業間競爭最激烈的過程。這就需要企業在廣告促銷、形象宣傳、售前售后服務、價格對策等方面形成一套完善的管理機制。

第四，注重技術創新，加快產品升級。技術創新是企業核心競爭力之一，能夠賦予產品更多更好的使用價值，引導、吸引、激發消費者的消費欲望，創造新的市場需求，促進品牌的發展；能夠提高勞動生產率、降低生產成本，進而創造市場購買力；能夠影響并創造新的消費方式、消費觀念和消費文化，提高消費者的消費品位；能夠增加科技含量，使產品的防偽能力增加。

第五，企業還需特別重視名牌商標注冊工作。我們一些企業的品牌保護意識很差，不注重名牌的商標注冊工作，不少品牌不是被人（尤其是外商）吞掉，就是自已丟掉，甚至被人搶注。因此，在創建名牌的同時，更應注意商標注冊，并且應盡可能注冊聯合商標，最大限度地保護自己商標權益。

消費者作用

前幾年，美國曾有人提議為推動美國新經濟發展的人塑像紀念，有人提議克林頓，也有人提議格林斯潘，但最終得票最多的是消費者群體。也就是說，消費者群體在發展經濟中起著主導作用，同樣，消費者在名牌的創立過程中作用不可低估，有人說“金杯銀杯不如口碑”——消費者群體對產品的評價最直接、最客觀，最具有實效性。

第一、樹立理性消費、科學消費觀念。在中國社會調查事務所的“中國百姓名牌意識”的調查中，90.16%的被調查者認為“產品質量好”是認定名牌的標準，說明消費者最為看重名牌在質量上的保證。但是，不少消費者在具體消費時會偏離自己的理性判斷，如脫離消費能力的高消費或者因購買力有限卻又有較強的虛榮心而導致的買假名牌，客觀上損害了真正的名牌產品和名牌產品生產企業，破壞了市場經濟秩序，最終損害了消費者自己的消費環境。

第二、強化消費者主權意識，自覺維護消費者主權。消費者在消費過程中其主權被侵害之時，應該自覺地、理直氣壯地通過各種手段來維護自己的權益，目的就是警示生產者以質取勝，進而真正做到優勝劣汰，使真正的中國名牌大行其道，走向世界。

（本文作者系中國質量萬里行促進會秘書長）

責任編輯 李思韜