全國重點大型零售企業化妝品品牌銷售月度監測資料（２００３年７月份）

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售企業化妝品銷售月度監測顯示，2003年7月化妝品類銷售額同比增長26%。

一. 護膚品

*全國市場品牌監測情況

前十位品牌市場綜合占有率總和為66.4%，較上月下降3.8個百分點。以玉蘭油為首的八個品牌基本穩定，連續數月在全國市場占據前八強。本月玉蘭油市場銷量在上月的基礎上繼續回落，市場綜合占有率從23.31%降至22.66%，但仍領先其他品牌13%以上，因此市場優勢未受到影響。羽西和歐珀萊排名爭奪激烈，本月歐珀萊憑借銷售實力，重又坐回第二把交椅；羽西讓出其位，名列第三。小護士、歐萊雅和大寶分別堅持在上月的第四至第六的原位，其中小護士和歐萊雅業績相當，市場綜合占有率同在5%左右。六神和旁氏座次互換不斷，本月旁氏終于獲勝，升至第七，將六神擠退至第八位。國產品牌隆力奇進步明顯，本月躍然榜上。

* 分地區護膚品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：入圍前五的品牌穩定不變，但前四強品牌市場爭奪激烈。玉蘭油和歐珀萊遙遙領先，市場綜合占有率均在20%以上，將其他品牌遠遠甩在后面。本月地區冠軍再換新主，歐珀萊以微弱的優勢重又奪回第一，市場綜合占有率為22.04%；玉蘭油與之相差無幾，市場綜合占有率為21.32%。歐萊雅和羽西也互不相讓，繼續角逐第三強，最后羽西險勝歐萊雅躋身三甲；歐萊雅在市場銷量上再露鋒芒，兩者市場綜合占有率同為7.5%。只有大寶原地不動，一連數月堅守在第五的位置。SK-II仍停留在第七的席位上，本月市場銷售卻大有起色。小護士波動幅度最大，本月連退三位，與資生堂一同出現在榜末位置。

東北地區：上月前八位品牌本月繼續榮登榜上。玉蘭油、歐珀萊和小護士保持在前三強之列，本月三個品牌市場綜合占有率均比上月有所回落，玉蘭油繼上月后又降2個多百分點，達21.04%；歐珀萊和小護士不相上下，都在8%左右。歐萊雅銷量居高不下，本月穩步上升一位，名列第四。羽西退出前五，出現在十強中游。旁氏下降明顯，本月后退數位，成為前十的最后一名。大寶不甘落后，排名開始回升，從上月第七升至第五。強生銷勢不減，本月再度上榜，且已升入第七強。隆力奇出其不意，本月榜上有名，榮列第八位。已有多月沒有出現的艾文莉也有幸加入十強的行列。

華東地區： 前五強品牌及其排名格局和上月完全一致，唯一不同的是五位品牌的市場綜合占有率均比上月略有下降，表明市場競爭日趨激烈。玉蘭油遙居榜首，市場綜合占有率為24.28%。歐珀萊和歐萊雅勢均力敵，市場綜合占有率僅相差0.3個百分點。羽西和小護士實力均衡，市場綜合占有率都為5%左右。后五位品牌大多有變，只有蝶妝和清妃保持不敗。蝶妝位次逐月上升，本月再升一位，入座第六強。清妃有所不敵，本月下降兩位，退居第八。上月錯失十強的雅倩和鄭明明，本月終于重返前十，分別與清妃相鄰。隆力奇繼東北地區榜上出現后，在華東地區也嶄露頭角，占據第十強的位置。

中南地區：和上月相比，十強中大多數品牌仍維持原狀。玉蘭油銷勢強勁，市場綜合占有率穩中略有上升，本月高達23.78%。六神保持上月戰績，蟬聯地區亞軍，但市場綜合占有率已回落到10%以內。小護士和旁氏依舊占據第三和第四的席位，銷售業績卻一降一升，兩者的差距迅速縮小，市場綜合占有率均在8%多。羽西牢牢占據第五的位置，在前五中穩占一席之地。大寶和李醫生座次不定，仍在波動之中，本月李醫生重新掌握主動權，第六的席位失而復得；大寶屈居其后。采詩位次漸穩，本月再度出現在第八的席位。上月剛剛退出前十的歐珀萊，本月稍一努力，輕取第九強。而位居上月十強最后兩位的雅芳和芭蕾，本月雙雙落榜。

