BOBO一族

乍聽ＢｏＢｏ，多少讓人摸不清來由，其實是綜合Ｂｏｈｅｍｉｅｎ（波希米亞人，指那些不受傳統習俗束縛而過著自由自在生活的人），與Ｂｏｕｒｇｅｏｉｓｉｅ（中產階級）所合成的新詞。簡單的說，ＢｏＢｏ代表著嬉雅皮，或是雅嬉皮。

７０年代的嬉皮反抗權威、金錢與社會規范，８０年代的雅皮對追逐金錢相當感興趣；而信息時代下產生的ＢｏＢｏ族，卻是綜合兩者的新中產階級，他們不時興系領帶，討厭炫耀；他們可能穿著昂貴的喀什米爾羊毛衣，卻搭配一條牛仔褲；中午啃麥當勞，晚上卻出入昂貴的餐館，任何時候都充分追逐快樂……

小米身上簡約的外套里，穿著一件皺不拉嘰的襯衫，腳上則是一雙ＰＵＭＡ運動鞋。他大步跨進高級昂貴的珠寶店內，準備血拼一番。幾年前，店員對這種客人，可能瞧上一眼，就決定繼續手邊的工作。不過時代不同了，眼尖的店員注意到小米的名貴跑鞋、手表……而且經驗告訴他，像小米這類人，極有可能是某家公司的新貴，銀行賬戶也可能有令人咋舌的存款……

向往大自然，推廣有機蔬菜、雜糧面包，喜歡追求樂趣，有機會就挑戰極限運動；像小米這樣帶點頹廢的嬉皮風格，卻在成功的事業上直逼雅皮的族群已然成形。美國一名新聞記者在他的書《ＢｏＢｏ ｉｎ Ｐａｒａｄｉｓｅ》中，首先用ＢｏＢｏ一詞來形容像小米這類的族群。他們倡導的新興生活方式是這樣的：“如果你一定要穿正式的西裝，就一定得搭配一件皺不拉嘰的襯衫。

“好看又中用”，是ＢｏＢｏ族的采購指南。諸如純手工打造的運動表、印有品牌Ｉｏｇｏ的蛙鞋、耳塞，會呼吸的鞋底，電影超越顛峰里的酷炫護鏡、ＧＯＲＥＴＥＸ材質的專業夾克等等，都有可能是ＢｏＢｏ族的囊中戰利品。

對這群突然間致富的ＢｏＢｏ族來說，錢不是問題，但絕對要“聰明”地投資在奢侈品上。他們堅持細節，可以花好幾個小時，就為了找到一把夢幻版的門把。如果能夠滑板車進辦公室，他們會認為更有趣。ＢｏＢｏ族的崛起讓不少商機浮現，只是廠商都還在試圖摸清楚：“這群新世代要的到底是什么？”不管廠商是不是特意區分出ＢｏＢｏ族市場，從實際市場數字也能看出這股趨勢的潛力。

你屬于ＢｏＢｏ族類嗎？

根據德國２００１年１月份的流行雜志分析，ＢｏＢｏ族身上可以歸納出幾項特點，想知道自己屬不屬于這個流行族群，不妨檢視自己符合了幾點：

●你有個超酷的職業嗎？

●你大部分的休息時間都花費在一個很不舒適的地方，而且你稱它為假期嗎？

●你喜歡有點危險的運動，例如滑雪、爬山、沖浪等極限運動嗎？

●你討厭勢利鬼，甚至想到在額頭上刻上反金錢主義的紋身？

●你享受追求成功，但不喜歡被歸類為雅皮？

●你聆聽身體發出的訊息，絕不是過度勞累嗎？

●你會把注意力集中在社會能認同的，或健康的人與事物上？

●你的購物指南中有以下幾項嗎？

你認為大筆鈔票在講求專業品質上，是可以被接受的；你的生活每個細節都必須是完美無瑕；喜歡原汁原味的東西；堅持選擇獨特的東西；喜歡多元的選擇，因為你認為你有選擇的權利。（青 平）