[呂袋怪獸]掏你口袋

口袋怪獸(Pokemon)現(xiàn)正在全球各地市場(chǎng)大行其道，深受各國(guó)兒童的歡迎。

出產(chǎn)口袋怪獸的日本玩具商任天堂驕傲地向世界宣布，從1986年推出到1999年7月為止，口袋怪獸在全球的銷量已達(dá)18億套；去年的銷量從1998年350萬套飆升到800萬套，打破了所有電腦玩具的銷售紀(jì)錄；在美國(guó)，其銷量更穩(wěn)占第一位。究竟這種玩具憑什么取得如此成功，可以風(fēng)靡全球兒童玩具市場(chǎng)多年而屹立不倒呢?

發(fā)揮創(chuàng)意與想象

現(xiàn)代兒童玩具的創(chuàng)意在于把科學(xué)幻想與藝術(shù)創(chuàng)造結(jié)合起來，把想象力發(fā)揮到極限。日本任天堂的研究人員意識(shí)到：兒童不但天真，而且求知欲強(qiáng)，好奇心重。于是，他們綜合了天上飛、地下走、水中游的各類動(dòng)物，再結(jié)合各種神怪玩偶的造型，加上科學(xué)幻想和藝術(shù)創(chuàng)造，構(gòu)思出一群既可愛，又可笑，既可憎，又可憐的許多形體和面貌各異的怪獸。它們會(huì)做各種動(dòng)作，還會(huì)發(fā)電、噴火、飛天，甚至還會(huì)進(jìn)化，進(jìn)化得越神妙就越稀罕。

在百多種怪獸中，最受歡迎的就是皮卡丘(如圖)，它大耳大眼，通體金黃，小巧而神威，可愛而凌厲，能以電擊制服“敵人”。皮卡丘布玩偶在日本、歐美已成為孩子們的寵物，在中國(guó)兒童中也受到歡迎。許多孩子把它放在臥室里，以示對(duì)它們的寵愛。

利用現(xiàn)代化媒體作推廣

玩具市場(chǎng)是買方市場(chǎng)。要使兒童及其家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)口袋怪獸這種新型玩具，任天堂不惜工本進(jìn)行大量的宣傳推廣工作，充分利用電影、電視、電腦網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化媒體為玩具推出大造輿論。……