銀幕商戰　手機爭寵

全球生產手機的三大巨頭諾基亞、摩托羅拉、愛立信為了爭奪每一寸手機的市場斗得你死我活。這不,廣告戰的硝煙已經彌漫到電影銀幕上。因為手機商都相信:消費者越多地看到明星們手中最新的小玩意,他們就越會接受它。

諾基亞強勢出擊

相信大家仍然記得《查理的天使》(又譯《霹靂嬌娃》)里面,美女們手中屢屢會出現某一款諾基亞手機的鏡頭,沒錯,那就是手機生產的幾大廠家為了搶奪市場,從天上打到地上,從屏幕戰到銀幕的一例。

諾基亞手機被認為是最先在電影上做文章的先鋒。

女星海倫·亨特上個秋季主演了4部以上的大片,她的名聲吸引來了諾基亞。今年,諾基亞手機將會更完善地利用海倫的12部即將在夏、秋季上演的電影中的某些片段來大做文章——讓諾基亞手機的廣告在電影里得到“天衣無縫”的表現。

在今年7月4日上演的《貓兒和狗兒》里面,諾基亞砸了不少銀子,至于數目多少,當然保密;效果如,也要等電影演完了方知。

此外,諾基亞還會在以下電影中發動強勢進攻——大導演斯皮爾伯格的電影《Ai.人工智能》;由朱迪·福斯特主演的、今秋推出的《恐怖屋》;同樣于秋季推出的《11羅漢》(重拍自斯蒂芬·索德博格的《鼠群》);20世紀福克斯公司將于10月推出的《朵麗特博士2》;還有一部7月31日推出的《守法的金發》。

諾基亞手機可以財大氣粗地大灑金錢,因為他們的業績不錯。但是全球手機市場是萎縮的。具體的表現是摩托羅拉裁員,愛立信推遲宣傳攻勢,但是電影銀幕的廣告爭奪戰仍然激烈。道理很明顯,諾基亞上了,其他的對手就不能不上,稍一落后,就要失去大量的市場。這個較量,是誰也輸不起的,即使硬著頭皮,也要上。

兩巨頭 不甘示弱

面對諾基亞潮水一般的電影銀幕攻勢。摩托羅拉的“反擊戰”也相當夠力度。他們首先在1999年11月雇用了PMK公關公司,他們在采取一種不同的策略——與明星們結盟。這有點類似于體育牌子耐克和阿迪達斯等的戰略。

戴維·品斯奇,摩托羅拉的娛樂市場開發負責人,他說,摩托羅拉已經和“好兄弟”簽約,他們有三部電影將面世,包括暫名為《亞當·桑德勒的8個瘋狂之夜》的電影,還有《喬·德特冒險記》也將由摩托羅拉手機做廣告。

另一手機巨頭愛立信將在派拉蒙片廠出品的電影《古墓麗影》(根據著名電玩改編)上拋出1億美元。這將是愛立信今年夏天的主要宣傳活動。愛立信同時也希望插手夢工廠制作、湯姆·克魯斯主演的電影《香草天空》。

同時,三大巨頭也有共識:他們都認為,電影中展示他們公司的產品,最好是用手機打電話、查股票,而不是僅僅在銀幕上顯現幾個吹捧之辭。G

(黃友兵譯自《商標周刊》)