全國重點大型零售商場化妝品銷售月度監測資料

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場化妝品銷售月度監測資料顯示，2002年10月化妝品類商品銷售額同比增長22.9%。

護膚品

*全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為69.1%，比上月提高5.5個百分點。上月榜上的八位品牌繼續出現在本月十強。玉蘭油市場銷量居高不下，市場綜合占有率比上月提高2個多百分點，達22.37%。歐珀萊銷售業績略有回落，第二的位次卻絲毫不變。小護士和大寶不相上下，市場綜合占有率均在8.3%左右，本月兩者排名互換，大寶位居第三，小護士緊隨其后。羽西保留在上月第五的原位不動，市場綜合占有率也和上月相差無幾。前十中后五位品牌均有變動，旁氏從上月第九升至第七，歐萊雅和雅倩座次略有回落。新入圍品牌美加凈銷售活躍，本月直接成為第五強。

* 分地區護膚品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：上月前八位品牌都保留在本月榜上。玉蘭油和歐珀萊高居榜首，市場綜合占有率分別為21.07%和18.00%，在該地區的市場優勢更加明顯。大寶名列第三，銷售業績穩中有升，本月市場綜合占有率接近10%。和其他品牌相比，羽西基本穩定，排名位次和市場綜合占有率都保持在上月水平。歐萊雅和小護士實力相當，市場綜合占有率同在4.40%左右，本月小護士領先一步，成為第五強。一朵和郁美凈仍在前十之列，本月兩者再度相鄰，占據榜上的最后兩席。靚妃和雅芳加盟本月十強，依次出現在第七和第八位。

東北地區：前十位品牌相對穩定，其中玉蘭油、歐珀萊和大寶保持在前三強。玉蘭油銷售勢頭強勁，市場綜合占有率從上月22.49%升至24.11%。歐珀萊略遜一籌，市場綜合占有率超過12%。旁氏座次穩步上升，本月前進一位，位居第四。本月愛茉莉進步明顯，從上月第八躍至第五。羽西和高絲勢均力敵，市場綜合占有率均為5.32%，其中羽西的市場銷量更有優勢。小護士退出前五，降至第八位。雅倩則仍徘徊在后四之列。本月資生堂躋身前十，將艾文莉替換而下。

華東地區：本月玉蘭油市場銷售略有回落，但市場綜合占有率仍保持在20%以上，在十強中獨占鰲頭。小護士第二的座次沒有改變，市場綜合占有率卻在逐步上升，正向10%沖擊。羽西從上月第五進入三甲之列，歐珀萊緊隨其后，兩者的市場綜合占有率同在7%多。本月雅倩和歐萊雅排名均有所上升，出現在十強的中游。大寶走出前五強，名列第七。上月與前十擦肩而過的鄭明明，本月成為第八強。清妃再度成為十強的成員，在后三位內波動。上月排名第十三的丁家宜，本月有幸入圍前十。

中南地區：和上月相比，前十位品牌變動較大，半數品牌已被更新。玉蘭油和小護士穩居前兩位，市場銷量均有明顯下降，本月市場綜合占有率分別為16.47%和9.89%。大寶前進一位，本月重新回到前三之列，市場綜合占有率上升了1.1個百分點。采詩在該地區銷勢趨旺，從上月第八升至第五位。羽西下降兩位，名列本月第八。可伶可俐卷土重來，本月銷售業績迅速上升，直接步入前五。丁家宜、旁氏和雅芳也紛紛加入十強的行列。而上月一度表現不錯的美加凈和東洋之花，本月退出前十。

西南地區：玉蘭油、歐珀萊和羽西前三強的排名格局和上月保持一致。玉蘭油一馬當先，市場綜合占有率為28.79%。歐珀萊和羽西第二和第三的位次基本穩定，本月銷售卻略有回落，市場綜合占有率分別為18.07%和11.58%。歐萊雅保持上月戰績，本月仍堅守在第五的位置。小護士和歐萊雅業績相當，市場綜合占有率都在4%以上，本月小護士退后兩位，位居歐萊雅之后。高絲座次波動一位，本月名列第九。上月離前十最近的雅芳，經過奮力追趕，終于躍居前四，市場綜合占有率接近10%。艾麗碧斯和奧洛菲本月也榜上有名。

西北地區：上月前七位品牌順利過關，進入本月榜上。大寶、玉蘭油、羽西和小護士繼續角逐前四強。玉蘭油以22.60%的市場綜合占有率奪回地區冠軍，重現榜首。小護士銷售業績明顯提高，本月連升兩級，坐上地區亞軍的寶座。上月冠軍大寶則退居第四的位置。和其他品牌相比，羽西最為穩定，位次和市場綜合占有率與上月幾乎相同。旁氏排名波動不大，從上月第五降至第六。索芙特和歐珀萊本月繼續入圍，排名均有回落。位居上月最后三位的麗花絲寶、高絲和束氏都與本月前十無緣。

