邊緣化是個泥沼

什么最能刺激人呢？傳媒史里，邊緣化的刺激手段從來就是性和暴力

對于中國電視來講，湘軍有兩個貢獻。一是拷貝，拿來主義，沖破知識產(chǎn)權限制，播撒娛樂業(yè)的種子；另一是制作手法的精進，簡單說，就是別家還在灰頭土臉，湘軍的畫面卻怎么看都那么清澈養(yǎng)眼。

娛樂化是湘軍搶市場的殺手锏，也是商業(yè)電視的入門學問。可是，娛樂也要講根基，比如北京怎么都好說，地緣上的文化中心，人多，資源多，受眾多，商機多，只要不是傻子，一分努力一分收獲。長沙就難點兒，地緣上的文化邊緣，自然什么都少，雖然有人把大本營都搬北京來了，但名望還是小，難怪人家欺生。

怎么辦？湘軍的口號是，把邊緣化進行到底。讓我解釋，就是把本來就殘缺的文化根基進行邊緣化再造，使之更娛樂，也更邊緣。結果呢？結果就是出事了。

先是一個煽情節(jié)目，錄制現(xiàn)場，嘉賓割腕。這是個極端個案，什么事還沒個萬一。但這個個案也不無先兆，煽情煽大發(fā)了，早晚得有這么一遭。推向極致的煽情節(jié)目，意味著把煽情變成煽動，把假借人性里柔軟的東西換成尋求刺激的本性。那么，什么最能刺激人呢？傳媒史里，邊緣化的刺激手段從來就是性和暴力。

于是，就有了第二個個案。天氣預報改革，不像央視那樣死板，趕緊換成妹妹，而且是穿得少的妹妹，背景還要加張床。別人指斥色情，改革者不承認，玩文字游戲，說這叫情色。色情有傷風化，情色就文化多了。但別人還是不依不饒，所以公眾大討論。

或許這辯白是對的，情色比色情要文化，但這文化還是邊緣文化。簡單地說，情色就算是高級的色情，但說到底還是色情，還是主流社會所忌諱的文化，你再把它打扮得漂亮，也永遠登不上大雅之堂。或許你還想矯情，說你就離經(jīng)叛道了，就是想和主流徹底掰了，但你必須明白，電視這東西不是格林威治村，不是小劇場和同志酒吧，它是大眾傳媒，就是以符合受眾的欣賞口味定你的菜譜，更何況你還是商業(yè)電視。所以，怎么說也不該忤逆“上帝”，拿另類的風險和銀子較勁。

事鬧出來了，緊張兮兮還不至于，但不當回事也不對。起碼，湘軍應該意識到，邊緣化的文化取向所可能給他們帶來的惡果。我不希望看到的是，你不但不以為戒，反倒再弄出個脫衣主播之類的東西，真地要把邊緣化進行到底。

畢竟，湘軍之于中國電視，是有過貢獻的。■