２００２數字

對于消費者來說，加入WTO的好處在汽車消費領域很快得到了立竿見影的顯現，更加實惠的汽車價格，更多可供選擇的汽車種類，另外，銀行也通過首次提供汽車貸款為汽車消費鋪平了道路，而新鋪設的公路也使人們能夠駕車前往更多的地方。2002年，是私人轎車擁有量空前提高的一年。

10年前，政府機關是唯一能買得起轎車的。而現在，僅在北京，就有65萬輛私人轎車。2002年，個人已超過政府成為汽車市場中最大的汽車買家。對于眾多外國汽車公司來說，中國是世界上增長最快的主要市場，它們也因此正在爭相進入。隨著中國于2002年1月正式遵守WTO條款，很多規定已被放寬，首次賦予汽車制造商定價和推出新車型的自由。上海的城郊地區已經成為中國的底特律，先前的農田已為現代化的汽車制造廠、研究中心和測試跑道所取代。其他汽車制造廠坐落于北部城市長春和南部城市廣州。

除汽車外，還有眾多消費品的銷量也呈急劇上升之勢，高級家電、手機、電腦，不一而足。在住房實現商品化后，2002年前10個月，全國商品房銷售額增長率達35.4%。消費能力的釋放已經成為推動中國經濟發展的重要力量。

2003年央視黃金段位廣告招標總額首次突破30億元大關，比上年增長26.22%。

這一數字創下了中央電視臺歷屆招標收入的最高記錄，而且，媒體廣告資源招標一次性達到如此高度，堪稱奇跡，招標的激烈程度也屬罕見，來自中國最具實力和最具成長性的企業和廣告公司代表800多人參加了本次招標會，經過長達13個小時的激烈爭奪，所有224個標的物全部成交。

這次招標中，牛奶、果汁、手機、醫藥保健品等行業競爭最為激烈。一家過去幾年一直中標的企業按照往常的經驗，在2002年價位的基礎上加價15%投標，結果沒有入圍。在2002年電視媒體廣告經營總的環境和趨勢不理想的情況下，央視招標結果出乎很多人意料之外。

對“黃金段位”的爭奪，一方面說明企業品牌意識不斷加強，另一方面也意味著，在過度競爭的市場中，借助猛烈的廣告營銷手段已成為提升它們在消費者心中知名度與認可度的最常用手段。就奪標的熱門行業——牛奶、果汁、手機、醫藥保健品來說，無一不是存在著過度競爭的風險。在這些身處激烈競爭之中的企業看來，誰占領了高端媒體，誰就占據了商戰的制高點，以壓制性的廣告策略贏得市場。

自從第一個標王秦池酒廠以“每天向央視開進一輛桑塔納，從央視開出一輛奔馳”的效應激活了大家參與央視競標的激情后，好象所有的企業都發現了央視的造神功能。似乎沒有哪個廣告媒體能象央視“黃金段位”那樣一夜之間可以造就著名的企業和著名的產品，據一些企業老總認為，參與央視廣告段位競標具有立竿見影的效果，企業18日中標，19日就會有收效。因為“中標的信息會被業界和媒體廣泛關注，立即傳到經銷商、供應商、投資人（股東或股民）以及其他的商業合作伙伴和消費者那里”，雖然中標廣告從2003年1月1日才開始正式投入，但“中標企業的廣告效應起碼提前兩個月就顯現出來。”

在中國企業的市場推廣策略整體水平達到一定程度的成熟水平以前，央視的廣告招標大概還會繼續創造奇跡。

國家統計局估計，2002年全年GDP增長率大約會在7.8%到8.2%之間。而在2002年初，對這一年經濟增長的最樂觀估計是增長率達7%。

中國政府實施的擴大內需的方針，積極財政政策和穩定的貨幣政策，是這一年中國在出口貿易受到影響的情況下保持高增長率的重要因素。另外，加入WTO帶來的積極效應的釋放，也在這一年里使中國經濟獲得新的成長空間。 在中國加入WTO后的一年中，外國資本更加堅決地到中國市場尋找機會，據聯合國貿發會議估計，2002年流入中國的外國直接投資將超過500億美元，中國首次取代美國成為接受外國直接投資最多的國家。而前9個月的統計數據是，吸引外國直接投資達412億美元，比2001年同期增長22.6%。

