美國的公關(guān)，我們的危機

最近美國大報的頭條又都給了中國，哦，我不是說朝鮮問題六方會談。如果你是一個標準的美國人，如果看這段時間的美國報紙，你一定以為一個新的日本誕生了——“中國正在侵占我們的市場，讓我們沒有工作。”或者，“人民幣比美元還要堅挺”?！都~約時報》說，中國的私營工廠蓬勃發(fā)展，以極低的工資（當然包括惡劣的勞工人權(quán)狀況）吸引本來屬于美國或者墨西哥的產(chǎn)業(yè)，讓美國人沒辦法競爭；《華爾街日報》說，中國人突然開始考慮拋售保存了很久的美元了。

一位外電記者問我，是不是會有中國專家由此產(chǎn)生了“美國求我們”的民族自豪感，認為現(xiàn)在中國強大了。我直截了當?shù)鼗卮鸺偃缬袑＜疫@么想，那真是吃屎長大的。在拆遷戶已經(jīng)到天安門自焚、一半大學生找不到工作的今天，哪個中國人會覺得自己竟然搶了美國人的飯碗，中國富得可以讓人民幣大幅度升值、照顧照顧美國產(chǎn)業(yè)工人的地步了？

真好像一個窮人一直為自己的生存辛苦勞作，突然一個富人倒過來向他要飯一樣讓人難以理解。這都是美國人自己折騰的把戲，如果中國像日本當年一樣日元被逼升值，就憑中國現(xiàn)在的銀行壞賬，其結(jié)果就不僅僅是日本10年經(jīng)濟衰退了。

這些都是美國公關(guān)惹的禍。一方面，美國是選舉政治，院外游說集團成功影響國會政治議題，產(chǎn)業(yè)工聯(lián)等政治團體由于美國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整向高科技轉(zhuǎn)移之后，有失去勢力的危險，因此，大筆花錢雇公關(guān)公司進行政治游說、尋找政治議題。從這個意義上說，美國人的公關(guān)水平的確是世界一流的，中國立刻成為了美國經(jīng)濟不振的替罪羊，這與共和、民主兩黨需要爭取數(shù)量龐大的產(chǎn)業(yè)工人選票不謀而合。另一方面，數(shù)百億美元左右的熱錢涌入中國，沽高人民幣，造成人民幣有升值預期的假象。有公關(guān)前輩指出，甚至這個熱錢，都是和公關(guān)行業(yè)有關(guān)，并不是大鱷在阻擊中國，怕的就是如果中國順應升值預期，會引來真正的大鱷。

中國人是很難理解這種美國政治公關(guān)游戲的。我們一直做的是宣傳，認為反復對外說明中國有多好就能達到效果了。但顯然公關(guān)不是宣傳，因為享受自由制度的美國人喜歡客觀平衡、即使是表明客觀平衡的東西。中國也曾經(jīng)托美國一個不知名的小公司為中國做公關(guān)，其實也就是辦一些展覽、表演一些舞蹈，效果可以說是奇差，錢又白花了。

據(jù)說清華大學傳媒專家李希光先生為了配合對外宣傳，又做了個新報告，說西方媒體還在妖魔化中國。其實，只要中國的傳媒專家的思維還在被迫害妄想的水平上打轉(zhuǎn)，不被妖魔化都不可能?？纯础董h(huán)球時報》，十年如一日地妖魔美國，這和反華的韓國人開的小報《華盛頓時報》到底有多大區(qū)別？不但這樣，一些媒體甚至都在妖魔化中國人民，說跳樓的民工是“秀”，甚至說自焚的拆遷戶“心理素質(zhì)”太差（是不是要心理素質(zhì)好到房子隨便扒？），長期處在這樣的妖魔化的怪圈中的中國人，如何能理解公關(guān)的真諦？

在做國際分析的時候，向來就是內(nèi)政決定外交，經(jīng)濟決定選票。例如朝鮮問題六方會談，日本竟然在國際多邊場合大談他的綁架問題，給記者們諷刺為攪局的干活。其實這是內(nèi)政決定外交的典型表現(xiàn)。

我倒希望有朝一日，中國能有自己的蘭德公司，左右政局。而這種公關(guān)業(yè)盛世的前提就是，中國普通的老百姓必須有能力改變不稱職官員的命運，而且也要有地方進行“院外”游說。