秋韻書香，亦濃亦淡

當本期《全國新書目》面世之時，冬天即將來臨，人們感受寒意的同時，正歡天喜地迎接中共十六大的召開。十六大之后，一批相關的學習輔導書又將映紅書業天地?；仨鴦倓傔^去的最迷人的金秋十月，氣爽天高，秋韻濃濃。這個月，書業大放異彩，理由有二：國慶長假的到來，使書香借假日經濟之光而格外芬芳，此其一；月中第十三屆全國書市在僑鄉福建拉開帷幕，該盛會不僅對海峽兩岸文化交流起促進作用，而且給平靜了近一年的書界吹去一縷新風，直接推動福州、廈門等地的圖書消費以及當地旅游、交通、住宿、餐飲等行業的發展（本刊將在今年第12期刊發有關本屆全國書市的觀察文章）。本期“書業觀察”回望九十月書情，感悟點滴盡在筆端。

稀星閃爍，難以燦爛

牛奶、油條、包子、雞蛋、米粥，這些賴以生存的消費品，天天得吃，因為人人需要。圖書則是一種特殊的精神食品，它可以每天“吃”，也可以經年不聞不問，卻不輕易影響你的生存。當下的圖書市場風云變幻和清靜如水就印證了這個鐵律。看如今，教材、教輔讀物最受寵，占大多數出版發行單位營業額的半數以上，并不是因為這些讀物為青少年們所渴望，而是關系他們的前途命運。而一般圖書的運氣就不見得這么好。實用、價廉，或對有遠見有抱負的人有實際幫助的書，或言情、武俠小說等休閑讀物，或名人的書，往往能在市場中立足，且長久生存，包括經典文學、科普圖書。由于出版單位每年每月每天都在出新書，表現在市面上，大同小異，可有可無，最近幾年連普通的消費者都認為現在的書太多太濫，平庸乏味、價高者居多，加上盜版沖擊，人們在購書時十分困惑。2002年也不例外。從各地書店排行榜上，我們不難發現，亮點圖書輪流坐莊，一如流星，來也匆匆去也匆匆，真正常銷數年而不衰的極少，比率不超過1%。所謂書星寥寥，難以成片燦爛。

多數書不好賣，但讀書的人還是很多的。君不見，在各大書店，坐在那兒看書、抄書的人占了一半，書店成了超級圖書館已不是新聞。筆者南來北往，采訪的結果驚人相似：讀者不是不愿買，而是專題書里對他們有用的內容不足30%。作者為了稿酬有意拉長篇幅，出版發行單位為了碼洋而默認，甚至鼓勵寫作者加大力度，把10萬字的書撐到20萬，賺的全是書的水分，如同給豬肉和牛肉注水，為了利益，不顧一切了。因此，優化選題，強化精品意識和道德意識，追求卓越品質，決不是一句空話，任重道遠。

九十月份，書市中閃亮的書和事不多，卻是可圈可點的。其中，9月10日至12日在杭州召開的2002年全國少兒圖書訂貨會及目前國內少兒讀物市場的有關分析將在《全國新書目》2003年1月號專題刊出。9月10日，筆者在開業整一年的浙江圖書大廈調研，得知營業面積一萬平方米的該大廈，9月7日當天的銷售額達27萬多元，其中外語書、考試書和兒童書、生活書是頗受歡迎的。置身這個購書殿堂，感覺是在閱讀的天堂里。不僅它的環境和布局充滿了文化韻味和人文情調，是北京圖書大廈和上海書城無法比擬的，而且最令人心動和耳目一新的是這座大廈一層大廳進口處右側，立著醒目招牌“推薦書店”，上書“如果在圖書大廈找不到您所需要的圖書，建議您不妨去這幾家書店看一看，或許會有收獲?！惫媾粕嫌袝昝Q、地址和聯系電話。這是筆者在各地賣場不曾見識的。因為絕大多數的商家和單位不會有給競爭對手白做廣告的意識和理念。事實上，浙江圖書大廈最聰明，為別人做宣傳，更為自己樹立了品牌和良好的社會形象。當然，它首先是有了為讀者服務的意識，但不夠徹底。依筆者之見，尚可告訴讀者前往這些書店的公交線路及各店在杭城的示意圖或方位，還可以印成小卡片（主題還是介紹圖書大廈），放在招牌旁，供需要的讀者索取。不必讓讀者站在那兒抄錄，浪費時間精力。

9月18日在上海書城采訪時，營業一部主任分析目前圖書的銷售態勢時認為，南、北方地域、人文和生活的不同，導致圖書在各地的流通的差異。北京火爆的書，上海往往很冷淡。反之亦然。他的話在書城的排行榜上得到了印證。上海讀者喜歡本地出的書，這在文藝類暢銷書體現得尤為明顯。12種上榜書中，上海版占了9種，且名列前茅，諸如：《61×57》、《蛋白質女孩》、《愛上愛情》、《挪威的森林》、《跨過厚厚的大紅門》、《唐詩三百首（圖文本）》、《荊棘鳥》、《藍色馬蹄蓮》、《病相報告》等。在非文藝類暢銷書中，滬版也占了近四成，如：《才富大考場賽題精選》（人才考題類，與央視合作）、《天天廚房（海派家常菜）》、《挑戰人性的弱點》、《上海探戈》、《心靈咖啡》、《上海時尚地圖》。非滬版的上榜書有：商務印書館的《牛津高階英漢雙解詞典》（定價95元），華文版《假如給我三天光明》，哈爾濱版《致加西亞的信》（書城重點陳列推介），黃河版《孫子兵法與三十六計》，世圖版《學校沒有教的事》等。《致加西亞的信》作為引進版的書，也上了南京市新華書店、北方圖書城等大中城市書店的排行榜，是今年繼仍在暢銷的《誰動了我的奶酪》之后的又一本非兒童類的引進版暢銷書。