以民間力量主導增長的新格局正在成為經濟增長的巨大動力。國家統計局副局長邱曉華認為，推動中國經濟的三股力量是市場、民間以及政府，而市場和民間力量的潛能會在未來得到更大的發揮。

邱認為，明年中國市場自主增長的力量進一步增強，會對經濟發展提供更大的活力和動力。黨的十六大對民間經濟有了更明確的定位，民間投資會迎來更加寬松的環境，市場門檻進一步降低，法律制度將進一步健全，民間經濟的活力會進一步地發揮出來。另外，新的消費熱點將繼續為經濟的發展提供的新動力。住、行、旅游、文化等方面新的消費熱點將是牽引社會經濟發展的新動力，并且會帶動其他行業的發展。

2002年整整一年，股市都沉浸在無法回升的陰影中。在黨的十六大后，股市也沒有回轉，還有進一步下跌趨勢，最低跌至1300點左右。以觀點“另類”著稱的中金公司董事總經理許小年在2002年初即認為，股指會有降到1000點以下的那一天。在持續了一年半的股市低迷期里，以往屢試不爽的“政策利好刺激”也失去了效果。

過去僅依靠經紀業務就可以賺取豐厚利潤、日子過得非常滋潤的券商在這一年半時間里感到了空前的艱難。繼2001年全國一半的券商出現虧損后，2002年會顯得更糟。“能夠有幾家證券公司贏利就不錯了。”一家證券公司的經理說。與2001年同期相比，2002年1－9月的經紀業務量萎縮了109億元。券商公司普遍掀起裁員風。

有人認為，中國證券業已經到了風險嚴重到隨時可能失控的程度，個別證券公司將有遭受擠兌而立即破產的可能。截至2002年5月底，全國118家證券公司凈資產額為917億元，不良資產卻高達460億元，不良資產率超過50%。

隨之而來的也許是券商行業的大整合。中國人民大學證券與金融研究所所長吳曉求說，在3至5年后，中國的券商行業將有一半退出，剩下的券商中，必定有三、五家旗艦券商。一些小的、沒有優勢的券商肯定要被重組掉。

在券商行業凄凄慘慘的整體格局下，也不乏一些有實力的證券公司開始布署更宏大的發展格局，為證券行業的新時代作好準備。比如中信證券，比如海通證券，它們的野心不僅僅是要成為金融控股性集團，而且也在嘗試著超越國內的封閉小圈子，以更加國際化、更加專業化。

在黨的十六大中央委員會候補委員158人的名單中，企業家多是一個顯著特征，15名企業家當選為候補委員，人數之多乃黨的歷史上首見，其中還包括民營企業家，反映出企業界作為今日中國社會的重要力量與先進生產力的代表，開始成為黨的新鮮血液和重要核心力量的一部分。

絕大部分企業家是首次入圍，他們是：中國兵器工業集團公司總經理馬之庚、2中國船舶重工集團公司總經理李長印、中國一汽集團總經理竺延風、中國網通總經理奚國華、中國鋁業公司總經理郭聲琨、中海油總經理衛留成、中石油集團總經理馬富才、沈陽黎明航發集團董事長林左鳴、中國光大銀行董事長王明權、中國鐵路工程總公司黨委書記石大華、海爾集團首席執行官張瑞敏、中國石油天然氣股份有限公司副總裁蘇樹林等12人。

此外，上海寶鋼集團副董事長兼總經理謝企華（女）、鞍山鋼鐵集團總經理劉王介、春蘭集團董事局主席兼首席執行官陶建幸等三人是連任中央委員會候補委員。

15人中，尤以集體所有制民營企業春蘭集團和國有企業股份化的海爾集團的首席執行官陶建幸、張瑞敏最為引人矚目。兩人出任中共中央候補委員，再清晰不過地向全國以至全世界展現了中國共產黨對于非公有制經濟地位的尊重。

而在十六大會場上，民營企業家代表也引起中外媒體記者的高度關注，在中共十六大江蘇省代表團舉行的討論會上，三位民營企業家代表——遠東集團董事長蔣錫培、沙鋼集團董事長沈文榮、綜藝集團董事長昝圣達成為鎂光燈追逐的重點，他們不斷被記者拉進拉出，引起代表團其他成員的側目。衣著講究、具有商人氣質的民營企業家代表成為十六大會場上的新氣象。

