創意越來越有價

創意，曾被視為抽象的、崇高的，與“現實”沒太大關系的東西，但在快速變化的世界，“創意”也越來越有價了。

在英國，與設計和創新有關的工業，統稱“創意工業”，可以說是一塊逐漸被發掘出的“隱藏”著的“寶石”。

英國創意工業的增長速度比經濟增長快兩倍，每年帶來約600億英鎊的營業額和80億英鎊的出口額。它占了世界創意工業貿易額的16％，為英國帶來4％的經濟貢獻和150萬個就業機會。

為此，英國的“文化、媒體與運動”部門設立了一個“創意工業行動組”。

電腦游戲軟件

創意工業包括：廣告、建筑、藝術、古董市場、手工藝、設計、名家時裝、電影、傳統遺產、旅游服務、互動娛樂軟件、音樂、表演藝術、印刷、軟件、電視和電臺。這個小組的任務就是評估每一個行業的經濟價值，加以推廣，并尋找機會提高其中創造財富的潛能。結果顯示：互動性的娛樂軟件表現最好，發展機會也大。

英國的電腦游戲軟件非常成功，占了世界銷售總額的三成。第一流的產品是古墓麗影冒險游戲系列，女英雄勞拉·克羅夫特被視為終極“虛擬寶貝”。前三個系列在全球銷售超過2000萬個。

因電腦游戲軟件的聲譽良好，以創新和品質聞名，許多跨國娛樂軟件出版企業在英國建設辦事處，作為歐洲的基地。目前約有３萬人從事這個行業，有的只是１５０人或更小的獨立軟件發展公司，但卻在生產大部分軟件，這在該行業是特殊的現象。

英國廣告業也發展得不錯，大部分以倫敦為基地。它與紐約幾乎齊名，甚至在一些北美人眼中，已超越紐約，成為世界廣告中心。對廣告業者來說，下一步的挑戰是：互動廣告。

激發創意的泉源

居于領導地位的英國建筑師，包括福斯特（香港機場大廈的設計者）、羅杰斯和格里姆肖，開始承接越來越多的海外工程。而藝術和古董市場在全球激烈競爭中，表現僅次于美國。

另一個發展成熟的是傳統文化和旅游業，在這方面，英國是世界主導者。這些產品與服務包括：博物館和畫廊工程計劃、保留古跡和展覽設計。例如，以倫敦為基地的3DC，曾參與幾項著名博物院計劃，包括美國、新加坡、以色列和臺灣。新加坡亞洲文明博物館和科學館都是3DC的客戶。

一名專業觀察家菲爾德分析說，與其他歐洲國家不同的是，當關于區域建筑和設計運動的理論在英國引起爭論時，英國人并不照單全收，而是有所創造。

他說：“與其他設計文化不同的是，在英國，最能激發人心的是國際都市化的氛圍。世界各地的學生來到英國學府念書，希望進入聞名的建筑師協會、皇家藝術學院等。很多學生畢業后留下來工作，因為自由開放的環境才是激發創意的源泉。建筑師哈迪和阿拉就是這種優秀人才；家具設計師欣和托莫克從不追隨典范，也是由創意氣氛所帶來的。”

放眼全世界市場

世人目光投向英國并不新鮮，只是這種目光越來越熾熱。這是過去幾年英國設計師和設計顧問公司的興盛所引起的。據1993年成立的“英國設計主催者組織”估計，全英有4000家商業設計咨詢公司。他們提供網上服務，為設計買家提供服務詳情。該組織屬下的“設計手冊網站”提供關于設計獎項、通訊科技如藍牙的技術。

互聯網商務對設計領域也具有影響力。數字化媒體公司是迅速興起的領域之一。

對設計師來說，好的設計，適合的內容，不只是區別互動產品的重要因素，還是商業成功的最重要因素之一。

充滿創意的工作隊伍才能保證未來的發展，而英國各領域的設計師也認定世界是他們的市場，因此更加鼓勵人們進入創意工業。

[摘自《英國的設計與創意》]