苗棣：如何互動？

現(xiàn)在的“互動電視”不過是利用數(shù)字技術(shù)平臺推行的一種打包銷售伎倆，根本談不上改變電視的發(fā)展方向

前些天去美國，才算是見識了所謂“互動電視”。在洛杉磯的姐夫家里，電視上裝了個機(jī)頂盒，連接上“數(shù)字有線系統(tǒng)”，可選擇的頻道一下子狂增到接近200個，更有甚者是那些8字、9字打頭的服務(wù)頻道，可以自選CD音樂，自選影視節(jié)目錄像，還能直接接入某些信息網(wǎng)絡(luò)，用來看新聞、訂機(jī)票、網(wǎng)上購物。這種“互動電視”的互動還不只體現(xiàn)在自主選擇上，如果選了某個老電視劇錄像播放，通過遙控器你可以快進(jìn)、快退、回放、慢放、定格、步進(jìn)，總之和在自己的錄像機(jī)上看帶子沒什么兩樣——當(dāng)然你得為它付錢。

這種“互動電視”目前在美國還屬方興未艾。一方面是數(shù)字有線網(wǎng)絡(luò)還發(fā)展有限，許多地方想上也上不去；另一方面月租偏貴，不少傳統(tǒng)有線用戶寧可選擇更經(jīng)濟(jì)的方式；還有一個問題，就是那些“互動”功能本身不見得有太大的吸引力。說白了，這“互動電視”不過是傳統(tǒng)有線電視＋網(wǎng)絡(luò)終端＋送貨上門的音像出租店，三位一體。就以我住的姐夫家為例，三口人都是高級知識分子，三臺筆記本差不多總是處于開機(jī)聯(lián)線狀態(tài)，他們當(dāng)然不會退而用什么“互動電視”上網(wǎng)；100多個可選擇頻道的節(jié)目已經(jīng)讓人眼花繚亂，他們也極少有機(jī)會再花錢租看錄像或CD。所以，他們選擇這套系統(tǒng)的原因其實(shí)只是由于“可看頻道多，特別是中文頻道在洛杉磯是最全的”。至于那些互動功能，是經(jīng)過我的一番研究才被“發(fā)現(xiàn)”的。

據(jù)說，當(dāng)今“互動電視”最有群眾基礎(chǔ)的地方是英國。在英國，數(shù)字有線系統(tǒng)網(wǎng)不但已經(jīng)遍布大小城市，而且深入到大批用戶家中，不少家庭婦女興奮地談?wù)撏ㄟ^“互動電視”使自己一步邁入了網(wǎng)絡(luò)時代，因?yàn)橛谩盎与娨暋鄙暇W(wǎng)雖然不如計(jì)算機(jī)靈活方便，但其傻瓜型的界面極其友好，有助于消除一些人對于計(jì)算機(jī)的恐懼癥。有人由此得出結(jié)論，說是“互動電視”前途無限，甚至說傳統(tǒng)電視將遇到極大的威脅。

許多傳播學(xué)者都把電視接受的被動性看成電視媒介的一種致命缺陷，認(rèn)為淺薄的內(nèi)容加上被動的接受方式使得電視受眾昏昏噩噩，智力衰退。一些實(shí)驗(yàn)還證明，當(dāng)人們收看電視進(jìn)入狀態(tài)時，腦電波呈現(xiàn)α波型，同一個人平常閉著眼睛處于平靜狀態(tài)下的腦電波相同。也就是說，人們在看電視時的精神狀態(tài)，要比讀書、看電影、聽廣播消極得多?，F(xiàn)在好了，有了互動機(jī)制，總要迫使你打起精神，不能再一腦門子的α波漫舞。

不過且慢，公眾真的需要某種積極的收視狀態(tài)嗎？其實(shí)在電視發(fā)展早期，大家對著黑白的小屏幕卻真的是全神貫注。臺灣有個相聲叫《看電視》，說到上個世紀(jì)60年代初剛有電視時，人們一連幾個鐘頭不吃不喝不上廁所甚至不議論，百分之百地投入到按現(xiàn)在眼光看并不精彩的節(jié)目中。在美國，20世紀(jì)50年代一部情境喜劇《我愛露茜》風(fēng)靡全國，一些小城市在插播廣告時會出現(xiàn)自來水壓力不足的現(xiàn)象，因?yàn)榇蠹乙黄疒s著上洗手間，一塊兒拉抽水馬桶。具有諷刺意義的是，隨著電視的普及，人們的收視狀態(tài)反而越來越放松了，一直到今天，看電視成了一種最廉價(jià)的放松方法。緊張勞累一天，回家躺在沙發(fā)里，用遙控器在電視上漫游，對不論什么節(jié)目有一搭沒一搭地看上幾眼。你現(xiàn)在突然讓他積極起來，投入進(jìn)去，大家大概不會答應(yīng)。

早在十幾年前，一些評論家根據(jù)專業(yè)有線頻道大發(fā)展的現(xiàn)實(shí)和互動電視的發(fā)展前景，就為主流的綜合電視網(wǎng)預(yù)先敲過喪鐘?？墒畮啄晗聛恚瑢I(yè)頻道增加了數(shù)倍，“互動電視”也真的出現(xiàn)了，而傳統(tǒng)頻道雖然慘淡經(jīng)營，畢竟還是沒有失去主流地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國NBC電視網(wǎng)的一套節(jié)目在上一個演季黃金時段平均收視率9.2％，占有率15％；七個無線商業(yè)電視網(wǎng)的總占有率為57％，一共創(chuàng)造了67億美元廣告收入。也就是說，在平均能看到100多個頻道的美國，一半以上的觀眾還是只看雜亂無章的七套綜合節(jié)目，主要是三大廣播公司和福克斯的電視節(jié)目?？梢?，公眾的收視對象是有慣性的，他們的收視方式同樣是有慣性的。

退一步說，即使受眾真的需要在看電視時主動參與，也不會是現(xiàn)在的這類選選節(jié)目、上上網(wǎng)就能解決的。一個有侵略性的主動電視參與者大概想要對節(jié)目創(chuàng)作參與意見，甚至直接加入創(chuàng)作和編輯，還包括自由發(fā)布自己的節(jié)目。這些已經(jīng)超出了我對于“電視”這一概念的想像空間。

由此看來，現(xiàn)在的“互動電視”不過是利用數(shù)字技術(shù)平臺推行的一種打包銷售伎倆?！盎印蹦遣糠制鋵?shí)已不是真正意義上的電視，它可能奪走一部分使用者的注意力，卻無力改變電視的性質(zhì)，更談不上改變電視的發(fā)展方向。