隨著34位新人登上2002年的福布斯中國大陸100富豪排行榜，也有34個人被排除出榜。34個人幾乎有34種下榜的原因。其中一位富豪因為過世導致資產分割而下榜，有的富豪因為上榜門檻抬高而未能躋身其中，還有的上榜富豪比如吳一堅、張宏偉、張思明的榜上公布資產比2001年縮水，原因是編制小組調整了計算方法。

去年名列百富榜前10位的華晨集團主席仰融、歐亞農業董事長楊斌、哈慈集團董事長郭立文等，2002年名落百富榜之外，有的是被福布斯除名的，比如在2001年百富榜上排名第二的楊斌，據說原本也被排進了2002年百富榜，但在福布斯2002年百富榜臨公布前，楊斌被沈陽警方拘留并傳出現重大經濟問題，因此福布斯決定將其除名。

在一片爭議之聲的包圍中，2002年度的福布斯中國百富榜顯然更注重“財富的品質”。而高達34人的富豪更迭率，除了說明在水深似海的中國搜尋財富大鱷容易出現偏差外，也說明了中國富人群體的脆弱性。福布斯百富榜的曝光，的確多多少少導致了一些富豪后來霉運乃至厄運的開始。

2001年度上榜富翁中的多位——仰融、楊斌、顧雛軍先后出現經濟問題，仰融出逃到美國，并且喪失了對華晨的控制權，楊斌、顧雛軍也因涉嫌欺詐致使其公司的市值大幅縮水，而楊斌也被沈陽當局拘留調查。而剛剛登上福布斯2002年百富榜的陳順利，他控股的香港上市公司特種纖維一日之內股價暴跌92%，十多分鐘內蒸發掉市值20余億港幣。暴跌的原因是涉嫌發展資金不足、債務嚴重等問題。影星劉曉慶則因偷逃稅，被公安機關逮捕。

在通過權力資本換取財富的空間越來越小的情況下，賺取陽光下的財富、打造百年老店是中國富豪必須共同面對的課題。

2001年底，廣東平均銷售電價約為0.72元/千瓦時，遠高于全國的0.36元/千瓦時。即使經過2002年1月1日取消核電價差及5月1日將銷售電價平均水準下調到0.49元后，廣東電價在全國依然最高。2002年11月起，廣東對電價再度下調，每度電再降一分。

有關人士分析，廣東下調電價可能與此次國家電力體制改革有關。雖然在2002年4月國家公布的電力體制改革方案中，發電企業的重組只是分割國家電力公司的發電資產，對廣東這個完全依靠地方辦電的省份來說，影響不大，但從全國范圍看，電價下調是大趨勢；廣東電網資產將與廣西、云南、貴州、海南四省一起并入到即將成立的南方電網公司，電網公司雖由廣東控股，但電網利潤要按照股權比例分紅。適當降低上網電價、輸送電價以及終端銷售電價，實際上是以薄利多銷、降低企業及居民用電單位成本來求得發展后勁的增強。

對于廣東而言，下調電價尤其有著改善投資環境的需要。近年來，廣東GDP增長速度相對改革開放之初、上世紀90年代有所放緩，尤其是相對于上海、昆山、蕭山等長江三角洲地區開發的耀眼光芒，廣東所在的珠江三角洲地區對外資的吸引力有些黯淡。廣東省有關部門調查發現，相對于招商引資搞得紅紅火火的地區，廣東包括土地、工資、電價等要素價格成本明顯偏高。尤其是廣東地區遍布工業制造中心、來料加工中心，電力消耗量大，下調電價成為降低入駐企業成本、改善投資環境的重要一環。

作為“永遠的朝陽行業”的醫藥業和現在的熱門銷售形態——連鎖店二者的結合體，醫藥連鎖業顯得炙手可熱，2002年是連鎖藥店急劇擴張的一年。三九藥業、華源集團、深圳萬基、麗珠集團、金象大藥房、同仁堂等醫藥巨頭都聲稱要在未來幾年內斥巨資擴張自己的連鎖藥店規模。鎖定在連鎖藥店上的資本據業內人士估計已達上百億。面對爭食藥品零售市場的各路資本，一位藥企老總感慨道：“中國醫藥零售業已進入群雄逐鹿的春秋戰國時代。”

