還是“內(nèi)容為王”？

鄒劍宇

導(dǎo)讀：內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)的火車頭，內(nèi)容不上去，技術(shù)平臺(tái)提供的只是一個(gè)冰冷的虛擬空間。網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)爭首先是內(nèi)容戰(zhàn)爭

不久前，在由中國現(xiàn)代媒體文化發(fā)展委員會(huì)舉辦的“新媒體現(xiàn)狀與展望研討會(huì)”上，當(dāng)吳征說“內(nèi)容為王”的時(shí)候，很多專家不以為然，然后他演示了一個(gè)電腦上播放的節(jié)目：

“安穆凱——在上埃及十分崇拜安穆凱，并把她當(dāng)成是克奴姆及沙提的女兒（或同伴）。圣獸是瞪羚。她被當(dāng)成（冷）水神，人類的頭上戴有羽毛冠。”

吳征演示的，是由電視節(jié)目主持人楊瀾（即吳征夫人）目前領(lǐng)導(dǎo)的香港陽光文化網(wǎng)絡(luò)電視有限公司（香港證交所上市代碼３０７號(hào)）制作的《女法老哈特史伯泰》，此系該公司與美國“歷史頻道”History Channel和“發(fā)現(xiàn)頻道”Discovery Channel合作制作的大型電視系列片《千年回望》中的一集，《千年回望》已經(jīng)在北京和上海的有線電視中開播了。

但吳征演示的，我們無法說清是在看電視還是在上網(wǎng)，因?yàn)檫@個(gè)“電視片”有幾個(gè)動(dòng)態(tài)的畫面：左邊是一個(gè)活動(dòng)的畫面，右邊是隨畫面變化的文字，而無論文字和畫面都能單獨(dú)成為滿屏播出的內(nèi)容，類似于今天的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁和電視畫面，并且有片段點(diǎn)播、檢索功能。目前我們還無法在電視或互聯(lián)網(wǎng)上看到吳征演示的節(jié)目，因?yàn)樗鞘褂玫谒拇鷦?dòng)態(tài)影像解壓縮協(xié)議（ＭPEG４）技術(shù)在寬頻互聯(lián)網(wǎng)上傳輸?shù)摹?/p>

吳征說：內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)的火車頭，如果內(nèi)容不上去，那么技術(shù)平臺(tái)提供的只是一個(gè)冰冷的虛擬空間。他們首先要做的，就是成為一個(gè)內(nèi)容的提供商，網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)爭首先是內(nèi)容戰(zhàn)爭。

在這個(gè)意義上，“內(nèi)容為王”（Contents is the King！）總是對(duì)的。但不是說你能生產(chǎn)內(nèi)容，你就能在網(wǎng)上或電視上稱王稱霸。對(duì)于目前的網(wǎng)絡(luò)和電視來說，內(nèi)容不是稀缺而是過剩。“內(nèi)容為王”的真正意思是：如果你能把最適當(dāng)?shù)膬?nèi)容提供給盡可能多的最需求這種內(nèi)容的人，你就是真正的贏家。

ＡＯＬ并購時(shí)代華納，與其說是新媒體對(duì)于舊媒體的勝利，不如說是媒體產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入到一個(gè)新舊媒體的融合期——甚至可以說，在這場聯(lián)姻中，新媒體透露出某種心虛。新舊媒體的關(guān)系并非如一些人最初設(shè)想的那樣，是你死我活的關(guān)系。實(shí)際的情況是，在一種新的技術(shù)平臺(tái)上，新舊媒體相互融合，媒體、娛樂和通信的整合將形成一種全新的“媒體價(jià)值鏈”，它將以任何傳統(tǒng)媒體都不曾具備的力量，改變我們的現(xiàn)實(shí)世界和個(gè)人生活。

簡單解釋出來就是一句話：最好的內(nèi)容以最合適的形式播出。

“我的時(shí)間就是黃金時(shí)間”

為什么會(huì)選擇一個(gè)歷史節(jié)目做演示，吳征說了一個(gè)“分眾” 的概念（demass，又譯為“解大眾化”，１６年前由托夫勒首次提出）。

因?yàn)槿藗兊呐d趣從來都不是整齊劃一的，用進(jìn)行過平均化處理的內(nèi)容把所有的人圈在一起畢竟是暫時(shí)的，人們總是在電視上尋找個(gè)人化（即“解大眾化”）的節(jié)目，其極端形式是從錄像店挑選錄像帶。其次，不同的人，其“黃金時(shí)間”也是不一樣的，比如美國的知識(shí)分子階層看電視的“黃金時(shí)間”是晚上１０點(diǎn)而不是晚上７點(diǎn)到９點(diǎn)。所以，電視臺(tái)要想爭取最大數(shù)量的觀眾，就必須針對(duì)不同的觀眾，開辟不同的黃金時(shí)間。這一原則強(qiáng)調(diào)到極點(diǎn)，就是“我的時(shí)間就是黃金時(shí)間”。