勵志書一直是這幾年圖書市場長銷的種類，以北京圖書大廈的社科類銷售份額較高為代表。每月社科類銷售排行，100種書中至少有10種左右是勵志方面的書。在北京、上海、南京、深圳、鄭州、沈陽、長沙、武漢、南寧、成都等市書店，這類書很受讀者歡迎。這與社會轉型期人們渴望成功、渴望超越自我的心態有關。所以，忠告類的讀物雖然泥沙俱下，層出不窮，以引進版居多，但半數叫好又叫座。

秋季，有幾種書一直在熱賣。8月以來，北京出版社推出的《登上健康快車》在全國走俏，出版當月（8月），多次重印，印行18萬冊。由于是北京晚報與北京市衛生局聯袂推廣宣傳，加上作者之一的洪昭光教授正在國內的保健衛生領域走紅，以及這本書的健康理念和通俗的寫法，使百姓樂于接受。成為非引進版書中的佼佼者。當然，《哈利·波特》、《魔戒》、《韋爾奇自傳》、《幾米作品》、《我為歌狂》等書仍在俏銷，《六西格瑪的力量》、《我在美國當農民》、《張學良世紀傳奇》、《男生日記》、《你為什么是窮人》、《我的野蠻女友》等是秋季中頗具魅力的暢銷貨。

10月，欣逢國慶長假，各城市書店生意紅火，圖書館人滿為患。北京舉辦優秀出版物展覽。濟南辦特價書展，大書、小書、新書、舊書大比拼。在山東省新華書店特價書銷售處和山東教育書店，全場圖書8折銷售，無論新舊版，對消費者有刺激作用。在石家莊，由市委宣傳部和市新聞出版局主辦的第二屆石家莊“海納”讀書月活動如火如荼舉行，10月31日結束。

10月1日至7日在省會文化廣場舉辦的石家莊第三屆金秋書市以銷售特價書為主，筆者身臨其境，但見人山人海，淘書者陶醉于書海而忘返。各地普遍利用長假辦書市、書展，形成了一道道獨特的假日文化景觀。

迎十六大，書花遍開

11月8日，中共十六大將在京隆重召開，出版發行界紛紛推出重點書獻禮。而廣大社會讀者和機關職員們也把目光投向十六大讀物。北京圖書大廈、王府井書店、上海書城等大的圖書賣場，相繼推出迎接十六大的讀物或專題圖書專架（柜）。公眾早早感受到即將來臨的黨代會的氣氛。一直掛在北京圖書大廈社科類圖書排行榜首位的《誰動了我的奶酪》，8月1日至31日終于讓位?！督瓭擅瘛?·31”重要講話學習讀本》、《江澤民在中央黨校重要講話精神學習問答》、《論“三個代表”》等3本書榮列排行榜前三名，而且定價都是12元。關心十六大，是全國上下干部百姓的生活中的一件大事，研究和閱讀相關書籍，可以提高政治覺悟，充實思維空間，既了解政策，又對工作、生活有幫助。機關團體這方面的購書力度也在加大。

早在7月份，中央黨校出版社出版的《江澤民“5·31”重要講話學習讀本》就登上北京市新華書店、武漢市新華書店、鄭州市購書中心的暢銷書排行榜首位，在湖南圖書城排第2位。相關的讀物如《領導干部信息網絡化讀本》（人民版）、《黨政領導干部選拔任用工作條例》（法律版）、《與時俱進努力開創建設有中國特色社會主義事業》（人民版）、《毛澤東鄧小平江澤民論工人階級和工會運動》（中央文獻版）、《新編黨支部工作教程》（中央黨校版）等都在排行榜上。

中宣部、新聞出版總署統一部署的向十六大獻禮的重點圖書開始陸續投放市場，為十六大召開營造良好的輿論氛圍。十六大前還有一個亮點，那就是精神文明讀物受到關注。中央《公民道德建設實施綱要》頒布正好一周年。一年來，《公民道德建設實施綱要》一書持續俏銷，目前，仍在各地書店排行榜上亮相。與之配套的宣傳讀物、文明讀本、畫冊也受到學校、社區、廠礦、機關的歡迎。山東人民出版社為迎十六大推出的自黨的十五大之前的1996年至今的精神文明方方面面內容的大部頭書《中國精神文明巡禮》一書，將是精神文明領域和社會公眾注意的工具書。

隨著新華社、中央電視臺正在推出的一系列迎接十六大的專題報道的深入人心，十六大讀物將在11月上旬到來時掀起一個銷售熱潮?？梢灶A見的是，在十六大開幕后，十六大的報告和相關學習讀物將是年底前中國圖書市場的生力軍，它們將在團體、個人的消費中，占有不小的份額和比例。

愿黨的十六大勝利召開給中國書業吹來滿眼的春風和帶來新的美好的前景。