西南地區：本月玉蘭油市場銷售出現轉機，市場綜合占有率回升了3%多，重新回到30%以上，在該地區市場稱雄。羽西第二的位次逐漸穩定，市場綜合占有率保持在上月11%的水平。歐珀萊銷售業績持續上升，市場綜合占有率從上月的10.12%升至11.14%，步步逼近排在其前的羽西。大寶繼上月之后，本月再退一位，所幸在前五強中仍有其名。小護士則被擠退兩位，暫居第七。上月最新入圍的三個品牌中，只有旁氏得以過關，位居第九。值得一提的是，景天作為為數不多的區域性品牌已連續多月保持在十強之列，實屬不易。另有一新品牌凱柔怡本月首次出現在榜上，直接進入前十中部的第六強。

西北地區：本月前七位品牌都曾為上月十強的成員。羽西市場銷售更加看好，市場綜合占有率上升3個百分點，一舉沖破30%的大關。玉蘭油第二的位次一如上月，本月市場綜合占有率略有下滑。大寶努力不懈，本月連升兩級，終于奪取第三強。小護士依舊保持在十強前列，排名第四位。本月旁氏和歐珀萊再度相鄰，旁氏在第六的位置止步不前，歐珀萊后來者居上，成功加盟前五強。丁家宜離開上月第八的位置，升至第七。雅倩大起大落，從上月前四直線降至前十之外的第十二位。歐萊雅、束氏和索芙特紛紛上榜，依次占據前十的后三強。

二.美發用品

*全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌的市場綜合占有率總和為56.6%，較上月略降0.7個百分點。上月前九強均在本月榜上再次出現，其中溫雅、美濤、歐萊雅和好迪保持在前四強，排名格局和上月完全一致。溫雅以11.13%的市場綜合占有率拔得頭籌，第一的位置相對穩定。美濤緊追不舍，市場綜合占有率從上月的9.78%升至近11%，步步逼近排在其前的溫雅。歐萊雅和好迪第三、第四的位次雖然未變，市場綜合占有率一升一降，兩者均波動1個百分點左右。位居第五至第八的光明和雅倩、儂絲和迪彩，兩對品牌座次同時發生互換，雅倩和迪彩均上升一位，分別排在第五和第七，光明和儂絲屈居第六和第八。現代再度出現榜末，名列本月第十。法絲業績凸現，終于有幸上榜，位居十強后列。

* 分地區美發用品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：歐萊雅和溫雅穩居榜首兩席，本月市場綜合占有率繼續回落，但降幅減小，最終分別達14.68%和10.20%。光明保持上月戰績，堅持在第三不變，市場綜合占有率與溫雅只相差1個百分點左右。本月法絲在該地區銷量大增，市場綜合占有率提高近4%，順勢奪取第四強的席位；美源則被擠退一位，成為第五強。現代和美濤原地踏步，雙雙停留在上月第六和第七的位置止步不前。夫儂絲和好迪還未走出榜末位置，兩者仍在波動，本月好迪獲勝，升至第九；夫儂絲退居第十。雅倩擊敗其他對手榮列榜上第八位，將上月曾在同一位置的營彩取代而下。

東北地區：溫雅、夫儂絲和美濤三個品牌在該地區大受歡迎，市場銷售繼續看好，本月市場綜合占有率均有不同程度提高，溫雅從上月的14.48%升至18.42%；夫儂絲則上升了2個多百分點，為15.32%；美濤穩中有升，仍在11%左右。光明和桃麗絲業績相當，雙雙堅守在前五強的后兩席。上月新近入圍的彩蘊，本月再創新高，連升兩級之后，步入十強中游。貂油逐月后退，從上月第六降至第七。歐萊雅穩定性最強，本月再現第九強。丹芭碧和營彩在榜上未能穩住陣腳，本月與十強擦肩而過，等候在距離前十最近的兩個席位。