在美國“黃金時(shí)間”里，最黃金的節(jié)目首先是歷史片、其次是探索片，每年在各類節(jié)目中廣告收益最高。什么意思呢？楊瀾的陽光文化網(wǎng)絡(luò)電視有限公司合作方正好是制作這些“黃金節(jié)目”的“歷史頻道”和“發(fā)現(xiàn)頻道”，吳征還透露公司已經(jīng)購買了大量的好萊塢電影的寬頻電視中文播映權(quán)，數(shù)量超過香港或大陸任何一家公司擁有量，且片源新鮮又精彩。

所以吳征說“我的時(shí)間就是黃金時(shí)間”和“內(nèi)容為王”的意思是在新的傳播媒質(zhì)誕生之后，新的市場誕生了，而他在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間找到了恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。

吳征本人最近剛剛當(dāng)選為美國國家電視科學(xué)藝術(shù)學(xué)院國際董事會(huì)“全球互動(dòng)媒體研究與發(fā)展委員會(huì)”的主席。“國際董事會(huì)”負(fù)責(zé)頒發(fā)電視“艾美獎(jiǎng)”，這次國際董事會(huì)決定在美國國家電視科學(xué)藝術(shù)學(xué)院下成立“全球媒體互動(dòng)委員會(huì)”，包括美國在線、雅虎，以及哥倫比亞公司、NBC許多傳統(tǒng)媒體的總裁們都成為委員，互動(dòng)性傳媒市場的號(hào)召力巨大。

寬頻也是王

吳征夫婦建立了“中港臺(tái)陽光網(wǎng)站”，即將在７月開通。網(wǎng)站中如何播出這些像黃金般的節(jié)目呢？目前中國電信的帶寬顯然是不夠的，但是上海有。

從6月10日起，上海有線電視臺(tái)將對(duì)原有的近10萬模擬解密器用戶進(jìn)行數(shù)字改造，并在此基礎(chǔ)上推出“上海有線電視臺(tái)之上海有線HiTV”NVOD準(zhǔn)視頻點(diǎn)播實(shí)驗(yàn)。除原有衛(wèi)星電視之外，用戶還能收看到準(zhǔn)視頻點(diǎn)播的數(shù)碼影院、財(cái)經(jīng)實(shí)況、電視雜志、實(shí)時(shí)資訊等節(jié)目。目前，數(shù)字影院每天播放10部以上的電影及紀(jì)實(shí)片，圖像聲音品質(zhì)接近DVD。

上海有線電視網(wǎng)擁有的用戶接近290萬，有4000公里光纜、2200個(gè)光結(jié)點(diǎn)，傳送20多套節(jié)目，是世界上最大的城域有線電視系統(tǒng)，1997年榮獲美國《世界有線電視》雜志授予的“全球最佳有線電視系統(tǒng)獎(jiǎng)”。這個(gè)系統(tǒng)是寬頻網(wǎng)絡(luò)天生的好胚子。

吳征所有的香港天地?cái)?shù)碼控股有限公司和STR國際有限公司、上海有線電視臺(tái)、東方明珠股份有限公司合資注冊(cè)了一個(gè)寬訊數(shù)碼科技（蘇州）有限公司，該公司將客戶平臺(tái)管理系統(tǒng)、客戶收費(fèi)系統(tǒng)等集成為一個(gè)基于有線電視的數(shù)碼傳輸平臺(tái)，向用戶傳輸娛樂、股市行情等多種視頻信號(hào)，并實(shí)現(xiàn)在線收費(fèi)。吳征是內(nèi)容通路的支持方，楊瀾則是內(nèi)容提供商。

正在進(jìn)行三網(wǎng)合一工程的上海地區(qū)面臨一個(gè)寬帶互聯(lián)網(wǎng)，其前景可以從“上海有線HiTV”的互動(dòng)電視看出端倪。掌握資源的吳征夫婦當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過時(shí)機(jī)，就誕生了那個(gè)“中港臺(tái)陽光網(wǎng)站”，覆蓋我們所說的寬頻網(wǎng)絡(luò)及互動(dòng)電視概念。

還有誰會(huì)反對(duì)？

在那個(gè)研討會(huì)上反對(duì)吳征“內(nèi)容為王”的專家、學(xué)者們不同意說網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容就是美國人做好的那些節(jié)目，他們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上更多個(gè)性化的主頁、更多充滿真知灼見、真情實(shí)意的聊天也應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，因?yàn)樗鼈兏从橙说纳鏍顟B(tài)。

但是他們反對(duì)吳征夫婦的商業(yè)化做法嗎？或者說，在帶寬足夠，人們選擇更多的情況下，人們還會(huì)像看有線電視上的《發(fā)現(xiàn)》節(jié)目那樣趨之若鶩嗎？他們會(huì)覺得商業(yè)化包裝下的“文化”有更多的話語壟斷權(quán)、有更多的侵略性嗎？

可以預(yù)見的情形是《女法老哈特史伯泰》等節(jié)目的觀眾會(huì)超過很多其他節(jié)目，就像好萊塢的大片一樣。而且《女法老哈特史伯泰》將通過一個(gè)寬帶的通路進(jìn)來，現(xiàn)在的情況是：帶寬、收費(fèi)方式和內(nèi)容都已準(zhǔn)備妥當(dāng)，近來的大門也已經(jīng)打開。還存在討論余地的是在所有人都看到這些節(jié)目之后，社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)生變化了。

觀眾們呢？他們會(huì)高興。