ＧＵＣＣＩ的金色搖滾ＰＡＲＴＹ

一入春，萬物滋生，時尚界也就此活躍開來，巴黎、米蘭、紐約帶動起世界各地大大小小的都市紛紛搭起s?形臺。一時間，霓虹燈閃爍，倩影飛舞，好一個熱鬧場面。

對于時尚人士而言，流行發(fā)布是極隆重的盛事，因此，他們往往選擇代表一座都市奢華與尊貴的場所發(fā)布潮流信息。幾十年來，這種思路已源源植入每個人的心頭，講究宏大的場面、嚴(yán)謹(jǐn)且一絲不茍的晚禮服著裝，一切都遵循著皇室舞會般的雍容氣度做派。也正因為此，才更吸引局外人的好奇心和窺探欲。

然而，時尚界的當(dāng)紅品牌CUCCI古馳卻一反傳統(tǒng)做法，將排場的大型服裝秀搬到酒店的多功能宴會廳，在新裝發(fā)表會后隨即舉辦一個呼應(yīng)新裝主題的“金色搖滾PARTY”，在彰顯空前的排場之時，更融入?yún)⑴c其中的趣味性，可謂想象驚人，無形中帶動了許多人對PARTY?活動的熱衷。

APRTY是流行文化相當(dāng)重要的一環(huán)，在時尚領(lǐng)域中更是品牌與主顧客間相當(dāng)重要的溝通渠道。PARTY?是歐美社會的產(chǎn)物，近年來PARTY文化已成為名流社會中非常重要的社交模式。其中，各時裝品牌以新店開張與新裝上市為號召舉行的時尚PARTY所獲得的反應(yīng)最為熱烈，同時對社交文化的轉(zhuǎn)變及影響也最明顯。

PARTY是讓人輕松的環(huán)境，在設(shè)計師TOM FORD掌握CUCCI所有攸關(guān)創(chuàng)意的事物之后，他也將時尚PARTY加入到每季例行的時尚任務(wù)之中，除了一身不虞匱乏的創(chuàng)意天份，過去的演藝背景也讓他比任何人更能勝任舉辦PARTY的重責(zé)大任。“主題”是PARTY最重要的元素，目前各種大小PARTY都不乏一個炫人耳目的主題名稱，而出現(xiàn)在PARTY中的各種排場也都以此主題發(fā)揮，從空間規(guī)劃到餐桌擺設(shè)，從餐點到飲料搭配，從音樂到整體氣氛的營造，以及座上佳賓的穿著，都受到主題的影響；而能將主題做最完整呈現(xiàn)的PARTY才稱得上是一個成功的PARTY。

CUCCI舉辦時尚PARTY以金色為主題，現(xiàn)場與會來賓不乏一身CUCCI勁裝，本季頗出風(fēng)頭的頭巾造型更是現(xiàn)場男性最炫的主題打扮。在CUCCI的新裝發(fā)布會與PARTY中，不管復(fù)古與新潮，CUCCI的新裝在注重規(guī)則的基礎(chǔ)上向來以雕塑現(xiàn)代都市男女的時尚面貌為重點。這個訴求同樣表現(xiàn)在整個PARTY的格局上，首先在燈光效果上，CUCCI的PARTY燈光摒棄現(xiàn)場的燈光設(shè)置，必定是一致的藍色調(diào)，現(xiàn)場雖以歐美盛行的站立式PARTY為主，但也特別為喜歡坐的亞洲人增加了座位。場地中擺著透映藍色燈光的立桌，依序放在入口處及舞臺的兩側(cè)，立桌的高度完全針對站立者的考量設(shè)計，整個會場的地面以銀色的地板及印有雙“C”LOGO的地毯鋪設(shè)而成。現(xiàn)場接待人員一律全身的黑色套裝，手持家居系列的黑色圓形托盤。現(xiàn)場的食物也都以一口大小為準(zhǔn)的各式點心，連飲料也呼應(yīng)品牌堅持的現(xiàn)代線條，因此安排的各種白酒、香檳及礦泉水等各式透明調(diào)酒飲品，甚至連礦泉水也一定是氣泡式礦泉水。

法國路易·威登的時尚PARTY常隨著它在各地所成立的大型旗艦店開設(shè)而來，但是CUCCI的時尚PARTY卻沒有這樣嚴(yán)格的前提，通常在新裝發(fā)表會之后，就是另一場真正熱鬧的RARTY上演的時候。PARTY上不乏名人的蹤影，名人與時尚品牌的關(guān)系向來密切，彼此依存的關(guān)系也是流行文化讓人津津樂道的話題。PARTY活動最早是提供給主顧客參加的場合而不包含媒體，這些通稱PARTY的主顧客們對這種類型的時尚PRATY贊不絕口，一方面這類場合豐富了各社會名流的社交內(nèi)容，更提供給主顧客們一個展示新裝的好機會。而每年至少兩次的例行任務(wù)，讓CUCCI在時尚之外不僅變得更有趣，也聯(lián)絡(luò)了品牌與顧客之間的良好互動。