華東地區：以美濤為首的七個品牌相繼奪取本月前七強。美濤銷量居高不下，本月市場綜合占有率升至15.05%。溫雅不甘示弱，市場綜合占有率同樣增長2%多，第二的位置更加穩固。歐萊雅和雅倩業績相近，本月再分勝負，雅倩以0.56%的市場綜合占有率微弱優勢在本次回合中獲勝，順利進入三甲，歐萊雅退至其后。好迪銷量明顯下滑，但第五的位次未受到影響。光明稍作努力，本月迅速恢復原位，回到十強中段。卡尼爾退后一步，出現在本月第七位。新入圍的三個品牌雅黛、丹芭碧和貂油差距不大，市場綜合占有率均為2%左右，依次位居最后三位。

中南地區：本月該地區前四強仍在溫雅、迪彩、現代和美濤之中產生。溫雅和迪彩地區冠亞軍之爭激烈，本月迪彩終于領先，一舉奪魁，市場綜合占有率為11.29%；溫雅讓出其位，退居第二的席位。現代和美濤同樣為爭奪第三而互不相讓，最終美濤如愿以償，現代落至其后。伊卡璐穩步前進，本月闖入前五之列。澳寶和豐采勝負難分，本月銷量相差無幾，市場綜合占有率也同在4%左右；澳寶座次仍未變化，依舊占據第七，上月位居其后的豐采，本月已升至其前。卡尼爾和章華座次穩定，本月再現榜末兩席。上月名列前五的好迪，本月被拒之門外，出現在第十四位。

西南地區：上月榜上前七位品牌均在本月十強中重新找到新的位置。好迪蟬聯地區冠軍，銷售勢頭進一步看好，市場綜合占有率提高近4個百分點，最終接近17%。美濤也毫不遜色，市場綜合占有率從上月10.45%升至15.73%，順勢入主地區亞軍。本月匠人業績顯著，連升三級，加入前三強的行列。貂油未能保持在十強前列，本月退居中游位置。迪彩和溫雅同時退出前五，依次位居第六和第七。夫儂絲略有波動，本月緊隨溫雅之后。新入圍品牌中法絲表現突出，本月成功奪得第四強。黑霸王和美源未能堅持榜上，本月退至十強邊緣。

西北地區：美濤、溫雅、迪彩、好迪和歐萊雅再度角逐前五強。美濤名列榜首，成為榜上唯一市場綜合占有率超過10%的品牌。迪彩和好迪實力相當，市場綜合占有率同在8%左右，本月兩者雙雙前進一位，躋身三甲之列。溫雅銷量依舊出色，本月出現在第四的席位。歐萊雅保持穩定，繼上月后再現第五強。后五強中只有光明和愛戴利莎兩位品牌未被更換，愛戴利莎在第八的位置停步不前，光明則從第七降至第十位。上月未及上榜的雅倩、黑霸王終于躍然榜上，同時入圍的還有新品牌卡蓮芳。

三.彩妝品

*全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為73.5%，較上月回升3.7個百分點，十強品牌所占市場份額有所擴大。前八位品牌陣容整齊，均來自于上月榜上。美寶蓮實力再現，本月銷量大增，市場綜合占有率較上月提高5個百分點，沖破35%的大關，在十強中更加突出。羽西和歐萊雅繼續爭奪第二，歐萊雅略勝一籌，以0.5%的市場綜合占有率優勢領先一步，入主亞軍；羽西退居第三。雅芳再創佳績，本月大踏步回升，從上月第七升至第四。歐珀萊讓出其位，名列第五；上月與之相距甚遠的露華濃，本月奮起直追，排名緊隨其后，兩者市場綜合占有率均在4%左右。鄭明明仍居十強后列，本月穩步上升一位，位居第七。玉蘭油退步明顯，從十強中游退至下游。

* 分地區彩妝品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：經過新一輪角逐，上月前十位品牌全部保留在本月榜上，排名座次也趨于穩定。美寶蓮和歐珀萊蟬聯地區冠亞軍，兩大品牌銷勢穩定，市場綜合占有率分別保持在上月的38%和11%水平。歐萊雅和露華濃銷量相當，本月再度上下相鄰，兩者雙雙前進一位，依次名列第三和第四。羽西連退兩位，在前五強中仍占據一席。后五強品牌位次變動也不大，其中CD和紅地球均在上月原位不動，分別位居第六和第十。鄭明明不甘落后，從上月第九升至第七。玉蘭油和雅芳則同時被擠退一位，雙雙落至后三之列。

