“壞男人”勾搭牛群 想用名人套天下

廠家給自己的商品做廣告是再正常不過的事，至于把名人用到了哪里，那也是別有用心

春節剛過，許多人們在北京的藥店和超市，就發現了一件稀罕事：著名相聲演員牛群居然“上套”了，他的頭像被堂而皇之地印到了一個名為Badman安全套的外包裝上，穿著馬甲，笑瞇瞇的，一副心滿意足的樣子。

而給牛群下套的這家公司是一個名符其實的“壞男人”――北京波特曼生物科技有限公司，其注冊商標是“Badman”。照字面的意思理解，這Badman可不就是“壞男人”。不過，該公司一位負責公關業務的人員卻自有一番解釋稱，按照現代英語口語的用法，Bad也有非常棒、非常好的意思，“Badman”正確的理解是好男人，由于男人在性行為中的主動地位，好男人這時候應該首先考慮安全第一；我們國內不也是有種說法，叫“男人不壞，女人不愛”，安全套作為一種性生活用品，取這個名字也正合這個意思。

給“壞男人”代言的牛哥也比較認同這種解釋，他認為，性是人類生活的一部分，是人性的一種需求，是一種樂事，人不就是該活的真一點嗎？這安全套有利于全民的健康，有利于防止疾病的發生，不應該也不應當被排斥，正視性健康是一種文明的需求，如果可以促進文明，我愿意這么做，也希望自己闖一下“禁區”。

但是在這個廣告出現之后，就馬上引來了一些爭議，一部分人群認為在安全套包裝上印制名人頭像有違安全套廣告方面的規定。而另一部分人卻認為，這是一次敢于向傳統挑戰的宣傳方式。

波特曼公司總經理占紅水這樣解釋，現在許多正規廠家的安全套包裝上都印有暴露的、朦朧的、正面的、側面的男女形象，沒有人認為違反規定；與這些包裝相比，我們印上的只不過是牛群的頭像，不能因為牛群的知名度高，就說違反規定吧？另外，我們在產品包裝設計過程中，已經征求了有關部門的意見，產品包裝上的圖案不在廣告范疇之內，在包裝盒上印制名人頭像，不違反相關法規的規定。印制牛群的頭像，只不過是為了借牛群的知名度，與其它品牌區分開來，同時向使用者傳播科學健康的性生活觀念，號召男人們關愛家庭，做個好男人。

按照傳統的宣傳模式，安全套外包裝的形象代言人，多為“殺手”型的人物形象，比方什么“少婦殺手”、“少女殺手”等。并且長期以來，人們對于它的形象聯想慣性已形成了固有模式，在購買的時候大多不會花較多的時間，來尋問或探討哪種牌子的好用，多是看到那種具有挑逗性畫面的盒子，便用手一指或直接說出哪個價格的，買完就走。這種購買方法，使品牌認知度高度下降。

因此，占紅水認為由于傳播的問題，安全套行業不象家電、IT等領域，大家耳熟能詳的各種品牌很多，普通消費者很少能說出有哪幾個品牌。在這種情況下，找個名人作代言，一下子讓人關注，能從柜臺上諸多的包裝中跳出來，起到良好的宣傳效果。所以用牛群這樣的名人，而且只是頭像，大家在購買的過程中，很容易記，而且使購買的過程也很坦然。

另外從這件事來看，牛群出任波特曼的形象代言人，也是一種對現有的安全套廣告的變相挑戰，名人代言的出現很可能會加速已經開始松動的有關規定的進一步解凍，直至全面放開商業廣告。這么一看，牛哥這套，上得有學問。