美發用品

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場美發用品銷售月度監測顯示，全國重點大型零售商場美發用品品牌銷售情況如下：

*全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌的市場綜合占有率總和為59.2%，較上月上升了3.1個百分點。上月的前八位品牌延續在本月榜上。溫雅銷售穩定，市場綜合占有率連續多月保持在11%左右。雅倩一鼓作氣，從上月第四升至第二。歐萊雅和美濤實力相當，市場綜合占有率均在8.1%左右，依次位居第三和第四。光明座次未變，依舊出現在上月第五的原位，市場綜合占有率略有回落。儂絲位次繼續上升，本月連升兩級，緊隨光明之后。貂油鞏固上月戰績，仍在第七位。現代離開榜末位置，本月升至第九。好迪排名出現波動，本月占據十強的最后一個席位。美源成為本月唯一的新入圍品牌。

* 分地區美發用品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：歐萊雅一枝獨秀，市場綜合占有率為13.75%，高于其他品牌4個百分點以上。溫雅與光明再度爭奪第二的位次，最終光明取勝，溫雅屈居第三，兩者市場綜合占有率相差不到0.5個百分點。雅倩進步明顯，本月離開后三之列，成為第五強。上月與前十交錯而過的現代和法絲，本月表現出色，隨著銷量的上升，成功奪取第四和第六的位置。上月彼此相鄰的美濤和貂油，本月排名同時回落，美濤退后一步，名列第七，貂油則退居第十位。

東北地區：和上月相比，入圍前六強的品牌相對穩定，但排名格局已完全改變。本月地區冠軍又易新主，儂絲銷量繼續上升，終于一舉奪魁，市場綜合占有率為12.50%。溫雅名列第二，市場綜合占有率也在10%以上。美濤和雅倩排名雙雙上升一位，進入前四強，將歐萊雅擠退至第五位。光明座次穩定，本月仍堅守在第六的位置。依儂絲排名出現回升，從上月第十升至第八。桃麗絲則徘徊在十強后列。上月剛剛入圍的卡尼爾和彩蘊未能保持戰果，本月相繼退出，但卡尼爾在前二十位中仍有出現。

華東地區：本月前七位品牌均來自于上月榜上。雅倩、溫雅、美濤和歐萊雅穩居前四強，四大品牌的市場綜合占有率較上月有所增長。其中，溫雅首當其沖，市場綜合占有率從上月的11.77%提高到16.22%；溫雅則上升了3個百分點，市場綜合占有率超過14%；美濤不甘落后，市場綜合占有率也突破了10%的大關。本月光明、貂油和丹芭碧再度出現在榜上，三者座次同步上升兩位，進入十強中游。 美源、桃麗絲和豐采紛紛加盟本月前十，依次出現在后三之列。

華南地區：溫雅銷量居高不下，本月重回榜首，市場綜合占有率接近13%。美濤和現代均比上月高升一位，進入前三，市場綜合占有率略有增長。雅倩實力不減，從上月第七升至第四，重返十強前列。儂絲和迪彩繼上月后保留在榜上，仍在前十的中游，但位次稍有波動。新上榜品牌雅黛出手不凡，本月躍至第五的位置，以微弱的優勢位居儂絲之前。上月一度表現不錯的豐采，本月回落明顯，未在前十中出現。

西南地區：溫雅、貂油和迪彩三大品牌在該地區市場占據主要地位，本月繼續角逐前三強。迪彩銷勢強勁，從上月第三躍居本月第一，市場綜合占有率為17.58%。上月冠軍溫雅毫不示弱，與之并駕齊驅，兩者市場綜合占有率相差甚微。貂油成為第三強，市場綜合占有率僅落后不到4個百分點。歐萊雅和美源本月重又加入前十的行列，在前五位中占據一席。好迪再接再厲，本月連跳兩級，位居第六。儂絲和匠人位次回落，從前十中部退至后三。

西北地區：地區冠軍變動頻繁，本月歐萊雅業績突出，摘取了地區冠軍的桂冠，市場綜合占有率在10%以上。上月第一的好迪，本月退居第六。新入圍品牌佳寶業績不凡，本月坐上第二把交椅。美濤排名退后一位，但仍在前三強之內。溫雅重整旗鼓，本月銷量迅速回升，排名也前進了四位。黑與白、迪彩退出前五，本月出現在十強的最后兩席。雅倩、歐詩漫、柏麗絲本月與前十無緣。

彩妝品

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場彩妝品銷售月度監測顯示，全國重點大型零售商場彩妝品牌銷售情況如下：