東北地區：前十位品牌仍處于波動之中，上月十強只有六個品牌順利過關，再度上榜。本月美寶蓮市場銷售明顯反彈，市場綜合占有率回升7%左右，又恢復到30%以上。歐萊雅重整旗鼓，本月銷售業績顯著，重新登上地區亞軍的寶座，市場綜合占有率為11%。羽西退出前三，停留在第四的位置上。雅芳不進不退，牢牢占據第五強。上月曾在榜末的Za和紅地球，本月終于有了起色，Za連跳兩級，步入第七；紅地球則從第十升至第九。新入圍品牌中露華濃捷足先登，本月直接搶占第三的席位。上月暫時失利的貝麗絲，經過一番努力，本月又回到十強的行列，位居第六。

華東地區：美寶蓮以35.09%的市場綜合占有率一舉奪魁，在該地區市場遙居榜首。羽西和歐萊雅之間市場爭奪激烈，本月兩者位次互換，歐萊雅小勝羽西，榮列第二；羽西緊隨其后，市場綜合占有率均升至8%左右。鄭明明第四的座次雖然不動，但市場銷量卻有所下降。露華濃止跌回升，排名直線上升，從第十躍至第五。與此相反，歐珀萊表現不佳，本月連退四位，降至第九。紅地球和寶璐絲保持在后五之列，本月雙雙下滑一位，依次名列第七和第八。清妃成為本月唯一的落榜品牌，但出現在與前十最為接近的位置。

中南地區：前九強品牌均在上月榜上有名。本月美寶蓮終于翻身，成功奪得地區冠軍，市場綜合占有率遙遙領先。羽西緊跟美寶蓮高升一位，入主地區亞軍。玉蘭油第一的位次不保，排名直線下降，退居十強中游的第六位。歐珀萊實力依舊，本月座次迅速回升，躋身三甲。歐萊雅和雅芳則繼續保持在前五強內，本月雅芳反敗為勝，位居歐萊雅之前。鄭明明和娥佩蘭不甘居后，本月雙雙脫離榜末位置，升至第七和第八位。旁氏雖然退位第九，但在銷量上仍顯示其實力。優芳未能再度闖關，本月遠離前十而去。

西南地區：美寶蓮和羽西穩坐該地區頭兩把交椅，本月美寶蓮銷量持續上升，市場綜合占有率較上月增長3個多百分點，高達36.73%；羽西銷售業績明顯回落，與美寶蓮之間的差距有所擴大，但市場綜合占有率未跌破10%。歐珀萊緊追不舍，本月高升一位，成為第三強。歐萊雅仍在大幅波動，本月迅速離開第十，回到前四。卡姿蘭在該地區市場漸漸脫穎而出，在眾多知名品牌的包圍之下仍能連續兩個月出現在十強，本月上升兩位，加入前五的行列。玉蘭油未能在第三席上站穩腳跟，本月連連后退，排名第八。旁氏則從十強中游退至榜上最后一位。本月娥佩蘭和清妃加盟十強，將露華濃和蝶妝替換而下。

西北地區：和上月相比，入圍前五的品牌沒有變化。雅芳一鳴驚人，本月一舉奪冠，市場綜合占有率為21.72%。上月地區冠亞軍美寶蓮和羽西雙雙后退一位，依次名列前三強的后兩席，其中美寶蓮優勢不減，市場綜合占有率僅落后雅芳近2個百分點；羽西也在10%以上。歐萊雅和奧斯曼前五強的市場地位基本穩定，本月再度成為競爭對手，兩者座次互換，市場綜合占有率同在6%左右。后五位品牌中新上榜品牌占據絕大多數，只有清妃孤軍奮戰，最后終于不敵，后退一位，出現在第八強。與上月不同，本月新入圍品牌中全國性品牌又占優勢，歐珀萊、Za和玉蘭油均在其中。