約會ＬＯＧＯＳ

一名普通的巴黎單身母親，忽然被著名的《費加羅夫人》雜志選中，雜志社的攝影師形影不離地記錄下她s?天的日常生活：逛街、騎車、在快餐店喝咖啡、在超市買東西，以及到學校門口接孩子。你以為這是一場\"認識巴黎的生存空間show\"NO?這是一場名牌秀，主題是\"約會LOGOS\"。為了拍攝印有商標字母的服飾是多么富有吸引力，《費加羅夫人》的工作人員借來了幾乎所有的知名品牌，如gucci?、chanel、burberry、louis、vuitton?、celine等，讓這位本分、優雅而不失調皮的巴黎母親過足模特癮。這一組花大力氣拍就的照片表明：一場logo?印制商標熱已在服飾界，特別是名牌服飾這個層面上展開。那種視名牌的特定商標為\"暴發戶氣質\"的偏見已倏然淡去，因為，很明顯從logo的設計、編排，及其心理上的象征意味，都與20世紀80年代初那個生硬炫耀的logo時代截然不同，一個以logo代表樸素與品味的時代已經來臨。

新流行的logo設計，帶有一種質樸的情致。80年代突起在裙扣或包面上的鍍金商標蕩然無存，logo本身的設計帶來了學術性的理性色澤，并攜帶著戶外運動的撲面新意。如s logo的\"遍身印\"手法，將gucci風雨衣、拉鏈衫和半截裙染上一層悠游低調而不失果斷的色彩，很著名的雙G字構成了層出不窮的\"花紋\"，使logo風雨衣的圖案有別于其他任何一種印紋風衣。logos，成為最具個性的花紋。再如logo的放大疊映法，不僅使那兩個互相穿插的CChanel出現在皮包上，還令它出現在頭巾、拖鞋或涼鞋、乃至眼鏡等匪夷所思的配飾上，帶來中國書法般的禪意。這也是以往斬釘截鐵、自命不凡的chanel所不曾擁有的。

還有一些logo裝飾手段，如壓模浮雕、金屬浮雕等，也使那些老掉牙的包袋款式煥發出新意。如fendi的雙f字母本已司空見慣，但設計師在同一系列的fendi薄絨手袋上都壓滿黑灰色雙F字母，兩兩相對，其中一對雙s?在黯淡低調的背景下突現出來，形成一對閃閃放光的銀色雙F，構思相當奇巧。

logo在名牌陣營里的大流行，其深刻的內涵在于：使女性體現出強勁的獨立特性；使名牌克隆者發出一聲嘆息。

先說logo圖案流行對女性形象的影響--大量的logo圖案賦予了穿著者獨立而又知性的形象，其創意來自60年代剛剛走出家門、在男人供職領域打拼的職業女性。如Gucci的拉鏈短夾克、及膝裙、壓舌帽、鞍型手袋及公事包，洋溢著60年代反奢華的風格，與那個年代女攝影記者的外型不謀而合；又如LV的漆皮滾邊帆布中褸、壓舌帽、女式手提箱、雨傘、皮帶和高幫靴，是60年代倫敦第一批女性私家偵探必備的行頭，代表獨立判斷、果敢和韌性；而LINE干凈利落的絲棉混紡牛仔褲和緊身外套，以及印滿CELINE商標字母的白色透明手提袋，則顯示了60年代第一批商貿女合伙人--女經理的精神品位，自信、簡練、剔去了依賴色彩，又不乏\"叻女\"的感性氣質叻，粵語，聰明能干之意。懷舊乃至保守的款式，如風雨衣、箱式手提包、長柄傘和齊膝裙，如何閃現新世紀唯我獨尊的驕傲很多設計師殫精竭慮做不成的事，讓鋪天蓋地的logo風做成了。logo，它在經典與前衛、保守與時髦之間架起橋梁。

期待物有所值的消費心態。也是為logo流行推波助瀾的催化劑。對于盜版猖狂的情勢，所有名牌一直在不懈地尋找一條反擊之路，以前logo被認為是\"暴發戶標記\"時，反盜版變得非常艱辛。如今可不同了，設計師們在logo的編排上玩足花樣，讓仿冒者無機可乘。像CHANEL遍身印，設計師每一季都改變G字的走向和堆砌，雙G、反向G、陰陽G、四面G、鏤空F，令盜版者大呼頭疼。CHANEL的雙G標記也是盜版者的窺伺之物，但在日本美少女吉川雛乃身上，薄紗印花晚裝上的\"\"圖案印到腋下，靠近右乳處，其他部位相同的印花結構里都沒有這個雙G，這就給剪裁、定位技術差一截的仿冒者制造了絕大難題：你即使印了有\"\"暗號的印花薄紗，也不一定能用\"衛星定位\"的方法做成這襲輕便晚裝。

也就是說，logo圖案的流行幫名牌鎖定了它的消費者--只有推出更有力的反盜版措施，名牌發燒友才會覺得物有所值。如果正版這么好仿冒，收入有限的名牌追星族就要寒心了。

看到一線名牌大收勝利果實，連二線運動裝名牌，如logo也坐不住了，印\"P－R－A－D－A\"字母在運動手袋和身體包一種水桶包上，就成了簇新的創意。

看來，logo風會與新世紀一起，鍍亮人們的表情。

編輯/寒雨