*全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為 65.3% ，比上月下降 1.2 個百分點。和護膚品情況相似，出現在本月前十的也是上月榜上的八位品牌。前四強品牌美寶蓮、羽西、歐萊雅和歐珀萊保持上月的排名格局。美寶蓮遙居榜首，市場綜合占有率比上月回落 3% 多，但仍高達 24.87% 。羽西和歐萊雅市場銷售穩中略升，其中羽西的市場綜合占有率超過10%。本月歐珀萊市場綜合占有率在5%左右，縮小了和排在其后的品牌之間的差距。隨著天氣漸冷，唇膏消費升溫，以唇膏為主導產品的曼秀雷敦銷量直線上升，從上月第九升至第五。雅芳座次穩定，仍在上月第六的原位。鄭明明后退兩位，位居雅芳之后。紅地球和清妃步入本月十強。

* 分地區彩妝品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：美寶蓮、歐珀萊和羽西繼續角逐前三強，本月三者銷售業績均有回落。美寶蓮一馬當先，市場綜合占有率達28.44%，占據市場絕對優勢。歐珀萊和羽西排名互換，本月羽西位次上升，名列第二，歐珀萊緊隨其后，市場綜合占有率相差0.3個百分點。曼秀雷敦銷勢強勁，本月進入前四，市場綜合占有率和排在其前的歐珀萊相差無幾。歐萊雅退后一位，和堅守在上月原位的露華濃一起出現在前十的中游。鄭明明退出前五，本月位居第八。紅地球連續兩個月名列第九位。而上月曾在前十的CD和嫣妮，本月不再出現，但仍在前二十之內占據一席之地。

東北地區：本月美寶蓮市場綜合占有率下降近3%，但絲毫未影響到其在彩妝品市場的銷售優勢，市場綜合占有率領先其他品牌18個百分點以上。歐萊雅銷售穩定，穩坐第二把交椅，市場綜合占有率也保持在上月10%左右的水平。羽西和雅芳名列前茅，仍出現在前四之列。后六位品牌變動較大，新入圍品牌占據多數，只有色彩地帶和蘭蔻繼上月后再度上榜，兩者位次互換，依次出現在第七和第八位。新上榜品牌愛茉莉表現突出，本月成為第五強。等候在上月十強邊緣的鄭明明和奇士美，本月終于入圍，位居榜末位置。

華東地區：本月美寶蓮市場銷量明顯回落，市場綜合占有率從上月27.23%降至21.89%。與此相反，羽西銷售趨熱，本月市場綜合占有率一舉突破10%，也因此縮小了和美寶蓮的差距。歐萊雅、鄭明明和歐珀萊仍在前五之列穩占一席，而市場綜合占有率均有不同程度的下降。寶璐絲和蝶妝再度上榜，本月退居后三之列。紅地球堅持在第十的位置已有多月，本月市場綜合占有率悄然上升。清妃和曼秀雷敦躋身本月十強，依次名列第六和第七位。

華南地區：美寶蓮銷售業績持續攀升，市場綜合占有率升至19.07%，地區冠軍的位置更加穩固。曼秀雷敦引人注目，本月銷量大增，從上月的榜末躍至第二，坐上地區亞軍的寶座；歐珀萊第三的位次未變，本月市場綜合占有率已上升3個多百分點；羽西讓出其位，退至第四；三者的市場綜合占有率均超過10%。雅芳和優芳各波動一位，本月出現在前十的中部。鄭明明起伏明顯，本月排名第十。玉蘭油和歐萊雅本月重回前十。

西南地區：和上月相比，有八位品牌繼續進入本月前十。美寶蓮市場銷量居高不下，在該地區市場綜合占有率遙遙領先。上月業績相當的羽西和歐萊雅，本月逐漸拉開差距，歐萊雅以15.86%的市場綜合占有率奪取第二，羽西則以2%之差落于其后。歐珀萊穩居第四，市場綜合占有率也在10%以上。玉蘭油銷勢喜人，本月高升一位，名列第五，將雅芳擠退至第六。蝶妝連跳兩級，離開第十的位置，升至第八。依貝佳成為本月前十中的新成員。

西北地區：美寶蓮全線獲勝，在西北地區又拔得頭籌，市場綜合占有率為18.52%。羽西和歐萊雅前三強的座次不變，市場綜合占有率均有上升，其中歐萊雅增長5個多百分點。其他品牌大多出現波動，蕾琪從上月第十升至第六；上月進入前四的蘭皙歐，本月已回落到第七位；Za和艾迪絲雙雙退至本月后三；只有雅芳還堅持在第五的位置。新上榜品牌奧斯曼表現出色，本月成為第四強。