少看電視少買玩具

陳宗倫

減少兒童看電視的時間有助于減少孩子們對玩具的需求。新研究表明，孩子們看到的廣告越少，他們對玩具的欲求就越小。

幾十年來，美國人一直在擔心孩子們接觸太多的電視廣告。據6月號《發育與行為兒科學雜志》上刊登的一份研究報告數據，自70年代以來，美國兒童人均每年接觸的廣告數量已經翻了一番，從每年大約20000條增加到40000條。由于一半的廣告都是向孩子們兜售玩具的，所以這種情況如果得不到控制，那么父母們的錢包將會越來越癟。

為了研究限制看電視時間是否可以減小孩子們的購買欲，羅賓遜博士研究小組對兩所公立學校三、四年級的學生進行了控制對比研究，其中一所學校的學生在6個月的研究期內減少看電視、錄像的時間。

研究結束時，科研人員發現，受控制的學生平均收看電視的時間減少了1/3，而且這些孩子與對比組的孩子相比，對玩具的需求大約降低了70%。羅賓遜博士說，這些研究結果表明，電視與孩子的玩具需求之間存在極大的因果關系。這項小規模的研究顯示，控制孩子收看電視的時間是減小廣告對兒童行為影響的有效途徑。