阿拉伯國家廣告的禁忌

樂細林

廣告，盡人皆知，它是企業經營者推銷、促進各種商品銷售的一種大眾傳播媒介。“廣告”一詞來源于拉丁語，有“引起注意”和起“誘導”作用的意思。目前，在世界各國，廣告的種類和廣告的傳播形式多種多樣。然而，要想利用廣告來開拓本國本企業出口商品的銷路，找到自己產品的銷售位置，達到預期的效果和目的，決非是一件易事，需要企業經營者深入實際，潛心研究國內外各類顧客的購買心理。因此說，在世界各國作廣告宣傳，有不少的學問。要想獲得產品出口銷售的成功，廣告宣傳必須因時而定，因國家地區而異。

就拿地處西亞、北非乃至海灣地區的阿拉伯國家來說吧：這些國家的人大部分信仰伊斯蘭教，對這些國家的出口貿易，在商品包裝的結構、標簽文字、圖案、色彩裝潢以及廣告宣傳方面，要十分注意尊重阿拉伯民族感情、宗教信仰和傳統習慣，特別禁忌用豬或近似于豬的形象作為廣告、商標或包裝的裝潢圖案，也不能用十字型的圖案和造型，更不能用六角星形，因為它與以色列的國旗圖案相似。阿拉伯人民喜歡鮮明醒目的色調，勝過淺淡的灰暗色調。此外，像豬肉加工品、豬皮衣服、豬皮書包、豬皮鞋等產品，也屬禁忌之列。像香煙、打火機、藥品、巧克力、糖、熊貓、數字這些有爭議的商品廣告，通常在阿拉伯國家也是被禁止的。在對阿拉伯國家的文化用品的宣傳廣告中，黃色淫穢的報刊是絕對禁止的。此外，毒品、危險品、酒、煙草及含有酒精的飲料，也都不能做廣告宣傳的。

任何離奇的東西、任何不成熟的東西是不允許在阿拉伯國家做電視廣告的。在科威特，一位廣告商設計了一幅一輛汽車從航空母艦上起飛和潛水艇載著汽車出現在海洋的廣告畫面，就因畫面太離奇、不真實而被禁止播放。在阿拉伯國家的廣告中，是不允許出現汽車駕駛太快或飛躍、爬行或穿水而過的鏡頭的。

此外，帶有性和浪漫色彩的東西在廣義上也是絕對禁止的。幾年前，一位英國商人在推銷通用汽車公司的汽車時，雇傭了兩位菲律賓舞女和模特兒做電視廣告，結果這個汽車廣告被禁止播放，后來換成為一位科威特音樂家的形象后，這個汽車廣告才得以順利播出了。

同時，在阿拉伯國家的電視工作人員、播音員和演員，是不允許對某些商品發表支持或反對意見的。此外，當地的婦女和兒童，也是不允許在廣告中表演或做模特兒的。在伊拉克，各類商品廣告五花八門，滿目皆是，但絕對禁止裸體、半裸體的商業廣告出現。

在埃及，人們最偏愛綠色，并常常把它用到各種商品上，以吸引眾多的顧客。而白底或黑底上的紅、綠、橙、淺藍和青綠色，人們也都認為是理想的顏色。但暗淡的顏色，特別是紫色、黃色則是不受歡迎的顏色。在摩洛哥，白色是貧困的象征，而紅、綠、黑色為吉祥顏色。

優秀的商業廣告，可以促產促銷，加強商品出口的競爭能力。在對阿拉伯國家的商務活動中，倘若能精心選擇、設計制作適宜那些國家出口商品的貿易廣告，尊重阿拉伯國家廣告宣傳中的禁忌，無疑將有利于我國的外經外貿的商品出口。