一些擴張過快的連鎖藥店，因難于消化擴張規模，虧損面達到一半。更嚴重的問題是，相當多連鎖藥店因傳統管理模式未得到改善而并未導致明顯的成本降低。一位醫藥銷售人士透露，目前國內大型連鎖藥店若不足25％的毛利率，將很難盈利。一些地區的藥店業由于盲目經營或低水平地發展，平均費用率竟超過20％，高昂的費用率導致零售藥價偏高，與之相比，一些直接向廠家進貨、省卻了藥品流通環節中的儲存、保管等不菲費用且房租低廉、裝修簡單的民營藥店，反而能以更明顯的價格優勢吸引消費者。

據經貿委對22個省市醫藥商業企業的統計顯示，2002年前5個月，2721家醫藥銷售企業虧損額比2001年同期上升55.02%，創歷史紀錄。而在2002年后半年，情況也并未好轉。有專家認為，簡單重復的低級擴張只會維持一段時間，一旦市場需求被初步滿足、市場空白被基本填補，那么隨之而來的激烈競爭和老百姓日益提升的服務要求會使企業承受巨大的經營壓力。

由張藝謀醞釀3年之久、耗資3億元人幣之巨、以奧斯卡獎為目標、眾星云集的“國產第一大片”《英雄》，在2002年12月中下旬公映之前，即火爆熾熱了起來。以致當極具商業頭腦的制片方拍賣《英雄》VCD、DVD制品的國內發行權時，三家音像公司以1780萬元人民幣的天價聯袂奪得，創國內音像發行買斷價格的歷史記錄。三家公司并且表示要拿出200萬元用于獎勵揭發盜版者的行為，以防止、打擊盜版。

這會是一場勝算把握有多大的賭博呢？很難說。電影公映后是否會如大家所期待的那么好，從而使后電影產品也跟著影片火起來，尚且不說，單是要戰勝滿街橫行、生命力頑強的盜版碟，200萬元的反盜版投入是否會起到應有的實際作用，實在難以言定，這更多的是一個需要靠政府進行投入的綜合工程，不是單靠某一家公司的打擊就可以奏效的，試想，你面對一家已經被揭發出來的銷售盜版碟的店，你將會怎樣對待它呢？你又怎樣保證它不再賣盜版碟呢？中國承諾在加入WTO后要加強藥品、軟件、音像制品等領域的知識產權管理，中國政府也的確為此作出了極大努力，但發生在藥品、音像制品領域的制假現象，到現在為止并未真正發生實質性的逆轉，這也為一些外國媒體所詬病。

據傳三家音像公司中已有一家音像公司開始反悔，盡管它并不愿意公開這樣承認。畢竟在這樣一個領域作這樣一筆大的投資，既是前無古人的，同時其風險性也是不言而喻的。

中國芯片市場逆國際大勢而一枝獨秀，使眾多外資、臺灣芯片業者將目光移向了中國。1995年，中國芯片市場需求量還只有30億美元，但以每年30%以上的復合增長率，芯片需求量一路猛漲。隨著手機、數字家電、電腦等電子消費品銷量的強勁上升，在幾年以內，對芯片需求量的大幅增加是不須懷疑的。到2002年，芯片市場總需求量達到150億美元以上，但由于國內低下的芯片制造工藝及幼稚的設計水平，80%以上的需求量需要依靠進口來滿足，2002年，這個數字便是120億美元。“在哪里還找得到一個市場的縫隙會有如此之大？”一位臺灣背景的芯片代工廠的總經理說。芯片制造的本地化及形成于此基礎上的產業鏈當然是大勢所趨，本地化程度每提高1個百分點，即意味著巨大的利潤。2001年，在國家產業政策的鼓勵下，臺灣芯片企業紛紛跨海西進，而在2002年里，最早把8英寸以上的先進制造工藝帶到大陸的中芯國際不僅原有的三座工廠全部開始運轉，而且在北京又啟動了新廠建設，而世界芯片代工業巨頭臺積電和聯電在臺灣當局放松芯片代工廠赴大陸辦廠限制后，也已經開始了在大陸建廠的實際運作。大陸芯片代工廠格局由此上升到一個巨頭齊集的新階段。這種形勢催生了一大批新的芯片設計公司，其中不乏大批從海外歸來的芯片設計領域的創業者。

芯片制造、封裝、設計的產業鏈逐漸在上海、蘇州、北京等地形成，這股力量會在什么時候爆發出猛烈的威力，使得大多數芯片靠進口的局面得以逆轉呢？芯片產業巨大的希望之餅什么時候會轉化為現實的利潤蛋糕？還難以預料，但可以肯定一點，與3年前相比，中國的芯片業界已經發生了巨大的變化。