產品賣不掉？消費者體型變了！

經過不同時期歷史資料的對比,專家們發現日本人的頭形、腳形、牙齒等所有身體部位都在變化,尤其年輕人的變化幅度最大。讓人意想不到的是,這種差異還會影響到產業界:衣料、服飾的零售額連年下降,除了經濟不景氣外,還因為產品現有的規格設定已不能滿足今天的消費者了。

“小”日本在長大

近來,日本常常發生住宅樓梯上有人摔傷的事件,國民生活中心對發生在1992年8月至2000年3月期間的這類摔傷事故的統計分析表明,40歲以上和20多歲是事故高發年齡段。其中,20歲組為什么較多,原因尚不清楚。不過,最有說服力的原因是腿長與樓梯踏步高度不相稱,今天年輕人的腿變長了,而土建設計中的樓梯踏步高度還是50年前的數據。

1950年以前,兒童在6歲左右長出的第一顆恒齒是下頜的第一臼齒,而如今大部分兒童都是從中切齒開始,而且很多兒童齒列不齊。據專家分析,這一現象的原因主要來自奶瓶。因為嬰兒吸吮乳房吃奶時,下頜肌反復用力,促進下頜骨逐漸發育成熟,而用奶瓶吃奶無需更多的下頜運動,失去了必要的刺激,下頜發育受阻,寬度越來越小。

腳形上的年齡差別也很明顯。據人體科學研究所的調查,將1920年與1980年出生的人做比較發現,男女腳長的變化從24.5厘米、22.5厘米同樣都增加了1厘米,形狀的變化從寬度向長度轉移。身體部位這些變化的增加,使得服裝、鞋帽、眼鏡等穿上或戴上以后不合體。

廠商慢了半拍

透過這些表面現象,業主們意識到人們的尺寸已經發生變化。因此,他們開始采用各種應對措施。以眼鏡業為例,他們開發了柔性材料,讓鏡框在更大范圍內彈性變形,從而適應更多臉型的消費者,初步扭轉了眼鏡市場不景氣的局面。

人體科學研究所也將此視為大好商機。一些科研機構、廠家聞風而動,以此為新的市場潛力,紛紛加大投入。利用計算機制圖技術(CG),把多樣化的人體各部形狀輸入電腦,做成三維圖像,然后以此為藍本設計鞋帽、眼鏡等商品,并跟蹤至產品的最后下線,實現全程的CG化,這種全新概念的設計加工方式正在研究開發當中。信息軟件公司還開發了一種三維測量腳形的終端系統,1月份開始提供給鞋子專營店,用來收集消費者數據,不久的將來,消費者即可按ID編號提取自己的有關數據,找出符合自己腳形的鞋楦,此后投入生產時就可以以此編號提供服務。同樣,眼鏡生產也開始引入這種機制,他們開發了測量現代人頭部的微機系統,3月份應用于設計加工。著名內衣廠家華歌爾在立體裁剪技術上進一步引入了內衣、旅游鞋用的設計軟件。

人體科學研究所于1992年開始投資5億日元、以3.4萬個人為對象,推出了兩臺概念型大車身公共汽車,收集了178個項目的數據,如今數據庫已初具規模,并開始為客車生產廠提供商業服務。另一家長筒襪生產企業,將目前產品規格與前面的數據庫做了對照,結果表明,以往產品規格的設置,把40%的消費者排除在了覆蓋面之外。于是他們馬上調整了產品規格分布,當年銷售額就增加了10%。針對下頜發育不良這一兒童健康中的普遍問題,大冢制藥專門開發了一種特制奶瓶,吸吮時如果下頜骨不動,里面的奶就吸不出來,強制性鍛煉非母乳喂養嬰兒的頜骨發育。G(胡連榮)